据黄步高介绍,湖南教育出版社从2017年开始便整体规划了家庭教育板块的发展,目前已出版家教类图书100种左右,销售码洋达7000万元。“2016年,我们意识到家校矛盾愈发尖锐,而基础教育要想进一步实现高质量发展,改善家庭教育是必经之路,所以当时我们就决定全面进入家庭教育领域。”黄步高在接受采访时透露了湘教社的战略布局。值得一提的是,湖南教育出版社联合主持人张丹丹共同成立的张丹丹IP融合出版事务所,专注于家庭教育图书的出版,仅2020年一年便实现900万销售收入。而人民教育出版社在家庭教育领域一直都有良好的传承,新近出版的《家庭教育指导手册》则精粹了我国家庭教育指导工作领域的最新成果,受教育部委托,由教育部基础教育司负责统筹编写工作。在2021年4月举行的学习习近平总书记家庭教育重要论述暨《家庭教育指导手册》丛书出版座谈会上,黄强提到:“《家庭教育指导手册》的出版恰逢其时,是对家庭教育原理的系统阐释和权威解读,也为家庭教育和家校共育提供了重要行动指南,会成为家庭教育和家校共育及指导工作的‘小百科全书’。”据了解,该套书细分为一本“学校卷”和五本分年龄阶段的“家长卷”,首都师范大学校长孟繁华担任学校卷主编,家长卷由丛中笑主编。家庭教育理念的普及是一个循序渐进的过程,指导手册的出版不是终点,而是普及家庭教育理念的起点。“接下来,人教社将紧密依托中国教育学会,通过组织全国和区域性的学术活动、教研活动、家庭教育公益普及宣传等活动,多维度开展家庭教育理念普及和《家庭教育指导手册》的应用普及。”人教教材中心副总经理罗音向《出版人》杂志表示。而湖南教育出版社也将家庭教育板块正式列入其“十四五规划”,计划积累出版家庭教育类图书500种左右。除了理论体系建设和指导读本的推广,打造家庭教育课程体系也成为出版机构掘金的方向之一。据了解,中国4.6亿家庭至少需要150万家庭教育指导师,市场规模近千亿。巨大的增长空间吸引了不少“淘金者”入局家庭教育赛道。青豆书坊近年来便深耕于此,2014年青豆书坊从国外引进父母培训课程“如何说孩子才会听”,在国内率先把家教图书的出版延展到父母培训上。2018年又开发了线上知识服务平台,通过家教类音视频和系统性课程,已吸引20余万C端用户。少儿绘本领域的翘楚——蒲蒲兰,近年来也进军家庭教育领域。在蒲蒲兰总经理张冬汇看来,家长们极度渴求科学的家庭教育指导,而童书是教育最重要的载体之一。目前,蒲蒲兰的家庭教育培训主要以儿童课程延伸活动为主,比如生命教育、自然体验、科学实验等课程。同时,蒲蒲兰也计划将教育培训体系化,线上课程和线下体验有机结合,这既是品牌价值的释放,也是增值。而对于出版机构涉足教育培训、咨询等业务,卢俊持谨慎的态度。“当前出版机构具备培训和咨询能力的是极少数。”他补充道:“过去,图书的用户粘性相对较低,因此出版机构不擅长与用户直接打交道。但是移动互联网给了出版业这样的机会,如果能将用户沉淀下来,出版机构就成为了流量入口。谁拥有了用户,谁就能转型去拓展出版后端更有利可图的教育、咨询服务。”相较于自主研发课程所投入的精力、人力和金钱,与成熟的家庭教育培训公司进行合作,或许更适合大多数出版机构的现状,创立于2015年的知嘛文化便是一个优良切口。作为一家线上成人教育培训公司,近年深耕家庭教育领域,目前每年的付费用户近30万人,自媒体矩阵的粉丝规模将近1000万。知嘛文化董事长兼CEO张凯峰曾任磨铁图书执行总裁,与出版行业有着深厚的缘分。如在其电商中销售家庭教育类图书,让图书直接触达垂直受众;与出版社合作策划更具针对性的家教类图书;此外还与出版机构进行书课联动、共享作者资源、开发知识付费课程等等。人教教材中心副总经理罗音也表示:“社会教育机构需要通过对家庭教育理论研究建立起科学的可普及的培训体系,人教社愿意与相关机构建立相关联系,共同做好家庭教育普及工作。”家庭教育法草案的出台让家庭教育不再只是“家务事”。对于出版业来说,家庭教育市场仍然有较大的发展空间。开卷数据显示,2020年1-10月,家庭教育类图书的出版效率为2.33,高于整体市场的平均水平(1.00),表现出较强的获益能力;市场集中度(CR5)为38.63%,市场处于低垄断水平,竞争激烈。可见,家庭教育出版正在迎来崭新的春天。
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