做好这些“表面功夫”，让你的小说赢在起跑线上

作者：故事研习社
明明是相同的题材、相近的质量，为什么ta的阅读量和订阅量，比我的多那么多？

相信这是很多作者宝宝们的疑惑。尽管研习君坚信，小说数据最终仍取决于小说文本质量，但不可否认，一个有吸引力的文名、琅琅上口的标签语、引人入胜的文案，能让你的小说赢在起跑线上。

研习君在帮助作者们起标题、文案、标签语上也曾绞尽脑汁，终于提炼出一份“九阴真经”，现在奉献给大家，希望能帮助各位作者们更好的包装自己的小说。



一、小说名——留好第一印象

小说名宛如人的姓名，会是读者与作品接触频率最高的信息，也决定了读者对小说的第一印象。那么，什么样的小说名才算得上好的小说名呢？

1、契合文本的气质

就像林黛玉的名字无法安在刘姥姥身上，小说名最好与整部小说气质吻合。有时作者可能觉得自己的小说题材并不讨喜，想标题党一发。但这样却不利于吸引来目标读者，即使凭借哗众取宠的标题吸引到大量读者，由于并不适应文本内容，也可能会留存不佳。

2、有明确的记忆点

（1）形象化：图像比文字更容易调取记忆，让小说名字形象化起来，就宛如在读者脑海中嵌入一个楔子。例如《女王不低头》，是不是一看到这个名字，脑海中就会出现一个艳丽红裙，高昂头颅的安心如的形象？

再如《月从心上白》，不仅仅与小说中主人公是彼此“白月光”相关，更是能让读者脑海产生一副唯美、清新的图画，形成对文本的印象。

（2）巧用反差：例如《宫学有匪》这个名字，是不是让人产生疑惑，明明是贵族的宫学书院，为什么会有一个“匪”？再如《从你的全世界路过》，是不是读了觉得很奇怪，怎么会从一个人的全世界路过呢？反差是好奇心的源头，利用反差，可以更好地勾起读者点击观看的欲望。

（3）套用既成文本：调用已形成的记忆，比给读者灌输一个记忆更好。例如《路从今夜白》就是直接化用杜甫诗中“露从今夜白，月是故乡明”一句，让人过目便能记住。

3、 突出核心元素（如果核心元素受欢迎）

如果小说具备在其连载的平台受欢迎的元素，那么作者要尽量凸显这一元素。例如《清宫之宁默无声》，就凸显了“清宫宫斗”这一优势元素。而《僵尸先生在身边》，也非常显著地突出了“僵尸男友”这一流行元素，使得这两部作品的标题颇具吸引力。

说了以上三点tips之后，不知道对大家有没有帮助~对于起名无能的童鞋，研习君这里还有一套“葵花宝典”，是研习君对于小说名的起法的一些总结，希望可以帮助大家疏通思路——

主角人名的组合：这类多见于都市言情，最好组合起来能同时满足上面故事君说的几个特点，比较典型的文名如《何以笙箫默》。再如《余生，再无余生》，余生既是男主的名字，又刚好利用人名的多意制造出一种碰撞感。主角职业/身份/特征：如《匠门土师爷》《萌面刑警》。文中主要世界观、设定、意象等：如《如意馆》。成语或者俗语（含改编）：常常与人名、剧情结合，如《卿本佳人》《卿称艾艾》。最后一种是对于剧情或者文章基调的归纳：这一类型比较散，根据具体小说的内容呢又不尽相同，就是考验各位作者大大智慧的时候了~总体来说呢，就是要让读者一看就能get故事的整体基调，而且整体要有种吸引人的美感~
比如《也许深海曾有光》，这个一看名字就能想到，应该是个BE的有淡淡忧伤的故事。

二、标签语——打好广告语

标签语一般伴随小说名出现，并不是每个平台都会要求，但是一个好的标签语，同样会像一个鲜明醒目、让人记忆深刻的广告，帮助小说强化在读者心中的印记。关于标签语，我们的《九阴真经》又说了些什么呢？

1、标签语一般在20字以内，越简洁越好

有些作者可能觉得想表达的东西很多，把标签语写得很长，其实，这些信息可以放在研习君稍后讲的文案中。短的文字门槛更低，且更利于读者记忆，就像“大宝天天见”“炫迈就是停不下来”，好的广告语也从来不会太长。

《裙下之尘》的标签语是“比杜拉拉更励志，比欢乐颂更真实”，14个字，就让人完全get到了这个故事的大体风格。

2、不宜与文名有过多重叠，尽量给出新的信息

标签语的字数不多，更应该好好利用，如与文名重合太多，等于浪费，尽量避免与文名重合太多，而给出新的信息。

比如《妹妹太爱我了怎么办》的标签语：“全世界都知道哥哥爱妹妹，只有妹妹不知道。”书名和标签语完全是相反的意思，就很吸引人想知道这段虐恋到底是怎么个情况。

3、善用排比、对仗、押韵、琅琅上口，但不要变成诗词

好的标签语应该琅琅上口，但又不宜太“文”，导致门槛过高，准确来说，研习君觉得好的标签语像好的“打油诗”。就像《假面千金》的标签语：“身负旧怨，假面重生；千金归来，步步为营！”语句铿锵，节奏工整，但又一点都没有门槛，无论什么样的读者都可以看懂。
三、文案——突出亮点

