扑街的男频IP

作者：钛媒体APP

文｜文娱龙门阵

与大女主IP剧的命运截然不同，男频IP影视在热度与流量的双加码下水土不服，屡屡扑街。对于男频IP而言，或许游戏才是其真正应该走的路。

互联网兴起，网文诞生。2009年《斗破苍穹》在起点中文网连载，主人公高级“打怪操作”让其在不到一年内点击量就破亿，一跃成为国内具有影响力的超级IP，成绩亮眼。二十年余年间，网文从低俗、偏支的角落，一步步成为中国最庞大的文学支脉，拥有上亿用户。

相继而来的是网文IP开启影视化之路，网文IP一度在影视圈如鱼得水。从2010年的《美人心计》到《甄嬛传》再到《琅琊榜》《花千骨》，拥有了网文大IP犹如掌控了爆款。

令人唏嘘的是，想要收割红利的男频IP，却在影视化前将原本一路向好的网文折戟。《青云志》《择天记》扑街，即使是已有破亿的粉丝的《斗破苍穹》，首播收视率0.6，豆瓣仅为4.6，惨淡退场。

男频IP影视化的水土不服现象愈演愈烈。

天生缺陷


“这玩意我吃过了，以后不吃了，吃完变成屎拉了得了。”早前在谈起自己首次试水网剧的《武动乾坤》，导演张黎话语相当直白。

而今年在《武动乾坤》第二季未播出之前，网友吐槽烂剧毁原著的声音从未停止。

2018年扑街大剧当属《斗破苍穹》《武动乾坤》这两部男频大IP。

《武动乾坤》的原IP在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位，而《斗破苍穹》在榜单中位列第一，小说全网总阅读量近100亿，二者无疑是自带大批读者粉丝的大IP。再加上吴磊、杨洋偶像型演员做主演，进一步收割女性观众，卖相相当靠谱。但一个豆瓣5.0，一个豆瓣5.2，不仅口碑失守，收视率也远不及大众预期。首播收视率分别只有0.3和0.6。

不止《斗破苍穹》《武动乾坤》，在此之前，数部男频改编的IP剧就已扑街，《青云志》5.2，《择天记》4.1，《莽荒纪》3.2，豆瓣评分没有最低，只有更低。

男频IP为何不火？

鹰眼创始人蒋云峰表示：男频网文存在剧情较弱、人物片面等先天缺陷，这与影视剧重剧情发展、人物塑造大相径庭，这也导致影视化改编非常不容易。

“男频作品最常遇到的问题，就是有人物而无人物关系，有故事而无结构，这就形成了天然的改编屏障。”

废柴起步，命运转折，越级挑战，升级，刷秘境副本，获得机缘，升级，再越级挑战……一个接一个副本，一个接一个反派，主角总能在最后一刻救下亲友，占到最大的机缘，化险为夷，最后拯救世界，谱写开挂人生，成为男频作品的基本模式。

《斗罗大陆》中的唐三从唐门到斗罗大陆，一直不断地在不同的学校学习、变强、对战、取得魂环，这样的内容改编成影视剧无疑就有一定的重复感。《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》也均是此套路剧情，观众产生审美疲劳。

同时男频小说改编的关键就在于“深度和爽感的平衡”。但往往影视化后爽感尽失。

作为《武动乾坤》的忠实粉丝，小梦对于影视化《武动乾坤》大呼失望。小梦表示《武动乾坤》为了突出“年轻人不断失败终于成长”的教育主题，让主角团一路被反派压着打，频频受挫，完全丢掉了“爽”字，让她很难融入。

而对于丢掉爽感，编剧们也纯属无奈之举。曾参与改编《凡人修仙传》《无限恐怖》等男频IP的编剧贾东岩表示，一味追求爽正是男频文最难改编的地方。剧情没逻辑、BOSS重复单一……几乎所有的男频小说都在表达同一个主题“屌丝逆袭”，配角就是为主角打脸装逼服务的。极高的打怪升级、屌丝逆袭的套路文，这样的作品自身内容就存在缺憾。

男频IP改编天生自带缺陷。

冰与火


一边是男频剧频频遇冷，一边却是女频剧打得火热。

2011年的《甄嬛传》成为现象级的古装宫斗剧，首播收视破5，豆瓣评分9分，更是让孙俪一跃成为一线女星，蒋欣、蔡少芬等主角更是借此迎来大翻身。不仅仅在国内大火，《甄嬛传》更被美国电视台买了版权播放。

