火爆网络的文学梗，隐藏着怎样的“财富密码”？

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  文丨文化产业评论，作者丨安冬阳，编辑丨田佳宁

2020年11月，凡尔赛文学走红网络，微博话题#凡尔赛文学#阅读高达9.8亿次，参与讨论超过21万，抖音#凡尔赛文学#相关短视频播放量则高达20亿次。同年12月，“凡尔赛文学”入选《咬文嚼字》杂志评选的2020网络十大流行语。

△”凡尔赛文学“微博阅读量

△“凡尔赛文学”抖音播放量
2021年，抖音兴起“卑微文学”，一声“宝”加舔狗式文学日记文学，很快引起抖人们的争相模仿，多个短视频获赞高达几十万至上百万次。尽管卑微文学的火热程度不及凡尔赛文学，#卑微文学#在抖音也创造8.8亿次巨大播放量。

△继“凡尔赛文学”大热后，“卑微文学”走红抖音
加之此前火起来Privilege文学（傲娇文学），引领网络风潮的“文学梗”可谓是一茬接一茬，只要网友们的脑洞不停息，万物皆可文学梗。
而最早火爆的文学梗，我们可以追溯到2010年大热的“凡客体”。从2010年到2021年十余年时间里，多个“XX体”或“XX文学”的大热构成了我们网络文化的重要组成部分。网友们争模仿各种文体或是使用某种文学表达自我，各类文学梗兴盛的背后，其实有着超乎我们想象的影响力与巨大经济效益。
这些年，我们一起追过文字梗/文学梗
01 凡客体

△“凡客体”葛优版
其他名人版还有郭德纲、成龙、奥特曼等。
02 甄嬛体

△“甄嬛体”房奴版 图源：网络
03 陈欧体

04 58神奇体

“58神奇体”考生版：
7.36公斤的卷子，从早上写到晚上十小时，谢谢出卷子和发卷子的老师们。
“58神奇体”作家版：
7.36万字的稿件，从构思到写成10小时，谢谢我聪明的大脑。
05 凡尔赛文学

△一秒get “凡尔赛” 图源：网络
06 卑微文学

△“王思聪式”卑微文学 图源：网络

△ 网友模仿“王思聪式”卑微文学 图源：网络
07 Privilege文学（傲娇文学）

△“privilege文学” 酸奶版

△“privilege文学” 四川人版
“文学梗”为何会火爆社交网络？
从曾经的凡客体、陈欧体、甄嬛体、58神奇体，到现在的明言明语、土味情话、凡尔赛文学、Privilege文学、卑微文学等等，网友对们对各种“XX体” “XX语” 以及“XX文学”的模仿和参与度都极高。
这些文学梗的来源极为广泛，从品牌广告文案，到论坛热帖，从网友个人的社交语录，到电影、电视剧、综艺节目的经典对白等等，都有可能产生风靡一时的网络热梗。
而这些文学梗火爆基础是互动性高、娱乐性高，或是能引发广大网友的情感共鸣。
“凡客体”恶搞多位名人，“明言明语”被全网调侃，我们不难发现在互联网时代中掌握话语权的是广大网民，名人们不再高高在上，若能在一定尺度范围内拿明星名人“开涮”，往往能激起大众的极大参与兴趣，曾经语文不及格的网友都有可能化身充满脑洞的二创文字达人。在这些文字梗中笑点和嘲点齐飞，全民娱乐开心最为重要。

2013年火起来的“陈欧体”，应该是这些年最为励志的文字梗。“陈欧体”走红，恰逢早年创业浪潮的兴起，一句“我是某某某，我为自己代言”说出了许多80、90后“做自己”的心声。陈欧的这则广告若是放在今天播出也极有可能走红，因为无论时间怎么变迁，年轻人往往都渴望着能成为自己命运的主宰，能为自己代言。
从起源来讲，58神奇体、凡尔赛文学与Privilege文学三大热梗展现了人类的“炫耀本质”三个不同的维度。
“58神奇体”是实力派的体面“炫耀”，有着完成了某一重大任务后总结战果的仪式感；
“凡尔赛文学”是既明显又暗戳戳的“炫耀”，是消费主义成就了凡尔赛文学；而随着大众的解构与调侃，凡尔赛从贬义偏多到逐渐中性化，因为对物质生活、对超越他人的追求，人人内心都有一个“小虚荣”，一个“凡尔赛情节”，这是人性真实的一面；

“Privilege文学”则是特权阶层自上而下的“炫耀”，这也引发了大众对特权的激烈探讨；凡尔赛文学与privilege文学皆有傲娇与炫耀的一面，但毫无疑问，凡尔赛文学更为大众所接受，凡尔赛多多少少是部分年轻人真实生活写照的一面；而“Privilege”背后的阶级分化、教育与医疗资源分布不公等社会问题，不是网友们用调侃与自嘲所能解决的。
土味情话与卑微文学则展现了现代年轻人的爱情观，“土味情话”是年轻人对甜甜恋爱的向往，“卑微文学”则将年轻人为爱甘作舔狗卑微好笑且心酸的一面展现得淋漓尽致。

