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标题: 开播创佳绩，《将夜》为IP改编市场提供新思考 [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2018-11-7 11:34
标题: 开播创佳绩，《将夜》为IP改编市场提供新思考
　10月31日，改编自阅文集团白金作者猫腻同名小说的古风品质大剧《将夜》于腾讯视频正式上线，首播当日，网播量达到1.7亿。截止目前，该剧在腾讯视频的独播网播量已接近5亿。

　《将夜》背后出品方包括金色传媒、猫片、天神影业、企鹅影视、腾讯影业、阅文影业六家。制作班底上，导演是多次荣获飞天奖和金鹰奖国家一级导的杨阳，监制是原著作者猫腻，服化道团队均为业界顶配，还邀请了曾经把控《王牌特工》《阿凡达》等电影的奥斯卡最佳视效大师John Bruno作为联合制片人。
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　　从IP体量与制作投入上而言，《将夜》是2018年Q4 IP市场上的头部剧集之一。某种意义上，《将夜》是原创东方幻想剧的一个节点，公众期待着它能为幻想类IP寻找到成功的落点。

　　日前，作为IP版权方和出品方之一的阅文集团在上海举办《将夜》分享会，导演杨阳，阅文集团高级副总裁罗立、《将夜》影视版权运营方—猫片CEO刘丰，以及《将夜》演员孙祖君、陈震、胡宇轩、李圣佳、余梦涵等主创团队一起与媒体分享了《将夜》的创作心得。

　　打破固有的"流量公式",《将夜》能否找到幻想剧的新路径?

　　2018年的影视市场上古装剧一路高歌猛进。随着《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等剧集大火，清宫剧、仙侠剧等内容题材再次翻红，具备现代色彩的个性角色渐渐冒出，古装影视市场的崛起，各类IP改编也进入了相对成熟的阶段，题材日益多元。

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　　这其中，以古装幻想IP为代表的垂直细分类题材已经经历了市场快速发展所带来的挑战。2004年《仙剑奇侠传》横空出世，成为国内幻想剧的开山鼻祖，为各类幻想IP改编立下了指标，此后幻想剧迎来了近11年的断层期，直到2015年《古剑奇谭》成为了现象级爆款，影视市场在这部作品上又看见了东方幻想题材具备的内容价值，2017年《择天记》再次印证了影视市场对该类题材的内容需求。各种同类型题材IP改编作品被提上日程，但是结果并不完全尽如人意。

　　如何打造东方幻想剧，影视市场参考过往IP改编经历，选择了一条看似最安全的路径：超级IP+流量明星。但市场所带来的反馈结果，让行业逐渐认知到，通过其他古装IP归纳出的通行公式在幻想类IP上并不适用，该题材内容的圈层市场远比大众市场冷静，要使得IP改编剧获得成功，作品的故事内核一定要得到尊重，真正维持剧集生命力、撬动核心受众的只有内容。

　　幻想剧要打破僵局，只能从根本公式上修改，《将夜》就成为了第一批具备冒险精神的"孤胆英雄"。从小说IP到影视化，《将夜》第一个打破常规的是启用新人演员。导演杨阳表示，所有演员的挑选标准只有一个，符合原著角色。于是公众看见《将夜》的主演阵容是一群初出茅庐的新生代演员，这是出品方与创作者达成的共识。

"第一，这一波孩子得是和原著相似度非常高的少年，他们的年龄段要低;第二，《将夜》我们是实景拍摄，我们去的地方环境很艰难，从最热的8月拍到冬天，历经这么长的跨度，说实在的，很多演员是很难去适应这样的要求。"杨阳说。出品方则给予了导演绝对的自由度与决定权，愿意让《将夜》在演员选角和拍摄内容上进行尝试。"我们不靠流量，靠良心。"
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　　同时，《将夜》极为注重在尊重原著内容的基础上进行改编，市场上不乏仅以IP挂名实则改编得面目全非的作品，《将夜》则试图在剧集中既保留原著的精华，又在影视呈现上具备新鲜感，还原小说中的恢弘场景，滋生出电影质感。"作为IP改编影视，《将夜》有独特的影视语言，有诠释这个故事的新方法，对人物的新解释，当然这是在基于原著的基础上，不可能颠覆原著，这个是我们奠定的信念。"

　　幻想剧的迷思：如何撬动更大的市场?

