深挖太平天国文化打造特色旅游品牌之六 - 写手之家

蒙山籍历史学家钟文典先生正是以太平军在永安为研究突破口，写出一系列经典论著，从而奠定其在太平天国研究史上“北罗南钟”的重要地位。为了纪念钟文典先生，推动对太平天国特别是永安建制的研究，从而进一步梳理蒙山县的历史文化，总结推进县域文化、经济、社会各方面发展的经验和方法，定于今年7月初，由中共蒙山县委员会、蒙山县人民政府主办，广西历史学会、广西师范大学历史文化与旅游学院协办“太平天国在永安与蒙山旅游文化发展学术研讨会”。

打造特色旅游品牌是指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。

蒙山是太平天国革命摇篮，太平天国的第一个京都。蒙山县在明朝成化年间称永安州。永安州城，介于长寿河与通文江之间，四面环水。州城始建于1477年(明成化十三年)，1844年(道光二十四年)知州尽拆旧城重修之。因整个州城规模狭小，故有“蕞尔山城”之称。州城重建后172年，太平军攻占永安州，洪秀全在万众欢呼声中坐轿进入州城，坐落在“蕞尔山城”中的古老州署，就成了他驻跸的处所。他在这里立王府，建“天朝”，在太平军驻留永安州的半年多时间里，州署成为太平军政权建设的中心。太平天国的防御工事，也以州城为中心，环绕在四周。现在，蒙山县还保存有太平天国革命遗址26处，文物1500余件。公园内还保留有永安州古城墙．武庙．玉兰古树．太平天国诏旨令碑廊等遗址及太平天国文物陈列馆。城外还有东西炮台和南王冯云山的指挥部旧址。蒙山县以太平天国为主题的历史人文旅游资源主要集中在县政府(原州署)所在地蒙山镇内以及其周边地区，具有旅游资源丰富集中，组合条件好的特点。这里是全国太平天国文物储存真品最多的地方，是中外学者旅游、考察、观光太平天国历史必到的理想圣地。

太平天国起义在永安州留下大批珍贵文物和遗迹，使这里成为驰名中外的旅游胜地。近年来，蒙山县把旅游业作为拉动第三产业的龙头来抓，精心制订旅游发展规划，积极进行旅游项目开发建设，不断优化旅游环境和服务，突出“桂林山水甲天下，天国胜景世无双”的特色和优势。相继投入了5000多万元建成了西炮台公园和太平天国封王建制地公园。太平天国封王建制地公园里的遗迹有创立天朝的武圣宫、天王洪秀全建号封王地点的百年玉兰古树、处决州官的眢井土坑等。太平天国文物陈列馆也在其中，里面陈列着文物15000多件，是全国规模较大的太平天国主题博物馆。西炮台公园壮美典雅，一年四季花红草绿，建有广场、园林以及硕大的铁炮、碑廊、太平军塑像等多处含意深刻、特色浓郁、历史文化积淀深厚的景观，是集游览、休憩、娱乐于一体的游乐场所。

以旅游业的综合效应理论为指导，以旅游经济规律为依据，坚持科学的发展观，充分挖掘和利用景区的文化资源和旅游资源，大力开发文化旅游、商业旅游，发挥以旅游业为带动的文化、商业等相结合的综合产业效应，促进蒙山县城旅游经济的发展，激发蒙山县城的现代活力；按照品牌化、人本化、标准化的要求，打造太平天国第一府旅游品牌，把景区建设成为蒙山县的中央形象区域，成为蒙山县最具活力的文化景观区，国家AAAA级景区，蒙山县城市名片。

国家AAAA级旅游景区：规划建设成为以寻史怀古，游览观光、文化体验为主要功能等综合型旅游景区。通过规划建设，将整合太平天国封王建制地遗址的文化、旅游资源，完善旅游服务设施，提升景区形象和旅游品牌。根据《太平天国王府景区建设规划》以太平天国封王建制地为中心，以太平天国文化为脉络，以湄江为纽带，划分景区构架为“一带四区”，一带为湄江滨水天国文化休闲带，四区分别为“太平天国纪念园区、天国市井文化体验园区、太平天国封王建制遗址区和永安历史文化街区”。蒙山县积极挖掘本地资源，着力启动旅游品牌战略，利用“太平天国”这一品牌，使“蒙山游”声名鹊起，前来观光游览的旅客日益增多。去年以来，共吸引包括来自港澳台和东南亚地区的区内外游客3万多人，呈现出良好的发展好势头。

