“一个网文IP养活一个企业”成过去式？

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作为影视、动漫、游戏等众多行业的版权供给方，近些年网文IP展现出蓬勃生命力。3月18日，《2020中国网络文学发展报告》（以下简称《报告》）正式发布，其中指出2020年是网络文学的分水岭之年，行业由此正式迈入精耕细作与创新拓展并举，网文IP化的探索也迈入新阶段。



《赘婿》《山河令》《司藤》《锦心似玉》……今年以来，网文IP改编的影视剧频频霸占热搜，再次引发大众对网文行业的关注。

发展了20余年的网文行业，在2020年究竟发生了哪些变化？未来又将呈现怎样的态势？每日经济新闻记者参加了《报告》书写者中国社科院等在内的专家研讨会，为大众揭示Z世代带领下，行业出现的“网文梗”、书粉衍生创作等文化现象和变化，并聚焦打赏、同质化、行业壁垒等问题，为产业发展指引方向。



《2020中国网络文学发展报告》研讨会，汤俏分享观点 图片来源：直播截图

网文读者更迭为Z世代 “网文梗”大热

“迭代”是网文行业2020年的关键词。《报告》分析认为，2020年疫情“黑天鹅”的催化，让网文行业的迭代变化从隐性走向显性，从量变引向质变。主要体现在网文作家、读者、内容生态、商业模式的方方面面。

以网文行业龙头阅文集团（以下简称阅文）的作家数量来看，相比2019年810万入驻作家，阅文2020年中财报显示，作者已增至890万。值得一提的是，新增作家中，近八成为Z世代，老鹰吃小鸡、笔书千秋等95后、00后作家崭露头角。

“95后、00后网文作者的成名期较之以前更短，其中不乏‘一书成名’者。”研讨会上，中国社科院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏表示，当前新锐作者与资深作家同堂，共同促进网文内容生态繁荣。

网文作家呈现出年轻化、专业化特点，与网文消费和接受主体的“网生代”相匹配。《报告》显示，随着网文二十年的发展，受众也从80后、90后逐步更迭为95后、00 后。以Z世代为主导的读者进一步放大了网文的“网络性”特点，呈现了付费意愿强、高频互动、衍生创作的网文用户新面貌。


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在热衷表达自我的Z世代用户的带动下，“网文梗”成为2020年亮眼的文化现象：“稳健”“思想迪化”“大兴西北”等从网文生长而成的热门梗，不仅让粉丝们玩得不亦乐乎，还反映了文化趋势、引领了传播潮流。

每经记者注意到，粉丝玩网文梗的形式不受局限，还扩展到了网文平台以外的音频、视频上；而网文作者则将“梗”灵活运用到社群经济思维中，来高效变现，这在无形之中促进了行业的发展。



书粉衍生创作夯实IP“地基”


“整个网文阅读趣味被Z世代强劲的付费力拉动，但同时他们也十分挑剔，只有遇到好内容，才愿意用真金白银为作者打Call。”中国社科院文学研究所博士后、贵州财经大学教授周兴杰在研讨会上指出。

与此同时，周兴杰通过研究还发现，粉丝的衍生创作，为构建网文IP打下更坚实的地基。比如，有读者给网文画配图，创作衍生文、同人文等。“除了这些，粉丝还为网文配音、做广播剧等，这些衍生创作，既是在原著架构下的延伸与填充，也成为以粉丝聚集效应为基础的IP‘基建’，不仅填补了网文IP开发的‘真空期’，更为后续的IP开发奠定基础。”



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虽然网文行业蓬勃发展，但周兴杰认为，“如何抵抗住短视频的冲击，留住网文读者，值得行业深思”。

中国社科院文学研究所高级访问学者桫椤亦表示，目前网文正遭遇一些瓶颈，尤其在主题价值和题材发掘上。“如果不解决同质化问题，读者不会满意。大家不要把眼光盯在订阅、打赏的经济效益上，而是要回到正途，给平台提出高要求：如何兼顾社会效益和经济效益，既要有网络性也要有价值导向。”

“当下的网络文学发展已经进入深水区，行业发展探索的成本逐渐加大，前景并不十分明朗，不改变就没有出路，改变也不一定有活路，下一个风口势必到来，并已初现端倪。”中国作协网络文学研究院副院长研究员肖惊鸿一针见血地指出，高质量发展是网文行业最核心的关键。



出圈的不只是作者作品，还有企业平台


据艾媒咨询测算，2021年中国数字阅读市场将达416亿元，网文市场规模稳步增长。网络文学走过2020分水岭之年，接下来将面临哪些趋势？

“在IP方面，热度持续升温。这意味着社会包容度加大，文学艺术和国际普世价值接轨，IP思维和IP理念已经深入行业、人心。”对此，肖惊鸿在研讨会现场表示，市场上甚至出现了一批IP作者和IP网站，“一个IP养活一个企业也毫不意外”。

“IP改编的爆款越来越多，在数量、质量上都实力破圈并更加多元化。”中国社科院文学研究所高级访问学者王文静认为，从《庆余年》《赘婿》等网文改编的作品上来看，网文IP的版权运营不再是华而不实的流量风向标，而是朝优质内容发展。



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与此同时，“网文免费模式突起，将进一步获取读者”。肖惊鸿研究发现，“视频短剧开启新探索，几分钟讲清楚一个故事片段，为免费模式下的网文创作带来新的出口和体验”。

“行业和行业之间的壁垒，企业和企业之间的壁垒被打开，书粉和作者互动，书粉与作家争论，这些都体现了网文的边界效应，同时也验证了网文作为大众文化，它的社会文化心理所创造出的静水流深。”肖惊鸿认为，出圈、破圈亦会是网文行业的发展常态。“如今各大主要文学网站的协同发展已经非常明确，“企业壁垒正在打开，出圈破圈的不只是作者和作品，还有企业和平台”。

其实自去年底以来，不少公司都盯上了网文行业这个快速崛起的新赛道：字节跳动11亿投资掌阅科技，B站斥资5000万参与掌阅科技的新一轮定增，腾讯、阅文等携手入股中文在线，均为抢夺优质IP版权。

作者 :杜蔚  何琦玮

来源:每经影视
记者 | 杜蔚 （实习生| 何琦玮）   编辑 | 董兴生