告别“粗暴买入”，网文IP“下嫁”网络大电影，能否琴瑟和谐？

作者：骨朵网络影视
文 │ 林霓安

2016年被业内人士看做是网络文学的爆发年，言必谈“IP”，逢人必提“IP”成了一种行业“时髦”。各大巨头影视公司发布的年度计划里，都会有几十个爆款IP，花大价钱“抢”来的版权握在手里成了一种“谈资”。

当然，一个受欢迎的IP能把原来的受众转移到影视作品中，因此网络文学成为影视作品的“金矿”也不足以为奇。但不可否认的是，头部IP的购买也是一场“资本战”，头部公司往往会买走最优质的IP，而刚刚起步的网络大电影行业却碍于制作成本，对于动辄几十万上百万的网文IP，一直可望而不可及。与此同时，网络大电影行业又大规模需要故事，却囿于成本，只能在网文IP面前“犹疑”。

虽然，网大的制作成本已从去年的100多万上升至300万左右，但暂处“屌丝男”地位的网络大电影行业要想取得网文IP“小公主”的芳心，现有的“聘礼”是远远不够的。当整个行业急需走向成熟，赢得更多观众，这一步又显得必不可少。网络大电影与网文IP“相爱相杀”过后，理智告别“粗暴买入”，又会选择什么样的方式“亲密接触”？

网大行业的人在买IP时，到底在买什么

不久前，影视众筹平台“影大人”发布了一份网文IP列表单，简单附文“欢迎对网络文学IP改编感兴趣的项目方洽谈合作”，一眼看过去，这份表单上的名字并无新奇，基本都是都市言情文、总裁文、玄幻类，与网络电影行业早期扎堆上线的题材极其类似。

这些显然不是大IP，甚至在网络文学平台都无法被列为重点培植的IP。但是在急缺故事的网络大电影行业里，这些略显“廉价”的网文依然被大量需要，甚至还要考虑是否“买得起”。



影大人CEO白松坦言，很多网络大电影的项目，没有资金预算买小说IP，尤其像大体量的小说IP，根本没有预算买。“所以我们现在给大家推荐的基本上都是一些小成本的小说，它的影响力可能没有那么大，但是多少有一些影响力”，白松告诉骨朵，这样的小说IP价格不贵，对于网络大电影来讲成本还能吃的消。

白松补充道，“每个公司都有采购IP的需要，只在于说是你这个IP的性价比，是不是对方能够承受了的。”其实，在影视剧行业都是这样，只不过对于不那么“财大气粗”的网络大电影行业来说，尤甚。

一般来讲，IP作品的价值在于“自带粉丝流量”和“强故事内核”。当两者兼具的少量头部IP被高价买走，网络大电影行业考量IP是否适合自己就有了新的标准。

凤凰互娱CEO赵云在采访中称，“网大改编时，首先评估作品的改编难度，一般会选择拍摄空间和场景不那么复杂的IP作品，要考虑制片成本以及演员完成的难易程度。”她认为，对于网络电影公司，从拍戏这个角度来说更容易实现的题材会更受欢迎。淘梦控股高级副总裁林海峥也认同这个观点，“如果具体出手，会偏向于容易改编的题材。”

掌阅IP总经理高猛也认为，所谓的大IP是需要时间养成的，内容是需要经过时间积淀的，当下，大神级IP非常紧缺。“也正因此，许多资方在选择IP上便会从内容本身的影视化难度、粉丝粘度等方面进行考量。”

据影大人CEO白松透露，影大人平台集中“批量购买”的网文IP版权价格一般都在2万元左右，凤凰互娱IP中心总监吴迪也告诉骨朵，根据网大投资的成本，整体网大行业购买的IP价格都没有很高。“除了头部IP，一般网大IP购买都在几万到十几万之间，达到二十几万超过五十万的很少”。淘梦影业CEO吴静也表示，“如果一部三四百万投资的影片，最多能承受10万到20万钱买一个IP，已经是极限了。”

在性价比高的情况下，选择一个不那么知名的IP很大程度上看它是否是一个好故事，这基本是行业共识。

此外，掌阅IP总经理高猛还认为，大部分资方选择弃原创剧本而购买网文，很大的原因是因为网文已经有现成的内容了，相对缩短了“剧本”创作的时间，压缩了难度，并不代表原创能力匮乏。凤凰互娱IP中心总监吴迪也认为，网大公司虽然有自己的编剧团队，但关注类型有限，文学平台上的题材故事都会更丰富一些，所以网大公司也愿意跟平台尝试更多的合作。正如淘梦影业CEO吴静所说，“如果买IP的话，考虑的最重要的因素就是题材。”

