阚宁辉：应对书业新局变局，要靠内容硬核和出版韧性

2021出版业大势研判：面临的不稳定性将持续增加
2021年，随着国际政治经济格局继续深度调整变化，新冠肺炎疫情在全球范围内日益加重，中国出版业和图书消费市场面临的不确定性将持续增加。
从国际看，大型国际书展将面临新一轮冲击或停摆，线上版权贸易趋于常态化，国际出版巨头整合兼并和实体书店关张歇业加速，超级畅销书投放和影响全球市场的潜能和量级将减弱，与此同时，专业出版与电子书需求可能出现上扬局面，国际化大众阅读推广的专业平台建设呼之欲出，中国市场力量参与其中将成为大概率事件。
从国内看，主题出版将迎来前所未有的新一轮高潮，有望催生出一批头部产品；出版宏观调控的配套管理政策与举措陆续出台，“高质量出版”成为热词和行业共识，有效出版供给初上轨道；学术出版、专业出版的刚需和韧性在市场变局中经受住考验，并借助融合出版开出新局；出版社和文化公司内容定位与产品战略调整加速，向专业出版、细分市场转型成为新的趋势，针对目标读者和小众人群，越来越多的内容生产商开始着力打造全新品牌、强化身份认同；实体书店经营压力与风险增大，新型阅读文化空间将更加注重在功能、场景、体验上提供增值、特色服务，读者的消费行为受到口碑度影响，选书、阅读活动与环境氛围适配度更高的精品专业书店成为真正的“价值+颜值担当”；已经日益做大的电商巨头面临关键抉择，或许会调适经营身段，预计将与上游展开新一轮博弈或合作共赢的尝试，虽然它并不容易实现，但是我仍然期待，新的一年出现的新变化、新努力将整个书业导入一个良性发展的新周期。
2021政经产经最关注：高质量发展
从上海世纪出版集团来说，新的一年，最关注的关键词是高质量发展。
具体来说，一是高质量推出献礼图书。上海是中国共产党的诞生地，也是中国共产党领导的出版事业的发祥地。世纪出版集团将通过推出“党的诞生地”世纪出版工程，交出一份让党和人民满意的主题出版答卷。
二是高质量夯实内容硬核。作为中国学术出版、专业出版的“世纪方阵”，将坚决将无效的出版供给压下来，将有效的出版供给提上来，坚持用“绣花针”功夫打磨文化产品，以“压舱石”标准打造传世之作，争当精品力作出版的排头兵、主力军。
三是高质量增强出版韧性。面对百年未有之大变局，我们要保持战略定力，发挥主业优势，结合数字化转型和新的市场需求，加快锻长板、补短板、强弱项，不断提升出版内容创新的功能韧性、过程韧性、系统韧性，更好应对各类风险挑战和不确定因素。
2021集团发展最着力：高质量打造新时代“世纪四书”
2020年12月18日，在习近平总书记致《大辞海》出版暨《辞海》问世80周年贺信发表四周年之际，中央宣传部以“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”为主题，在京举行《辞海》第七版出版座谈会，就如何推动“十四五”时期出版业高质量发展作出重要部署，提出全新要求。
展望“十四五”，面对百年未有之大变局，面对时代巨变和各种不确定性带来的机遇和挑战，世纪出版人将把国家所需和上海实际结合起来，保持战略定力，聚焦主业发展，夯实内容硬核，增强出版韧性，进一步总结发扬“辞海”经验，高质量打造新时代“世纪四书”，用主题出版、精品出版、双效出版、融合出版的一批新成果向伟大时代致敬，向百年大党献礼。
一是强化政治站位，以创作出版权威准确、健康向上的“立心书”为目标，打造主题出版的世纪新高地。要把宣传科学理论、宣传先进文化、弘扬主流价值，放在2021年集团内容生产和主题出版的突出位置，在选题内容上坚持高质量要求，在板块特色上强调组团式结构，在读者定位上突出梯级化覆盖，每月组织一次主题出版推进会，每季度组织一次重点献礼图书发布会，持续推出一批重量级新时代创新理论读物和文学艺术原创作品。1月1日，刘统教授的《火种——寻找中国复兴之路》正式面世，标志着集团布局多年的“党的诞生地”世纪出版工程开启建党百年献礼图书宣传发布的大幕。
二是强化文化担当，以创作出版无愧时代、泽被后人的“传世书”为目标，打造精品出版的世纪新高地。《辞海》《汉语大词典》《十万个为什么》《英汉大词典》《新文学大系》等已成为重大出版文化工程的标志。“十三五”期间，世纪出版集团在国家“十三五”重点出版物规划项目、国家出版基金资助项目、国家古籍整理出版专项经费资助项目入选总数等3个精品出版核心指标上均名列全国出版集团首位。一年多来，我们动员组织集团各出版单位，完成了两轮规划项目调研论证，形成了由600多种重点选题组成的“基本盘”，并从中遴选出300种重点选题作为“主力盘”，争取培育推出一批能与《辞海》等标志性出版工程前后比肩的文化精品，巩固和保持集团在学术出版、专业出版领域的优势地位。
三是强化社会责任，以创作出版内容过硬、文字精美的“良心书”为目标，打造双效出版的世纪新高地。坚持以人民为中心的出版导向，本着对读者高度负责的态度，用心、用情、用力为人民出好书，擦亮上海人民出版社、上海辞书出版社、上海古籍出版社等“良心社”品牌，放大《上下五千年》《唐诗鉴赏辞典》《哲人石》丛书等“良心书”效应，用好《咬文嚼字》《故事会》《大众医学》等“良心刊”资源，在新的一年以更大的市场占有率和更强的行业竞争力体现高质量发展的新作为、新成色。
四是强化创新意识，以创作出版形态丰富、时尚便捷的“掌中书”为目标，打造融合出版的世纪新高地。着力把战略内容资源转化为战略创新成果，突出抓好原创性突破、应用性转化、规模化量产，持续推进纸电声一体化和“书+码”等数字出版业务，放大“聚典”工具书开放平台和“纳米盒”移动学习平台市场效应，加快“汇典”中国古籍文献平台和“云间世纪”线上营销平台建设，优化新型阅读文化空间布局运营，开辟海外新兴出版市场，拓宽国际主流发行渠道，高质量培育打造世纪出版集团面向未来竞争的新的“四梁八柱”，下好出版主业转型升级、融合发展的“先手棋”。
（本文转载自中国出版传媒商报）