2020年了，“成神”还是要来阅文

作者|顾 韩
编辑|李春晖
2020年的新冠疫情对个体命运乃至全球秩序的改变无疑是极深刻且难预测的。但正如2003年的“非典”曾在一定程度上催化中国互联网产业的发展，穷则思变，当第n位小伙伴对硬糖君表示自己开始尝试兼职做短视频、直播、UP主、网文写手……一种新的生产、生活方式正在酝酿、发生。而其中必然会有人因此登上一艘快船，发现自己真正的天赋所在和职业使命。
硬糖君从中国最大的网文泛娱乐内容商阅文集团处了解到，最近几个月，其网文平台上作者和作品数激增。而阅文早先发布的2019年财报显示，阅文已拥有810万位作家、1220万部原创文学作品。
这相当于以色列一国的人口。而在2020年之后，这会变成怎样一个惊人的新数字？不敢想。
八百万作家，八百万个写作的理由，八百万种写法。他们有不同的身份，不同的冲动，却相同的选择了在网上书写并贩卖自己的故事。其中的佼佼者，成为身家过亿的作家富豪。而在成名之前，无人相信他们身上隐藏着这样的天分，甚至包括他们自己。

阅文集团日前公布的“2020年最新白金大神作家名单”显示，男频新晋白金作家2名，女频新晋白金作家5名，白金大神作家总数达到428位。其中既有火速成长的新神，如起点作者会说话的肘子、青衫取醉。也有从外站过来的散仙，如之前在晋江连载多年的随侯珠。

白金大神总人数增至428位，阅文头部作家的数量和行业占比，压倒性优势不言自明。但将其放入整个阅文平台的810万名作家中，成神路上的竞争有多激烈，可想而知。那么，为何还是不断有作家选择来到阅文、在每年的封神榜中博一个席位？
新神崛起，散仙回流
写文出道的诱惑力有多大？
成功者不仅通过写作改变了自己的命运，还从幕后走到台前，获得了不输于演艺明星的追捧。文学网站是这场造神运动的主要推手，其中“作家明星化”战略最为突出的，当属阅文。
不仅仅是通过IP开发提升作家个人品牌，也不仅仅是每年开办盛典、让作家与明星一同亮相。早在十年前，起点中文网便推出了顶尖作家品牌“白金作家”与“大神作家”，对优秀的作家予以表彰与曝光。
行业风云变幻，阅文始终稳坐网文头把交椅，还随着《庆余年》等影视改编的成功成为了娱乐圈的新贵。“白金”、“大神”也渐渐从平台内部的排行变成了全行业含金量最高的头衔，是荣誉与收入的象征，每年的名单发布也成为了业内外的盛事。

可众所周知，在许多内容领域，资源与注意力会天然向着已成名、已有资历的主创倾斜，新生代的崛起往往需要一个较长的过程。网络文学由于创作门槛低、变现快等种种原因，也存在着竞争激烈、新人出头难的情况。漫天大神光辉万丈，凡人还能安心修仙吗？
但事实上，越来越多的90后、95后作家在阅文脱颖而出。这源于其直面用户的机制，很大程度上保证了上升路径的畅通。此外，多渠道分发、个性化推荐的移动阅读时代也给新人带来了更多机会。新人只要在一个渠道崛起，很快就会得到广泛关注。
“首先，整个发展机制就是一个良性的、公正的机制，作者的成绩是由用户、由读者决定的。”阅文集团原创内容部高级内容总监杨沾告诉硬糖君。
此外，多渠道分发、个性化推荐的移动阅读时代也给新人带来了更多机会。新人只要在一个渠道崛起，很快就会得到广泛关注。

此外，阅文还自2016年推出了网络文学榜样作家名单“十二天王”，上榜者均为每年度各门类表现最为出色、崛起速度最快、潜力最大的新人。历年“十二天王”中的寻青藤、Iced子夜、真熊初墨、育等九位作家都在今年成功封神，令这份榜单有了“大神预备营”之称。
今年新晋的白金作家会说话的肘子，就是2017年的“十二天王”。其作品《大王饶命》打破了起点多项纪录，成为网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”。
小说《亏成首富从游戏开始》则以近2000万的总订阅打破游戏频道纪录，让作者青衫取醉仅用一年就完成了从“天王”向“大神”的跨越。

纵观今年的阅文白金大神名单，除了新秀的成长加速，值得关注的还有成名作家回流、转会现象。诸多回流、新驻的头部作家取得傲人成绩。
黄宗泽主演的《我知道你的秘密》的原著作者殷寻，2009年凭借小说《暖擎天》崭露头角，以悬疑言情的独特组合成为阅文旗下言情小说吧的人气写手。2018年，殷寻入驻掌阅文学。2019年又回归至阅文旗下红袖添香，并凭借新作《他以时间为名》入选今年的大神作家。
随侯珠也是许多人熟悉的名字。她从2012年开启创作之路，作品主打“都市治愈系”，其中《别那么骄傲》、《时间都知道》已被改编为影视剧。在速途研究院于2018年底推出的《中国网络文学女作家影响力排名TOP50》榜单中，随侯珠排在第19位。
2019年，随侯珠与晋江合约到期，携新书《送你一个黎明》加盟阅文旗下云起书院，也于今年进入大神作家行列。