盲目“买买买”愈发克制，开始“敬畏”IP

对于网络大电影行业来说，没有足够的资本和巨头公司拼头部稀缺IP，购买IP不得不成为经过各方平衡之后的谨慎选择。

淘梦控股高级副总裁林海峥一开场就坦言，“我们买版权特别谨慎”，林海峥负责淘梦的版权采购，“基本要一线作家的一线版权我们才会考虑购买，购买的时候，一般会考虑网剧和网大能一起做，才会去购买。” 在林海峥看来，购买版权单独进行网大改编的话，不仅价格不会让一线作者满意，价格也太贵，对网大公司来说开发成本太高。末了他补充道，“网文的版权价格其实相对来说是比较贵的”。

网文IP的昂贵价格让成本有限的网大公司望而生“畏”，选择购买时无疑也更加理性。

凤凰互娱CEO赵云也告诉骨朵，今年的IP市场跟头两年比有一些变化。“因为这个行业从前几年的迅速发展，慢慢开始进入到一个规范有序的空间。像今年网大公司在购买IP这块，大家在挑选IP的题材和内容方面，会更加严谨更加慎重。大家考虑更多的层面不只是数据、题材，还有IP里面的人设，故事，包括世界观等等，大家更趋于理性了。”



据淘梦影业CEO吴静介绍，目前淘梦重点打造的网络玄幻电影《玄笔录前传》，就是根据台湾知名漫画家练任的玄幻捉妖漫画《大唐玄笔录》改编的，对于这个IP，淘梦也是本着精品化系列化的原则孵化，并率先尝试了一次拍6部，每周上线一部的周播形式。据吴静透露，《大唐玄笔录》接下来还会拍摄网剧。

网文IP告别粗暴“买卖” 要“活”久一点

抢夺IP大战，重度消费网络文学资源的时候已经过去，网络文学不再被一次性严重消费，被毫无保留地全面采摘，网文IP告别“粗暴”买卖时代，进行全产业链开发、将IP“活”久一点渐成行业共识。

掌阅IP总经理高猛告诉骨朵，“我们一直关注作品的后续出品与宣发工作，打通全产业链。最典型的就是《总裁在上》，在上线乐视视频的时候，掌阅平台配合上线进行了全方位的运营，对案例进行分析复盘，在行业扩散。”

凤凰互娱CEO赵云对此也深有感触，” 这几年，文娱产业的资本市场很活跃，今年的IP采购需求还是很多的，比去年有所增加，但反而在IP的价格和版权上面，大家倾向于更多不同的合作方式了。不太像之前那样一次性买断了，更多的是合作这种，比如说版权的入股形式。”

凤凰互娱IP中心总监吴迪补充道，“凤凰互娱作为IP孵化平台，不会特别短视，对于版权不再是一次性卖断的形式，更多的是想打造一些精品，现在是一部网大，也许以后会以此为题材开发其他不同的衍生形式。”

最近正在爱奇艺热播的校园游泳竞技题材网络电影《热血情敌》就是由飞蝶文化、凤凰互娱联合出品，而作者也参与到电影项目的策划团队中。



影大人CEO白松告诉骨朵，“现在很多小说方都在参与出品，包括咪咕阅读，凤凰互娱在内的一些网络文学网站。”

随着各种大热的IP改编作品上映，市场已将网络文学推送到至文化行业的主流，处于产业链的最前端的文学作品的重要性被重新评估，网络文学市场也悄然发生变化，拥有全产业链开发能力的文学平台已经逐步布局，后来居上。

对网络文学平台而言，内容产业全产业链打通是其目前最有价值的尝试，也是未来的核心竞争力所在；对于网络大电影行业来说，既解决了成本障碍，又满足了网络文学网站多元变现渠道的诉求。总之，网文IP已经告别粗暴“买卖”时代，在这样一个洗牌阶段，未来是混乱还是颠覆暂时无法下定论，但使IP“活”得更久一点，完善IP生产生态已成角力的关键。