2018，网文IP不过冬

作者：艺恩
2018年，影视入冬，行业动荡。
有人说，这是一个IP改编最坏的时代。从电影到剧集，曾经百试不爽的“大IP+流量明星”法则频频失灵，票房口碑遭遇滑铁卢，取而代之的，是“IP无用论”“IP原罪论”的甚嚣尘上。
也有人认为，这是一个最好的时代。走过泥沙俱下、野蛮生长的草莽时代，当潮水退去，资本对IP的盲目追捧开始回归理性，随着“劣币驱逐良币”的担忧逐渐散去，真正优质的IP，依然能面朝大海，一片春暖花开。
纵观2018年的改编市场，网文IP依然是最强劲的爆款“催化剂”：IP改编剧延续霸屏之势，出海圈粉，热度不减；IP改编动漫屡创惊喜，纷纷化身“国漫之光”，写下了一连串惊叹号。而在阅文集团主导的“IP共营合伙人”和IP全链服务的驱动下，IP的开发方阵正在逐步从“共营”走向“合火”，一个全新文创时代，正在向我们走来。
影视改编：网文攻陷“半壁江山”，王炸爆款一个不少
虽然今年遭逢剧集“小年”，市场略显沉寂，“大IP+流量明星”的内容策略逐渐失效，但纵观剧集整体表现，网文IP剧依然在稳定输出，发挥着影视市场“中流砥柱”的本色。
根据艺恩播映指数显示，在2018年剧集榜TOP50中，共有32部IP改编剧上榜，其中17部来自人气网文IP，共斩获近1054亿播放量。其中阅文IP剧为8部，总播放量近530亿，无论数量还是播放量，均牢牢占据着市场的“半壁江山”。







阅文IP剧在下半年迎来播出高峰，《扶摇》《如懿传》《天盛长歌》《将夜》《你和我的倾城时光》《武动乾坤》《斗破苍穹》等多部大剧组团出击，凭借优质内容、多元题材和精良制作，一方面对头部市场实现了包揽，也向业界宣告着阅文在男女频IP改编领域的均衡实力。
在女频领域，阅文出品的《你和我的倾城时光》收视网播连战连捷，上线8小时播放量突破2亿，同时拿下东方卫视和浙江卫视收视率第一和第三；古装大剧《扶摇》以百亿流量收官，上线31天中有27天占据艺恩播映指数TOP1，力证精品古装剧的吸金引流能力；陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》以豆瓣8.3分高口碑落幕，电影质感、壁纸画面获得网友一致点赞；以黑马姿态甜宠回归的《双世宠妃2》也在开播2日后播放量突破2亿，让网友分分钟少女心“炸裂”一片。
正所谓得女性者的天下。在女性观众撑起收视和流量半边天的大势下，阅文率先捕捉市场风向的转变，立足“红袖读书”等女频内容平台，发力女频IP的影视化改编，可谓快准稳地踩准了“她经济”迎风起势的爆点，另一方面，通过一批优质女频IP反哺市场，也更好满足了当下用户多元的内容需求。







相比女频IP的一片繁荣，男频IP今年的表现也毫不逊色。其中，《将夜》无疑是今年男频市场的一匹“黑马”。艺恩视频智库显示，上线首日，《将夜》的播放量已达到2亿，并连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3，独特的中国风和烟火气，让其成为少数人气口碑双丰收的爆款网剧，获得了最难取悦的原著粉的认可。《将夜》的匠心改编，也为男频IP的影视开发指明方向，树立了行业标杆。
这一年，国剧的出海之路，也在IP的助推下持续进阶，引领网络文学海外传播走向2.0时代。《武动乾坤》实现了在全球多个国家和地区播出，《天盛长歌》也成为Netflix以“Netflix Original Series”最高级别预购的第一部中国古装大剧，被翻译成十几种语言登陆全球，将网文出海推向新高度。
展望2019年，网文IP的影视改编热潮依然一浪高过一浪。作为最大的网文内容源头，由阅文投资打造的《庆余年》《黄金瞳》等多部剧集将陆续迎来开播，《CMFU学院》《兵者为王》《斗战狂潮》《神藏》等IP新作也已进入了影视改编的“快车道”，有望向爆款作品发起冲击。
动漫改编：增产能，补短板，网文IP化身“国漫之光”
在动漫市场上，网文IP也正在扛起国漫复兴的大旗。
在“IP共营合伙人”的理念下，近年来阅文在自制动画领域不断加码，先后推出了《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等网文IP改编的近20部动画作品，全网累计播放量已突破80亿。