作者转会时，都在想什么？
“一方面，阅文平台资源和实力都非常强大，同时给了我很好的签约条件，这对老作者个人发展是非常重要的。另一方面，我也想跳出原本的舒适圈开始新的一段创作之路。”随侯珠对硬糖君谈到自己的转会心路。
随侯珠不是唯一一个由晋江转会至云起的知名作家。在她之前有丁墨，在她之后，2019年11月，疯丢子也入驻云起，发布新书《敢问穿向何方》。正如越来越多男频大神选择在起点“顶峰相见”，拥有十余位白金作家、百余位大神作家的云起书院，对于女频头部作家的吸引力也越来越强。

业内资深编辑告诉硬糖君，“外来作者”主要有三种情况。
第一类是还未成名的作者，认为阅文平台更有可能理解其作品的闪光点而主动选择。或者被阅文的编辑发掘而签约（如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》最开始都是在论坛连载），最终通过阅文平台成名。
第二类是已经成名的作家，通过阅文平台进一步放大自己的影响力。第三类是回流的作家，他们最早也是在阅文平台创作，之后到外站发展了一段时间。由于成果或服务未达预期，又选择回来。
在他看来，作者在网站之间的流动很正常。“跟其他行业没有很大区别，明星到期、球员到期，都有‘转会’的可能，只要不违约，大家都是本着一种开放的态度去做。”
艾瑞《2018年中国网络文学作者白皮书》显示，在选择平台时，网文作者最看重的因素依次是平台的读者量、作品的曝光及推荐机会、平台知名度、编辑团队专业程度以及在授权方面的经验。
阅文确实优势明显。论读者量，阅文背靠腾讯，有触达数亿用户的全渠道分发能力，还有面向海外的起点国际；论作品与个人的曝光，有多维度、多层级的榜单体系、品牌头衔；论成长性，有资深编辑团队与多种激励机制；论IP开发，有下游公司新丽传媒，以及近水楼台的腾讯影业、腾讯视频。

而对于很多作者，除了现实的利益考量，还有另一层胜负心在——阅文相当于论剑的华山，决战的紫禁之巅。
而对于很多作者，除了现实的利益考量，还有另一层胜负心在——阅文相当于论剑的华山，决战的紫禁之巅，来到这里，更有希望取得全行业的关注与认可。就像在男频，许多小作者或许在外站也能获得不错的收入，但会选择来起点“证道”。
从阅读服务到IP运营
速途研究院发布的《2019年中国网络文学作家影响力榜》显示，TOP50的男作家和女作家中，分别有96%和88%以上来自阅文。
在推进“作家明星化”战略、为头部作家提供周全服务的同时，阅文集团更致力于完善作家培育制度，为新人提供更加畅通、高效的成长路径。相比传统的金字塔结构，阅文集团的作家结构更类似于“橄榄型”：头部作家聚集，中坚力量储备丰富，新生力量源源不断。从而保证作品的丰富度、多元化与创新力。
而作为网文巨头，阅文更是下游的影漫游公司高度重视的IP池。阅文集团联席CEO吴文辉曾表示，目前IP产业链已进入价值回归周期，IP开发也力求精品化，优秀的作家与丰富的作品资源成为阅文的决定性优势。
在吴文辉看来，随着IP文化的发展，网络文学的价值不断得到深入挖掘与释放。网文最早仅是供读者阅读的文字产品，之后成为影漫游的改编对象。而现在，IP开发也不再是简单地将故事拿来二次利用，可以有多种方式。
一部作品，就像是一个“IP文化社区”。《全职高手》中的人气角色叶修、黄少天可以单独拎出来，作为虚拟偶像去代言产品，这在以前是无法想象的。

在此情况下，平台方的角色就变成了IP的孵化与运营方，要对作品的核心定位、开发方向心中有数，还要有跨界的运营能力和更强的社区思维。
基于Z世代读者注重精神享受、易受兴趣内容驱动、追求互动性和参与感的特质，阅文集团解锁了平台上的多种功能，以拉近读者与作者、读者与作品之间的距离，如红袖的虚拟男友在线伴读，又如起点的章评与段评。

去年下半年，“段评”实现了功能升级，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论。据悉，单部活跃作品的配音数累计达2万条。
此外，平台还通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等用户社区，加强用户黏性，最大兴趣圈已有近30万用户。这样成熟的社区与热度，的确只有用户规模达到一定程度的阅文集团才可提供。
本质上来说，这都是作品IP化过程的前置，让读者在深度参与的过程中投注时间与情感，形成粉丝文化，提高用户对作品、作者乃至平台的忠诚度。数据显示，疫情期间，每天使用段评功能的用户占比超过50％，平均一本书每段都能有上百条评论，而段评用户的付费率会比沉默用户高出10%。
如此在作者、读者两端发力，阅文形成了独一无二的网文生态，为旗下作家、网文行业乃至整个IP产业持续供能。而其带来的巨大利益、作家富豪们的故事，刺激更多人投身其中。
2003年，唐家三少受经济大环境波及被裁员。2004年2月，他开始在网上写自己的处女作《光之子》。2013年，唐家三少等四位白金作家登上湖南卫视的《天天向上》，随后，起点迎来一波新作者潮。
千里“证道”，始于足下。