具有悠久历史的宗教文化，凝结人类智慧的古建筑以及古代名人留下的点点滴滴是景区独具的特色。用新方法、新路子，取得了良好成效。先后被列为全国重点文物保护单位、革命传统教育基地、爱国主义教育基地等，并与广西历史学会、广西师范大学历史文化与旅游学院等单位建立了共建关系。我们立足本馆，辐射社会，开展了广泛的社会宣传教育工作。做大做活旅游市场，蒙山县还积极加强与外地旅行社联系和合作，组建精品路线加快开拓旅游市场，加快融入香港－广州－梧州－桂林这条黄金旅游路线和加入大桂林旅游圈。蒙山县还加大旅游招商的力度，目前重点对外推介的旅游开发项目是《重现太平天国永安封王》大型历史旅游娱乐实景剧，策划、编排、制作太平天国封王大典表演活动，以丰富蒙山旅游的内容和文化品位，让游客充分感受到太平天国主题旅游的乐趣。

蒙山是太平天国文物中心、资料中心和陈列中心。是对青少年进行中国近代史和爱国主义教育的重要基地。 其任务是调查、征集、保护、管理太平天国文物遗址；举办太平天国历史陈列；编纂出版太平天国史料；开展研究和学术交流等。为此，文化事业建设和旅游名牌创建要同步有机结合发展：构建普惠型的公共文化服务体系、发展和繁荣文化艺术事业、完善现代文化市场体系和保护及发展文化遗产、建立对外文化合作新体制、深化文化体制改革。

当前，旅游产业逐步进入软要素驱动阶段，不但文化旅游越来越受到重视，而且随着文化旅游竞争日益激烈，更富于创新的创意旅游逐渐成为旅游产业发展的一大趋势。文化旅游与创意旅游的内涵。中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；关于文化旅游的内涵，主要有三种观点：一是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增长知识为目的的旅游产品；二是文化旅游在作为一种具体旅游产品的前提下，特指民俗文化旅游；三是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内涵进行深入体验，从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游类型。在时间维度上，文化旅游可分为历史文化旅游和现代文化旅游；在形态表现上，文化旅游涵盖了古迹游览旅游、民俗体验旅游、宗教文化旅游、建筑文化旅游、饮食文化旅游等众多领域。总之，文化旅游以其多样的形式、深刻的内涵而表现出特殊的魅力。努力把握从文化旅游到创意旅游的转变趋势，对于发展旅游产业具有重要意义。创意旅游是基于创意产业发展而逐步兴盛起来的旅游新业态。

关于创意旅游的内涵，主要也有三种观点。一是指具有创造性的游客超越观光层面而进行参与性、真实性体验的旅游，他们深入旅游目的地居民生活，置身于诸如摄影、烹饪、雕刻等创意活动并与目的地居民互动互助，共同开发分享创造潜能。二是指游客在度假时通过独自从事探索潜能的某一项特定活动开发技能从而提升幸福感的旅游；三是指游客直接参与诸如建筑、电影、时尚、设计等创意产业旅游。文化旅游与创意旅游的共同点。创意旅游是在创意产业发展的基础上，多种社会经济要素和旅游者多元化需求共同作用的结果，是文化旅游的一种更为积极和互动的形式。文化旅游的核心是创意。文化创意是旅游规划核心，旅游规划是一种创造性思维过程，旅游资源是发展旅游规划行业的重要基础。文化创意产业促进文化旅游的发展，从系统角度出发，拓宽我国旅游产业发展的研究视角，成为当务之急。积极开发时尚文化创意活动，增加动态参与性产品，鼓励国际、国内著名文化旅游创意、制作、经纪、营销机构，利用其人才、技术、资金、品牌和营销渠道，与本市的企事业单位合作开展文化旅游创意活动，提高本是文化旅游创意产业的竞争力，扩大优秀民族文化的国际影响力。1、策划精品旅游文艺活动，丰富旅游者晚间文娱生活；2、将现有大型节事活动与旅游活动相结合，吸引更多的旅游者；3、完善现有的旅游文化活动。通过科技手段，提高传统文化产品的保护度与体验度。促进跨行业整合开发旅游资源，创意新型休闲度假旅游。

建立健全文化旅游创意产业的保障措施 。科学、合理、有序地开发利用蒙山县的旅游资源，制定科学、合理、符合蒙山县实际并具有前瞻性和指导性的发展规划，促进旅游业的快速增长和持续发展，在旅游文化产业、文化创意产业园区、文化产业园项目、创意产业园案例、旅游文化创意产业、旅游地产策划、旅游策略等方面，更上一层楼。