“七猫”“番茄”成网文新出路，免费阅读究竟靠啥捞金？

作者：互联网每日关注
如今，早已不是手捧书本，感受墨香的时代了。近两年，网文生意风生水起，市场不断翻涌变化，互联网文学角逐大戏正拉开序幕。

以七猫为首的免费阅读小说，营销广告做到飞起，争先恐后上热门综艺，铺天盖地攻陷地铁站，以至于科技君每天上下班都会看到《影后她只想学习》的书名，搞得学习力爆棚。


总之，多种渠道加持使得APP下载量井喷爆发，让资本市场看到免费阅读领域的火热与潜力，纷纷带资入场。


然而，在营销推广和流量猛攻下，免费网文赛真能一本万利？移动阅读的江湖，可能没想象中那么好混。







盗版横行，免费APP成网文新出路？



说起网络小说，盗版可谓如影随形，以“笔趣阁”为首的盗版网站是令人无法忽视的存在。


其以小说资源和更新速度见长，在无数享受免费服务的粉丝摇旗呐喊下，一跃成为国内一众盗文网站的龙头老大。


不过，令“笔趣阁”等盗版商们始料未及的是，这门本处于红海竞争状态的“免费阅读”生意，近两年竟然有了另类搅局者——正规免费阅读平台。


事实上，免费平台是介于盗版与正版之间，相当于转载形式，仍能保留原创属性，平台作为上下游的中转站，自己掏版权费，给用户提供免费小说阅读。


用户只需接受广告，就能免费观看。当然，要付费去广告也行，跟视频网站玩法类似。







2018年，是影响在线阅读风向的一年，各免费小说平台不断上线，米读小说、番茄小说、七猫免费小说、连尚免费读书等一众打着“免费正版”旗号的APP问世，直接用钱开路，杀入由盗文网站违规主导了10多年的免费阅读市场。


这些APP火到什么程度？以七猫为例，2020年9月以4623.5万月活数排行同类第三，仅次于深耕多年的掌阅和QQ阅读。


其实，它们的崛起很好理解，用户并非不想支持正版，只不过被门槛劝退，七猫们则为大众提供出正规且合法免费的渠道，何乐而不用。


虽说有广告，但盗文网站一样有，两者使用上没啥差别，如此一来，选正版还是盗版，大家用脚就能投票。


可以说，免费阅读APP的出现，让读者能免费支持正版，平台可用广告费赚钱，作者稿费也没落下，实为三方共赢之举。


免费小说如何突围



在互联网线上流量红利进入瓶颈的情况下，阅文调动起来活力，没有巨头愿意错过。


只是，此前盘踞于此的盗文网站长期处于灰色地带，立场决定其天然不具备让大资本投入的可能性。


免费阅读APP则不同，起码“根正苗红”，而“看广告换资源”的模式，为广告投放带来绝佳环境，叠加对挖掘增量市场的渴求，谁看了不喊声香饽饽。


不过，虽然优势显著，但隐患同样突出。


比如，众多免费阅读APP的内容同质化相当严重，总裁文、赘婿文、古偶文等题材长期占据各项榜单前列。


同时，当前内容大多得靠外部购买，内容生产能力严重匮乏，用户阅读体验感自然好不到哪去。


根据数据，42%用户认为广告太多影响阅读、40%表示主流小说数量较少、31%称作品质量一般、30.4%说小说较为陈旧、好评率仅41.2%。







就在线阅读行业而言，虽然网文读者在2017年初下沉用户规模就已超一二线城市，但从头部竞争来看，龙头七猫的营收和用户量都不占优势，更别说其他玩家。


各款APP在引流模式和书籍类型上并无太大差异，很难像小红书、B站一样靠差异化更进一步。


免费小说在面对付费阅读尚有回击之力，可比起短视频等，争夺用户碎片化时间的能力却相当薄弱，又没有坚固的护城河作支撑，如何长久走下去，是七猫们应该思考的问题。