放眼市场，IP动画今年捷报频传，不断收割流量口碑。截至目前，由阅文出品的《斗破苍穹》动画第二季播放量突破16亿；《星辰变》动画第一季上线八小时播放量破亿，收获豆瓣8.4高分，被誉为3D国漫新标杆；5月收官的《全职高手》特别篇，也在腾讯视频、B站双平台播放量轻松突破3亿。
令业界欣喜的是，《全职高手》《星辰变》等作品，不仅在评分、口碑、点击量上一路领跑，更以热血、青春、正能量的内容价值打破次元壁，实现了全年龄段的影响力覆盖，既颠覆了国漫固有的“低幼化”标签，也补全了整个动漫产业的结构短板。
另一方面，凭借每年10部以上的动画产出，阅文正在收获了“国内最大动画出品公司”的称号。为了进一步锁定了国产动画的产能，近年来阅文先后投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔、kaca entertainment等多家业内领先的动漫厂商，日趋完善的动画工业体系，成为激活中国动漫市场发展的原动力。







而在漫画市场上，根据网文改编的《斗战狂潮》《全职法师》《神藏》《甜心V5：BOSS宠之过急》等漫画，全网总人气已突破150亿大关。《修真聊天群》从去年8月上线以来，全网人气超过60亿，自7月进入付费阅读阶段后，一度荣登付费人气总榜榜首，成为实至名归的漫画黑马。
如果从2016年《择天记》第一季动画开播算起，阅文在动漫领域已进行了3年深耕。得益于颇具前瞻性的“IP共营合伙人”制度，和组局“国漫梦之队”的专业开发体系，阅文的“动画先行”战略已初见成效，为IP的全产业链开发之路找准突破口，进一步打通了路径。从长远来看，大量的优质IP将通过动漫这一更低成本、低风险的改编方式不断圈粉，为IP后续的泛娱乐开发奠定更为坚实的基础。
产业升级：“IP运营合伙人”越战越勇，IP全链服务保驾护航
从过往成绩来看，阅文自2016年6月推出的、“IP共营合伙人”制度，以网文IP为核心，将原本孤立的作家、粉丝、影视开发方、资本方串联起来，为网文IP的全产业链开发提供了一条创新路径，并交出了《择天记》《全职高手》等IP开发的经典案例。
IP共营合伙人制度的提出，让阅文完成了由IP销售平台向IP运营平台转型的策略转型。在阅文的主导下，更多产业链上下游的力量加入进来，不断打破IP内容开发边界，也助推了IP价值的不断裂变。
事实上，跑完上半场的“IP共营合伙人”，在2018年不仅越战越勇，也完成了向生态化的革新与演进。在2018阅文IP生态大会上，阅文集团高级副总裁罗立将阅文的角色重新定位于“做好IP的连接器”，并为“IP共营合伙人”的未来提出三大关键词：共生、开放和共赢。







目前，在成功完成对新丽影业的收购后，一个由阅文牵头发起，全产业生态协同的IP开发矩阵已初见雏形。其中，既包括了阅文内部的专业开发团队，也涵盖了以新丽影业、万达影视、达达影业、可为互娱、梦造者等为代表的头部制作团队。在“连接器”阅文的推动下，以“共营合伙”为标签的新文创时代或将正式开启。
《全职高手》和《斗破苍穹》显然是这一战略最大的受益者。在《全职高手》这一头部IP的具体运作上，阅文集团立足内容本身，为其量身打造全产业长线开发计划，《全职高手》动画、漫画、舞台剧、游戏先后问世，更与麦当劳合作联名餐厅，与《梦间集》游戏角色联动，与上海邮政共同推出纪念邮票、主题周边。多维联动的内容产品，层出不穷的花式跨界，让其打破次元壁，成为国漫的金字招牌。
在此基础上，2018年阅文又进一步提出IP全链服务，运用互联网思维为IP开发生态保驾护航。针对IP开发中普遍面临的痛点、难点，IP全链服务打通了IP甄选、增值和赋能的全链条，为IP开发扫除迷雾，解除后顾之忧。







目前来看，阅文的IP全链服务，已实现了对旗下多个IP的增值赋能。其中，人气网文《原来你是这样的宋医生》《撑腰》在10月分别荣登微博读书话题榜冠军，阅读量双双突破1亿次。《大王饶命》《牧神记》等作品也在书粉的卖力打call下，不断刷新着付费网文的月票纪录，为后续IP开发奠定扎实基础。
紧抓“耳朵经济”新风口，今年阅文还进军有声阅读市场，发布了全新品牌“阅文听书”，与众多专业制作方和平台合作，打造完善强大的IP改编音频开发与分发合作矩阵。仅2018年，阅文已新增上线自有版权改编有声内容2200余本，引进版权有声内容5000余本，授权版权有声内容1800余本。在阅文助推下，一条从文字到音频的IP开发变现通路正在打通，有望进一步释放IP价值的想象空间。(来源：艺恩网；作者：耿耀)