如果说以广告来类比，文名是商品品牌，标签语是广告语，那文案则是广告本身。文案其实相当于文本的简介，但又切忌写成文本的梗概或者大纲，它同样应该起到引人入胜的效果。

那么，文案的必备要素有哪些呢？

1、主要人物，突出人物性格、特点

从研习君总结的看来，人物是文案中最不可缺少的元素。一般在文案中，可直接出现主角姓名，如《恶生门》的文案，“孤女白慕辞天生双色异瞳”，一下就点出了人物名字和人物特点。

也可以不出现主角名称，如《入墓之宾》文案：“……高智商精神病司法机构鉴定专家 vs 忠犬霸道高干刑侦队长”，把主角的属性、萌点概括得非常全面。

2、人物关系

爱情文，是单恋，还是三角恋？是青梅竹马，还是强强相逢？世情文，是亲情，还是友情，还是其它？人物关系能够帮助读者更快速厘清故事的特点和脉络，也能够吸引关注特定人物关系的目标读者。

3、冲突

小说的冲突在文案中更好地体现，有助于读者快速“入戏”。如《程雨时的爱情故事》文案：“程雨时高中的小情书，本以为将随着暗恋对象远走他乡而被渐渐遗忘，不料却在一次同学聚会上被人朗读出来……莫名归来的尴尬情书，莫名归来的暗恋对象高嘉煜，还有莫名归来的爱情，程雨时将如何应对？”这一个简介里就体现了文本中很多有趣的冲突，让读者产生阅读的兴趣。



4、背景

是都市，还是古风，还是民国？背景并不一定直接点出，但可以在文案中有所体现，这一元素并不必须。
关于文案，研习君又有哪些建议呢？

1、凸显小说的风格

和文名一样，文案也要与小说的整体气质相吻合，并尽量凸显小说的风格。虐文的文案要让人嗅出眼泪的咸味，甜文的文案要轻松活泼撒糖一脸，文艺的文的文案要让人能反复咀嚼齿颊留香。

2、保留悬念，不要剧透到底

文案不是梗概和大纲，可以展示主要冲突或部分冲突，但不要在文案里进行剧透。因此，大家会发现“每天读点故事”的很多文案的结尾，都是“……将如何应对”“看XX如何……”

3、好读，不要设置高门槛

如果在文案阶段就把读者赶走，真的是非常可惜。许多作者文采飞扬，可能会动辄使用古文言、排比等，使得文案让人望而却步。这样不利于小说展示的转化。

4、简洁

在故事平台，研习君建议的文案长度是100-200字，千万不要超过200字，否则读者会没有耐心继续阅读。此外，故事平台以及其它网文平台，展示文案的时候都会有折叠部分，作者要砍掉冗余信息，保证被折叠后，露出的部分仍然具备很高的吸引力。

5、 避免平铺直叙，有对比，有金句or设计

总之一句话，要文案也切忌平铺直叙，要想方设法逗引读者的好奇心！

好的方法如设计反差，如《微微一笑很倾城》的文案：“如果你“惨”遭抛弃后，忽然有个很强很拽很不可一世的男人向你求婚，你怎么反应?贝微微同学的反应是：大神……你被盗号了么==”这段话里就有两个反差，一个是惨遭抛弃和一个很强的男人向你求婚，一个是贝微微同学对大神求婚后，不同于一般少女的反应。

或者直接扔金句，例如《抢夫记》的文案：“如果你的准未婚夫被人抢了怎么办？那么最好的办法，就是去抢个更好的。”



对于文案，研习君也有《葵花宝典》的类型总结，希望能帮助到大家：

人物流主要描述人物特点和人物关系，如刚才列举的《入墓之宾》的文案。情节流这种方法比较普遍，如果实在想不出来特别好的文案，可以试试这个方法，即以最简化、最吸引人的方法简述文章情节，然后截去尾巴，留一个恰到好处的悬念。研习君很多作者的文案，都是用这个方法来写作的。对话流这类文案主要是通过主要人物的对话，来展现人物关系和小说情节。例如，带点玛丽苏属性的穿越文，让男一男二男三男四各自根据性格、设定的不同特点，对女主表达爱意。或者都市爱情文，让男女主互相说一句话互怼/互相表白。对话要凸显人物特点，并且让人觉得有意思。融合流事实上，很多文案并不是单一的人物流、情节流、对话流，而是把上述三种结合起来。如先展示人物特点，再截取一段人物对话，组合成小说文案。作者宝宝们也不必拘泥于文案的类型，只要能写出让读者看了心痒难耐，想点进去的文案，就是成功的文案。

不过最后，研习君还是要强调，大家应该把更多的精力放在小说本身，好的文名、文案、标签语只是锦上添花，最终作品的表现，几乎90%取决于作品本身质量的好坏。各位作者，加油喽~~

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