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标题: 网络文学主流化发展仍任重道远 [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2018-9-19 12:48
标题: 网络文学主流化发展仍任重道远
在近日举办的第二届中国“网络文学+”大会上，多场高峰论坛备受业内外瞩目。业内专家学者和企业代表等齐聚一堂，聚焦网络文学领域中最为关注的话题进行深入交流，分享心得体会，共谋行业发展。论坛内容展现了随着政策的引领、版权环境的改善、IP形态的丰富、渠道分发的多元、人才体系的健全、内容出海的拓展，“网络文学+”将踏上新时代的新征程。
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看当下

政策立足属地主动作为

据中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布的《2017年中国网络文学发展报告》（以下简称“网文报告”）显示，如今，网络文学发展渐成燎原之势。地方政府纷纷出台发展举措，完善属地管理，落实国家要求，优化资源配置。发展产业集群，加强人才吸引力度，营造首创原创氛围，特别是北京、上海、浙江等地方政府部门，将网络文学作为拉动当地文化产业发展的重要力量。在国家文化发展战略和主管部门具体指导下，加快工作步伐，各项相关政策措施已渐次落地。

作品精品不断多态联动

过去20年网络文学一直保持快速发展态势，截至2017年底，各类网络文学作品累计高达1647万部（种），签约作品132.7万部，当年新增签约作品22万部。除了1998年《第一次的亲密接触》开启网络文学先河，2011年《遍地狼烟》首获中国政府出版奖外，在当下巨大数量规模基础上，网络文学精品力作也在不断涌现。《繁花》《网络英雄传》《大江东去》等斩获多项重量级文学奖项。

从网文报告的作品题材分布看，现实题材作品数量占比为52.5%。从2017年优秀网络文学原创作品推介结果看，37%为励志类作品，许多作品贴近生活、扎根现实，社会效益较为突出。据统计数据显示，现实题材作品凝心聚力，创作周期有所延长，62.6%的作品创作周期超过一年，厚积薄发为提升内容质量。此外，IP改编赋能了文娱产业。去年，中国网络文学作品高达6942部，改编电影累计1195部。改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。

作者阵营壮大合作多元

2017年网络文学助战创造者数量已达1400万，签约量达68万。其中47%为全职写作，超七成网络文学作者具有尝试写作的愿望。而18岁至30岁的人群意愿最为强烈，从读者到作者的华丽转身，使网络文学为大众创业提供了新的机遇和便捷途径。作者主要聚集东部各级城市，从地域分布看，13.8%的网络文学创作者生活在北上广深等一线城市，二三线城市比例分别为34.8%和51.4%。从人口比例看，一线城市每万人中有267位创作者，二线城市每万人中则有133位创作中。从年龄分布看，网络文学创作者年龄跨度较大，30岁以下占比超过7成，说明还是以年轻群体为主。值得注意的是，20岁以下的新一代创作者群体已经崛起，占比已经超过10%。网文报告显示，去年，现实题材占比日益扩大，现代言情等贴合现实生活题材占据较大的地位。

网络文学创作收入稳定向好，半数跨入中等收入群体。多种合作模式并行，多员签约方式跟进，使网络文学作者与平台的合作模式呈现多元化发展。作品与平台相互提携，联手孵化优质作品。

展未来

读者黏性提升付费普遍

目前，全国的网络文学读者规模已经突破4亿。30岁以下的读者超过七成，其中18.2%的读者在18岁以下，不同城市的地域间分布较为均匀。在读者层次上，网络读者的学历水平普遍较高，具有本科和以上学历者占比为62.3%。由于读者兼具较高的学历，从而为网络文学提升提供很好的土壤和发展空间。同时，网络读者现在的平均阅龄为4.9年。从2015年的日均48.7%分钟增长到2017年的73.4分钟可见，伴随网络文学作品内容的丰富和质量提升，读者的黏性也在逐年提升。

在题材偏好上，男性偏爱玄幻武侠，女性偏爱言情穿越。而30岁以下读者偏爱玄幻类题材，30岁以上读者偏爱现实类题材。地域上，城市读者偏爱玄幻奇幻，农村读者偏爱都市言情。网络文学读者中，累积有72%的人为网络文学付费，付费方式多倾向于单本，以便根据需求灵活阅读。人均消费为30.9元，有8.7%的读者月均消费过百元。

市场边缘淡化输出升级

如今，网络文学向主流转化，网络文学作者社会地位逐年提升。去年网络文学市场营收规模129.2亿元，同比增长35.1%。现在，网络文学行业仍以订阅收入为主，占比超87.6%，来自版权运营的收入为6.5%。网络文学平台企业已经形成更加多元的盈利模式，版权授权正在为新兴发展注入新动力，将成为日后重要的收入来源，市场进入快速成长期。同时，“网络文学”IP生态急剧升温，通过对网络文学原创作品进行影视、游戏、动漫等不同内容形式的再开发，带动泛娱乐生态链各环节产生联动放大效应。而新技术应用也为网络文学发展提供了创作支撑，内容创造上语音识别技术提升了效率，智能写作助手优化创作进程。

此外，阅文集团内容运营部总经理杨晨发布的《网络文学海外传播(2017-2018)研究报告》中显示，阅文集团海外传播2.0战略发展稳健，从原来的内容输出，向文化输出升级，网络文学文化出海模式从过去的以出版授权为主，升级为以线上互动阅读为核心，集合版权授权、开放平台等举措于一体。目前，已经向海外多个国家和地区共计以7个语种授出300余部作品，而起点国际更已上线200余部翻译作品，近9万章，覆盖东方幻想、言情等13个热门品类。海外传播报告还指出，为强化文化认同感，起点国际将基于中国文化和海外用户需求，进行全生态输出。

趋势健全版权渠道拓展

过去20年中国网络文学取得进步，涌现出许多优秀作品合作者，但张毅君指出，迅猛发展的同时，仍然存在以下突出问题。一是优质内容供给仍显不足，不能满足人民对美好生活的强烈需求。二是侵权频发，抄袭剽窃是发展的最主要障碍。三是IP价格虚高注水，IP泡沫化给网络文学带来不利影响。四是评价体系不健全、不专业，经不起读者认可、专家评价和市场检验评价体系尚未形成。五是网络文学人才匮乏，网络文学编辑队伍缺口尤为突出。

张毅君表示为强化精品供给，创作和网络文学+要更注重社会效益坚决抵制低俗、庸俗、媚俗。行业发展将更规范，网络文学+将在优化引领下，持续规范健康发展，特别在行业管理创新、优质内容推介、数字标识管理、版权保护完善、技术迭代等方面都将得到新的加强。此外，他介绍，网络文学+生态体系与线下布局，内容供给丰富，改变意愿强烈，IP市场机遇大，网络文学+迎来市场机遇，催生出多元个性化的改变市场，从而带动泛娱乐生态链各个环节的深度互动。未来，网络文学+以内容为核心，将进一步向线上线下的媒体、社交、娱乐、电商、休闲购物等多渠道拓展，通过布局到内容分发、谋求更广泛的覆盖。此外，张毅君还强调，建设保障体系，强化人才培养，发展基石才更稳固，要建立网络文学+运营、网络出版等方面的专业人才体系。

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