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标题: 内容IP风口已至，什么是正确的打开方式？ [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2018-9-30 09:40
标题: 内容IP风口已至，什么是正确的打开方式？
眼下，《延禧攻略》正火，剧播人气开挂，延续了从《美人心计》到《宫》再到《宫锁心玉》的一贯套路，俨然又是一款清宫爆款IP。放眼望去，近些年，IP市场里适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫，几乎被翻炒个遍，比如国内的有《花千骨》，《琅琊榜》等，国外的有迪士尼、漫威、宫崎骏等。紧贴“互联网+”的内容创业人员，谁张口闭口不谈IP，似乎都不好意思混文化圈了。
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IP市场看似热闹，但盛名之下其实难副。有业内人士指出，IP面临着黄金IP已被抢购殆尽、大量屯货转化率不足、优质IP稀缺等诸多问题。一个迫切而现实的问题摆在了IP淘金客们面前：当移动互联网越发成熟、人口红利逐渐消失、IP市场整体趋于理性的时候，什么将成为新的IP风口？

日前在京举行的2018中国文化IP发展高峰论坛上，各界翘楚就此议题展开了讨论。其中，金山WPS副总裁肖玢提出的观点让人眼前一亮，让IP的内涵与外延有了更多的想象力。

“IP的‘内容’时代、‘文化’时代正逐渐到来，透过高用户活跃度、强内容需求，专业内容服务IP品牌将不断涌现。”肖玢透露，目前金山WPS已经构建了一个以文档为核心的强大内容生态体系，为广大的创作者对接海量的用户流量，并提供强大的平台支持，创作者和用户两大引擎共同驱动内容生态。

这个内容服务平台就是“稻壳儿”，一个汇聚来自各行各业的内容创作者为各行各业提供最新的模板、素材，并通过WPS海量用户实现内容分发，形成良性循环的内容生态体系。

一枚别针换一栋别墅，这是一个曾经流传很广有关“以物换物”可能性的故事。而今，内容创业正当时，不需要凭借“物品”，只需要凭借“内容或服务”，年薪百万的故事真实发生了，其背后凭借的就是优质内容碰上海量用户所产生的“乘数效应”。

这个“海量用户”有多大？来看一组数字。从金山WPS全线产品来看，月活用户达到3亿人次，每日创建、编辑、分享的文档数量超过5亿份，云文档累计存储接近10PB，10PB是个什么概念？相当于1000座国家图书馆的存储量。从稻壳儿本身来看，超3000名内容创作者入驻，日活跃用户量2000万，模板、范文、素材的月下载量超过1亿，2017年付费会员增长400%，简历类PPT模板月均下载25000次，优秀PPT模板单品月均下载量超过80000次，为创作者带来丰厚收入，据悉，其中百万年薪收入的内容创作者多达数十位。

业内人士指出，巨大的流量、庞大的内容需求，这只是成就内容IP品牌的基础，要顺利进阶到成熟，要找到一些焦点问题的正确的打开方式。

一个内容服务平台，能否有效解决入驻的内容创业者激励问题，关乎平台长远成长前景，好的利益分成机制该是何种模样？

“这个分成机制都是可以定义的，比如说五五开，或者根据下载量再结算，具体到每个设计师、作者，情况都有所不同，要具体问题具体分析。”肖玢说，平台会有一个大体的判断标准，类似于电商平台衣服定价要参考应季性、热卖度，平台在不同的时间，针对热卖的产品，都会给出一个整体的评估标准，比如求职季简历模板卖得俏、年底年终总结模板受欢迎，一些头部产品一周下载量能达到千万级。具体到每一款产品的定价，设计师自行报价，平台方会给予相应建议。

IP的中文翻译就是“知识产权”，文档的电子内容属性，往往很容易被复制、粘贴、微调、修改，，5亿人日分享量，如何保证模板文档在生产、流通、分配的过程中，避免踩到侵犯知识产权的红线？

“我们依靠技术手段来防止盗版，保护知识产权。”肖玢说，首先在区隔上面就会有限定，这个保护体系让盗版产品没法流入；其次，有一套人为审核机制，通过溯源、上链等手段来甄别疑似侵权产品，保证原创者的版权；在人工与机器分类、抓取文档过程中，也都严格尊重作者版权，透过一套严格的注册、审核机制，让大V创作者加盟到平台中来。

大数据、云计算时代，内容IP平台沉淀了大量数据，这一方面让用户们能快捷、方便享受资源，但同时，信息泄露、黑客袭击、病毒传播等互联网信息安全问题层出不穷，很多人饱受个人隐私信息遭泄露之苦。文档是个人隐私信息的重要载体，该如何更好保护个人信息安全呢？

为预防主动信息外泄，金山WPS对文档生命周期全程进行管控。从文档产生开始就对文档数据进行原生加密，保证文件安全的同时避免缓存文件明文落地；在文件流转过程中，还可以通过身份管理对文件操作权限进行全程管控，文档查看、编辑、打印、外发等操作均受权限控制；另外，文档流转过程中的任何变动都可以通过安全日志进行记录，做到变更随时可查。

业内人士指出，AI(人工智能）时代，很多生产与生活领域都将面临改写。对于内容IP平台而言，人工智能又将如何赋能？“用AI的技术去辅助人的写作，这种智能文档，是我们正在努力的方向，比方用户要做一个PPT，只需要用关键字把想要做的东西罗列出来，一键美化，马上精美的作品就出现了。”肖玢说，目前WPS已经构建起以云、多屏为基础，AI助力，内容IP赋能的Office四大件。云让各种海量作品存储更便捷、安全，提取自如；多屏让创作的空间无限延展，随时随地任意分享；AI让操作更加便捷、高效，帮助人们从繁琐中解脱出来；内容让用户拥有海量的写作资源，自由选择。这套组合拳，终其目的，就是为了让创造变得更为简单，让每一个人轻松办公乐享创作。（来源：人民网，齐志明）

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