不仅仅是《甄嬛传》，《欢乐颂》32天播放量超220亿，《楚乔传》破400亿播放量持续霸屏，《三生三世十里桃花》不仅突破400亿更让杨幂带火了迪丽热巴、张彬彬等自家艺人。

今年杨幂更是靠《扶摇》直上。根据艺恩视频智库显示，截至7月3日，《扶摇》上线15天，网播量高达39.12亿，官微话题阅读量突破22.9亿，讨论量1176万，#杨幂扶摇#话题阅读量更是突破53.7亿，讨论量7134万。《扶摇》开播数十天，便达到40亿的“碾压式”播放量。



女频作品已经在国产影视作品里自成一派，独立于谍战、仙侠、青春偶像、历史等类型题材，“自立门派”。

龙门君认为，影视剧的受众，女性占多数，加之女频剧天生中谈情说爱、宫斗、权谋等自带讨论的话题，使得女频作品的传播性更高。

“男性向做IP有障碍，IP天然是女性向的。”对于IP改编，原盛大文学CEO、火星小说创始人、IP资深运营者侯小强接受媒体采访时曾这样表示。

于是编剧们都看到了大势，于是为了迎合女性市场开始了对男频IP加入情感投入。

去掉种马（种马在文学作品中通常是指一个拥有某种特殊魅力的男人，可以让几个或者更多的女人都为他疯狂，被他征服。）桥段，增加感情戏。

《莽荒纪》的制片人林正豪表示，为了增强情感表达，团队花了两年时间，扩充了大量男女主的感情戏和展现兄弟情的部分。

弱化了升级打怪，将重点放在了男女情感纠葛上，加入甜宠、轻喜元素，放大了女主的存在价值，从陪伴男主成长到与男主共同成长，能够影响整个故事走向。但最终费尽心思的《莽荒纪》首播收视率为0.053%还是败了。

为了拉近与女性观众的距离，各大导演更是瞄准了当红的流量小生，《武动乾坤》杨洋、《斗破苍穹》吴磊、《天坑鹰猎》王俊凯、《择天记》鹿晗......柠萌影业副总裁杨晓培更是明确表示，《择天记》作为当年的第一部男频作品改编的电视剧，占尽了市场红利，“我们当时很明确，这部剧是做给女性看的。”

今年男频剧数量更是大爆发，《将夜》《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》陆续上映，但其就像一潭死水，任谁搅动都难起涟漪。

“男频IP将死”的论调风靡，而“大IP影视剧似乎必须性别女”。

出路在游戏


一味迎合市场，将自身女性化的男频IP最终只能惨遭扑街，唯有找到自身优势才是明智之举。

一位业内的资深人士告诉龙门君，男频文并非一无是处，只是不适合在影视化的路上行走，而游戏或许是其真正也是最佳出路。

首先男频文题材内容多元，它不仅满足了男性读者，同时讨好了大部分女性读者。玄幻、奇幻、武侠、仙侠、修真、都市、灵异、推理、历史、军事、官场、职场、游戏竞技等花样百出，反观女频文则无非是披着各种外衣的“谈情说爱”。

作为一位女频文的忠实读者的思思表示，她也会经常看男频文，她身边偷偷去看女频文的男生寥寥无几，但“斗胆”去追男频文的女生却大有人在。

这也决定了男频作品和女频作品商业价值的巨大悬殊。

据调查，纵观历年来的网络作家富豪榜，前20名之中基本上都是男性作家。其实，论订阅收入女频大神并不在男频大神之下，影视版权方面虽然女频作品屡屡成为电视“爆款”，然而影视版权毕竟只在百万级，游戏改编才真正拉开差距。据传《武动乾坤》和《斗破苍穹》的作者天蚕土豆一部作品的游戏改编版税就高达五千万。



唐家三少早前接受采访时更是表示：“游戏是作品最好的资金回笼方式，也是给读者最好体验的一种方式。

反观女频作品则往往在影视化了之后才是游戏化，吸金能力远逊。加之男频作品的力量体系、升级套路本来就是和游戏互相借鉴、共同精进的，所以游戏化基本了无滞碍，而女频作品则无此优势。

游戏或许是其真正也是最佳出路。

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