“一鱼多吃”模式下的小说生态构建

当下，国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场，寻求IP价值增量成为行业思考的重要课题，“一鱼多吃”成为平台运营的新思路。“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业模式。

5月13日，2021爱奇艺世界·大会正式开幕，在“一鱼多吃”IP商业模式创新论坛，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄与众多嘉宾分享了爱奇艺“一鱼多吃”商业模式下爱奇艺小说生态构建。



岳建雄表示，“文学驱动影视，生态赋能文学”是爱奇艺小说的愿景。“云腾计划”借助平台生态优势及技术创作工具赋能，孵化优质原创作家与文学作品，并联动剧集、网络电影进行共同开发，实现文学IP价值最大化。未来，爱奇艺将通过“一鱼多吃”的IP联动战略，打造作家新群体，与合作方同生共赢。

汇聚优质原创，明星作家引领，优化创作生态

2020年11月，爱奇艺小说会员正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系。目前爱奇艺小说会员规模达1.017亿，2020年会员营收165亿元。2021年Q1，会员日人均阅读小说180分钟。这是一个值得关注的数字。180分钟等于4集电视剧，2部电影，这说明小说的用户粘性非常之高。

未来，爱奇艺小说的目标是将读小说的会员占比提升至5%以上。在爱奇艺1亿会员的基数上，5%会员所带来的时长和收益都将是非常可观的数字。

目前，爱奇艺小说平台已经汇聚了17万+原创作者，驻站作品超过35万，平均每天更新总字数2000万+，日均总阅读时长超过1亿分钟。

在过去的2020年，爱奇艺小说的作者分润超过1亿元，其中200+的作者年收入超过10万，15+作者年收入超过50万，5名作者年收入超百万，1名作者年收入突破500万。

爱奇艺小说既通过平台分发、流量PK的模式筛选优质IP再向外延伸价值，也通过策划创作、定向创作的方式开发影视项目孵化IP。平台分发和影视开发互为推动，共同作用留存核心读者，汇聚优质作者，优化创作生态。

目前，爱奇艺小说汇聚了以唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、张悦然、却却、常书欣、梦魇殿下、小狐濡尾、李歆、林海听涛、兰月熙为代表的明星作者团，与实力作者团队组成爱奇艺优秀作家群体。



业内知名纯爱作家水千丞2016年开始在爱奇艺小说连载作品《深渊游戏》，后陆续创作《火焰戎装》《无常劫》等，截止目前，《深渊游戏》《火焰戎装》均已售卖影视、动画版权，通过深入的版权运营，水千丞成为在多内容衍生方向上很有潜力超级大神。

爱奇艺签约作家李布衣，在爱奇艺小说编辑的指导下从玄幻领域转为擅长的军事领域，创作了一本当代军事小说《铸剑》，通过“云腾计划”改编为网络电影《狼鹰》。截至2020年《狼鹰》票房已突破1600万，位列爱奇艺网络电影军事类票房榜第2名。他的新书《边境风云：孤狼》斩获了“爱奇艺小说第一季妙笔征文活动”银奖，并成功进入爱奇艺“云腾计划”，已授权网络电影开发。

八寻签约爱奇艺之后连载的民国背景甜宠小说《少帅每天都在吃醋》一经发布，迅速成为女频爆款，连载期间蝉联女频销售TOP1，杀入百度风云榜。并通过爱奇艺“一鱼多吃”模式，成功售卖网剧、漫画、动态漫、有声版权。作者八寻也完成了从订阅创作到IP创作的转型。

优秀的原创作者是爱奇艺小说宝贵的财富。未来一年，爱奇艺小说将投入更多的资源扶持优秀作者，将投入2亿的资金给作者进行分润，并通过爱奇艺多渠道开放10亿+流量，至少扶持3000名作者，打造100+IP。

“云腾计划”独创特色模式，极致提升网文IP联动效率

“文学驱动影视，生态赋能文学”是爱奇艺小说与生俱来的使命。IP开发方面，爱奇艺小说独创了“云腾计划”这一特色模式，向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，直接解决了制作方无IP可用的难题。

这些开放作品由爱奇艺小说原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品组成，并采用后期收入分成的盈利模式，将网文IP联动的效率提升到了极致。

“云腾计划”发布四年来，成功打造了如网络剧《医妃难囚》《等到烟暖雨收》《时光教会我爱你》《小女上房揭瓦》等高收益作品。



去年8月，爱奇艺小说在“云腾计划”的基础上发布了“云腾计划+”，将联合爱奇艺工作室、外部影视方共同打造爱奇艺自制、定制影视作品。从“云腾计划”到“云腾计划+”，文学作为IP生态源头的作用力也将进一步提升。



2021年是“云腾计划”的第四年，目前“云腾计划”已累计发布12期，定标11期，共发布书单量498本，成功授权142本，参与作者123人，已上线91部影视作品，其中网剧重点项目占比达到70%。

对于作者来说，加入“云腾计划”的影视作品开发周期短，可以帮助作者快速变现。对于制作方来说，“云腾计划”为院线公司、影视剧制作公司、网生公司开拓了市场、提供了新的发展空间。

爱奇艺小说首席架构师唐家三少的作品《神澜奇域无双珠》就是“一鱼多吃”的案例。小说构建了一个丰富多元、宏大有趣的玄幻世界，投射出现实的困难并展现了非凡的勇气。在爱奇艺小说平台连载期间长期位列畅销榜前列。



作为一部具备广大认知度与影响力的优质作品，目前根据小说改编的影视剧、动漫、手游在全线开发中，即将与大家见面。影漫游的联动将呈现一个更立体的《神澜奇域》，同时也将带给《神澜奇域》这个IP更大的想象空间。

“科技+娱乐”，探索AI工具化智能创作

回看网络文学的发展历史，可以发现，每六年网络文学行业就会发生一次重要的变革，技术是行业变革的重要推动力。
随着智能芯片、云计算、物联网、AI的发展，AI工具化智能创作也是未来网络文学发展的趋势。

爱奇艺的DNA双螺旋结构是科技+娱乐，爱奇艺小说致力于探索可视化的创作工具，通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成AI视频小说，用科技赋能内容创作，丰富“一鱼多吃”的形式。



目前，爱奇艺AI视频小说软件的基本功能已经开发完成。通过软件，可以选择人物模型，编辑3D人物、台词和动作，实时预览并生成短剧。当前，软件还处于爱奇艺内网部署测试阶段。未来，将开放给创作者和用户使用。



爱奇艺创始人、CEO龚宇于2018年曾提出，爱奇艺将建立一个泛娱乐IP生态系统，围绕IP进行多链路开发和精细化运营，实现“一鱼多吃”商业模式下的合作共赢。随着以视频为主体的大苹果树模型，到覆盖多元娱乐业态的苹果园生态构建，爱奇艺 的“一鱼多吃”模式日渐成熟，IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节，实现IP上下游各个环节的耦合。

在“一鱼多吃”商业模式的构想下，爱奇艺小说将持续推动“云腾计划”、“云腾计划+”助力IP源头的孵化与培育，为作者打通IP开发和电子分发的双向通道，让优质IP实现多场域联动扩延，最大化拓宽IP的商业价值空间。