从娱乐生活、情感生活到物质生活，从个人理想、人际交往到社会问题，火爆的文学梗展现了当下年轻人特定方面某种状态。文学梗火爆偶然也是必然，虽然我们无法预知下一个爆款文学梗是什么，但毫无疑问，只要能最大程度地引发广大网友的情感共鸣，一个新的文学梗就将掀起新一轮的网络热潮。
“文学梗”隐藏着怎样的财富密码？
各类文学梗的走红，对网民而言是互动娱乐，对企业、品牌、影视制片方或是互联网社交平台而言则是完成了一次完美的“病毒营销”，巨大的流量带来的是千万甚至上亿的商业价值。
凡客体、陈欧体的走红，让凡客与聚美优品两大品牌迅速走入公众视野，网友的积极参与，企业的推波助澜借势营销，让凡客与聚美优品一跃成为国内知名品牌，成为年轻与个性的代表。
能够创造一种广受欢迎的文体实现“病毒营销”的目的，时至今日仍是许多广告人与营销公司追求的目标。若是无法创造新文体，利用现成的网络热梗进行营销，同样能产生较好的效益。
2018年5月18日，雷佳音、佟丽娅主演的爱情电影《超时空同居》上映，影片票房高达9.03亿元，作为一部制作加宣发不超过5000万小成本电影而言，9亿+的票房成绩十分抢眼。除影片本身内容较为优质、档期精准锁定“520”外（5月20日），《超时空同居》的宣发也做得与时俱进恰到好处。
2017年，随着土味文化在抖音快手的走红，土味情话也逐渐走红网络。《超时空同居》在电影发行中紧跟时下热梗，在海报物料与通稿中大量使用“土味情话”进行营销推广，用最快的速度吸引了年轻观众的目光，“超时空同居”加“土味情话”的互动与热度直线上升，这一接地气的营销策略，对电影的口碑与票房有着明显助力。

△《超时空同居》土味情话版系列海报
2021年春节档，雷佳音、董子健等主演的动作电影《刺杀小说家》上映。这部同样由雷佳音主演的影片在电影发行中果断“蹭”了“凡尔赛”的热度，微博话题#刺杀小说家剧组有多凡尔赛#阅读量超5000万，讨论超1.2万。尽管影片最终口碑一般，但雷佳音、董子健、杨幂、于和伟等主创凡尔赛发言却收获观众的一波好评，网友评价“这个剧组好有趣”“演员们好幽默”等等。虽然《刺杀小说家》借梗营销的热度与效果不及《超时空同居》，但多少也为电影贡献的话题与关注度。

△《刺杀小说家》主创凡尔赛发言
除电影外，电视剧的发行与推广也可以创造或是借用各种文学热梗，巧妙利用年轻人喜爱的网络文体，能够快速吸引年轻观众参与互动，电影电视剧的热度自然较为容易上涨。
各类文学梗除了被“商用”外，应用于生活中的其他方面也会带来很多乐趣，比如西南交通大学赵海良教授将“甄嬛体”应用到高等数学课堂，厦门地税局用“甄嬛体”发出政务通知，康辉、朱广权用“明言明语”播新闻等等。将走红网络的文字梗或文学梗应用于原本较为严肃的教育、政务、新闻体系中，原本枯燥的学习与工作生活迅速增添了几分乐趣。
“甄嬛体”甄嬛体高等数学版：
“积分路径为一姣好半圆，人见人爱；被积函数，憨厚朴实，给人以喜感，但二者同台，不搭调却也是真真的。细细品之，如直接计算，劳心伤神事小，辜负格林美意事大；若让他人看了去好生尴尬！若是补一直线围圆造域，再借巧力，拆补安抚，化繁为简，想必是极好的！如此行事，上慰师心，下顺生意，也不负格林恩泽。”
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告，2010年我国网民规模达4.7亿，截止2020年12月，我国网民规模已达9.89亿。
十年时间，我国网民增长规模整整超了一倍。十年时间，包括颜文字、表情包、弹幕文化与文学梗在内多种网络文化构成了我国网民丰富的网络娱乐生活。而无论下一个走红的文学梗或新网络浪潮是什么，充满脑洞与智慧的网友们从不会让彼此失望，上网冲浪，大家开心就好。
结语
从凡客体、陈欧体、甄嬛体等，到凡尔赛文学、Privilege文学、卑微文学等，网友们十年玩梗的盛况好嗨呦！相关品牌与平台借由文学梗的流量赚得盆满钵满，网友们则收获了玩梗与个人情感宣泄与表达快乐，可以说这是一个双赢的局面。
所以，大胆预测一下，下一个火爆全网的文学梗是什么？
本文来源：钛媒体