阅文免费作家稿酬迎来快速增长期 单日稿酬突破13万！

封面新闻记者 荀超
近日，阅文集团公布了2021年上半年的财报。财报显示，今年上半年，阅文集团未经审核营收为43.4亿元，去年同期为32.6亿元，比去年同期增长了33.2%。经营性盈利为12.8亿元，实现了扭亏。其在线阅读收入25.4亿元，同比增长3.4%，占总收入的58.5%；月活用户达2.3亿，在线阅读业务整体稳步发展。
值得注意的是，相较于付费阅读，免费阅读的流量增长以及伴随而来的广告收益亦为可观。据阅文财报显示，2021年6月阅文整体免费阅读业务平均DAU（日活跃用户数量）突破1300万，环比增长30%。同时，根据阅文最近公布的数据显示，2021年上半年免费作家稿酬迎来快速增长期，尤其第二季度取得了一波爆发式快速增长，免费模式下也出现了单日稿酬突破13万的作品；包括《斗罗大陆》《庆余年》《圣墟》《牧神记》等一批白金大神的经典付费作品，通过“付转免”的形式，在QQ浏览器免费小说频道排名前列。

持续发力
推动免费业务内容生态建设
在网络文学发展的二十多年里，网络文学无论是作者数量，还是作品质量、商业价值，都有了全面的升级。随着网文规模的不断扩大，阅文自2020年起开始发力构建“免费阅读书库”，相继打通了内部的QQ阅读以及外部的QQ浏览器、手机百度等渠道。2021年初，阅文旗下免费阅读创作平台“昆仑中文网”上线，致力于原创免费内容的创作与孵化；2021年，免费小说联合项目组成立，阅文进一步推动免费业务内容生态建设、用户增长等层面的发展，并取得了优异的成果。
相较于行业平台，阅文免费内容书库除了涵盖免费市场常见的内容题材外，也拥有众多已经完本的，此前属于付费范畴的行业精品。通过经典老书、潜力新书等类型的付费作品转为免费，吸引了大批用户阅读。包括唐家三少、猫腻、辰东、宅猪、飞天鱼等一批白金作家的经典付费书，如《斗罗大陆》《庆余年》《斗破苍穹》等一大批优秀作品通过付费转免费，激活了“二次收益高峰”，帮助作家创造更多收益。

其中，唐家三少的《斗罗大陆》，围绕这一IP的原著和已经衍生出动漫、影视、游戏等多种改编内容已经形成了良好的协同。猫腻的《庆余年》，占据QQ浏览器免费小说频道-历史作品榜单人气第二名；辰东玄幻作品《圣墟》，在QQ浏览器阅读人数高达1224.9万。
与此同时，在作家自愿的前提下，部分尚在连载的付费作品也转为免费模式，共同构建了阅文免费书库。如《我的徒弟都是大反派》一书，在连载期间便成为付费、免费渠道的双边爆款。该书连载期间长期占据起点畅销榜TOP10，广告渠道单月收入最高超20万，成为双边爆款，作者谋生任转蓬也凭借该书影响力入选2020年度网络文学“十二天王”之一。目前，该书在QQ浏览器的阅读人数已经高达635万。
大神作家青衫取醉的《亏成首富从游戏开始》，在付费期间一举打破了起点中文网游戏频道的销售纪录，获原创文学风云榜游戏品类月度榜单第一名与起点中文网销售总榜第二名，常居起点中文网游戏品类日销榜、阅读指数榜第一名，深受读者喜爱，还获选第六届阅文原创IP盛典“年度漫画改编期待”、“年度游戏竞技作品”两项荣誉称号。今年3月份登录免费渠道QQ浏览器后，该书也迅速成为完本榜人气第二名。

除此之外，相较于业内普遍地通过购买、投资等形式获取外部作品版权，阅文凭借自身的内容生态，构建起了多元的免费内容库，并通过长期“造血”能力，帮助平台源源不断地产生新作品。2021年年初，阅文上线免费作品原创站点“昆仑中文网”，平台汇聚众了多优秀免费作家进行创作，并涌现出了包括《弃婿当道》等一批免费原创作品。其中，《弃婿当道》8月份单日稿酬最高突破13万。
免费优势
流量+广告 变现方式多样
阅文免费业务内容负责人李晓亮在接受封面新闻记者采访时表示，“与付费阅读的订阅分成不同，免费阅读行业主要通过‘流量+广告’的形式进行变现，即免费阅读平台通过广告等形式进行拉新，吸引用户阅读进入平台。在用户使用产品或阅读的过程中，通过穿插的不同广告形式，实现流量变现。”

在广告收入分成方面，免费小说渠道产品与广告商合作，在小说的内容中以合适的方式展示广告，读者在打开免费小说产品/点开作品封面/阅读小说正文的时候，都有可能浏览/点击到广告，便给广告商打广告的产品带来了曝光，按照免费小说产品与广告商之间的签约，广告商要支付给免费小说产品广告费，读者浏览/点击的广告越多，广告费就越多；免费小说产品获得了广告商支付的广告费之后，再按照一部作品贡献了多少读者浏览广告，以该作品签约时约定的方式，支付给该作品的作者，当作稿费。
会员收益分成则指，有的免费小说的用户会觉得小说中插入的广告影响阅读体验，从而花钱购买免广告畅读的会员服务，赚到读者的这部分会员费后，免费小说产品再按照一部作品的贡献会员读者阅读量多少，以该作品签约时约定的方式，支付给该作品的作者，当作稿费。

关于微短剧开发-版权售卖/流量分成，李晓亮解释道：“免费行业会通过与长短视频平台合作的形式，将一些质量较好、有热度的题材或作品，改编成微短剧、网络大电影，并通过作品流量分成的形式获得持续性收入，也可以通过售卖版权的形式获得一次性收入。”根据观察来看，目前“流量分成”模式相对较多。

融合发展
有望延长优质作品生命价值周期
据行业观察，付费用户与免费用户对于内容的喜好也有较大差别。“付费用户普遍更倾向于行业精品作品、创新内容的深度阅读；免费阅读用户则更喜爱轻松、直接的作品。”根据中信建投证券数据显示，付费阅读用户与免费阅读用户的重合度不到 10%。中国社会科学院发布的《2020 年度中国网络文学发展报告》也指出，付费阅读与免费阅读融合发展或将是数字阅读市场未来保持快速发展的一大动力，二者融合也有望延长作品生命价值周期，推动内容进一步多元化并覆盖更大规模的用户群体。
以《斗罗大陆》为例，阅文已将这部作品开放给免费用户，仅半年左右时间，作品在 QQ 浏览器单一平台的阅读人数便超过 1000 万，激活作品在阅读层面的“二次收益期”，同时也扩大了IP影响力，为IP改编作品奠定更好的“出圈”基础。因此，两种模式并非“此消彼长”的关系，用户的需求差异也较大。
而随着付费阅读与免费阅读融合，将有越来越多优质头部内容免费开放给下沉市场用户及新晋用户，在满足用户多样阅读需求的基础上，提升了用户自身对于内容质量的要求。尽管在免费方面还有不少谜题需要破解、通关，但从长远看，免费阅读和付费阅读将长期并存，在融合效应下，或为行业带来新的化学反应。
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