　　总结规律，或许不难发现幻想IP在影视市场上的曲折，一方面是由于原著IP与影视作品之间存在差距，原著粉丝对改编质量莫衷一是，IP效应受损;另一方面则是由于幻想IP内容与大众市场之间存在的壁垒。

　　数据显示，今年大热的几部剧集如《扶摇》《镇魂》《沙海》《延禧攻略》《如懿传》等，男女观众比重中，女性观众比例约在49%-79%之间，而男性观众比例则约为21%-51%。显然，女性观众是大众市场的收视主体。这就意味着，一部真正意义上成功的剧集，不仅需要收割核心圈层，还需要打通壁垒，尽可能取得女性观众乃至大众市场的共鸣，将内容覆盖面最大化。这个理论放在幻想剧上一样适用。

　　此前大热的《古剑奇谭》《择天记》等玄幻题材剧集之所以成为全民爆款，原因在于这些剧集不仅仅满足了幻想内容爱好者的需求，还能加入多元元素，把控核心圈层与大众市场不同的内容需求。

　　如《古剑奇谭》中除了环环相扣的升级打怪、绚烂的异世界，还有兄弟间的情谊，主角们内心的感情羁绊作为调剂，让观众能够在体会"大场面"打斗的刺激之余满足感情投射的需求。《择天记》则在主角逆天改命的内容之外发酵出了白落衡、天海圣后等个性化的角色，展现人性复杂，让剧集拥有更多的情感色彩，而不是一味宣扬价值观念，幻想内容圈层能从内容质量上找到共鸣，大众市场能因情感受到感染。

　　《将夜》也在试图在内容覆盖上获得市场最大的公约数，不仅仅甘心成为一部优秀的幻想剧，也希望能够撬动更大的市场。
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　　《将夜》被原著粉丝称为"一段可歌可泣可笑可爱的草根崛起史"，幻想世界里有无限可能，反抗命运、追求自我被包裹上了异能的外壳，故事中"草根少年成为救世主"这类英雄主义的情节满足原著粉丝与爱好者的内容需求。

　　同时，《将夜》本身也设置了不同层面的个性角色，让大众观众在剧集中找到感情投射。如女主角桑桑不是单纯陪同男主成长、为男主付出的点缀性角色，而是承担着相当的重量，在故事中成为一个关键转折，而如隆庆、大师兄、陈皮皮、三皇子、司徒依兰等主要角色都在故事中有自己的位置与作用，象征着不同的命运轨迹。《将夜》是一个少年群像，每个人都在故事里成长，寻找最终的归宿。

　　更重要的是，《将夜》中表现出的价值观是对命运、阶级的不顺从。"燃"，这是比少年英雄史诗更让人感动的内核，与圈层无关，是内心的热量，血液的沸腾，异世界的冒险与现实世界的青春热血产生融合，让故事内容能够最大限度的激起大众市场年轻人群的共鸣。

　　《将夜》开场就有一段著名的台词："老鹰不会惧怕蚂蚁，在它眼中蚂蚁只是黑点。蚂蚁不会惧怕老鹰，因为它们连成为鹰嘴食物的资格也没有，它们的世界里甚至根本没有老鹰这种强大的生物，看不到也触摸不到。然而千万年间，相信蚂蚁群中总有那么特立独行的几只出于某种玄妙的原因决定暂时把目光脱离腐叶烂壳向湛蓝青天看上那么一眼，然后它们的世界便不一样了。"这几乎是所有年轻人对成人社会的隐秘独白。

　　阅文集团高级副总裁罗立对《将夜》寄予的期望，不仅仅是在传播层面获得大众认可，也希望《将夜》能为影视市场提供一个新公式，"《将夜》是非常优秀的案例，给许多影视公司以新的启发。"

　　影视市场终将迎来新的血液，优质内容IP是发展所需的动力。《将夜》的出现与阅文集团IP服务链条的升级，或许能为幻想市场提供新契机。而当内容市场找到行之有效的方法论，影视市场也将拥有更广阔的未来。（来源：北国网，吴亚雄）

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