这部古早“土甜”网文改编剧，为什么这么令人上头？

作者：影艺独舌
Q4类型剧层出不穷，前有台网正剧《功勋》《霞光》霸屏，后有悬疑网剧《真相》《八角亭谜雾》牢牢把持着圈层受众，留给甜宠剧的市场空间不多了。
然而小甜剧《只是结婚的关系》自10月8日开播起，一度占领了包括德塔文和云合数据等平台电视剧榜单的播放和热度前位，腾讯视频平台播放量也已超过4.5亿。



《只是结婚的关系》改编自网络小说《闪婚总裁契约妻》，讲述了集团霸总尹司宸（王子奇 饰）为了赢得设计界大佬Alex的商业授权，与受到Alex青睐的新手设计师顾兮兮（王玉雯 饰）达成约定，当三个月的契约夫妻。
同住一个屋檐下，原本互相嫌弃的两人渐生情愫，上演了一出先婚后爱、双向蜜恋的故事。说白了，这就是一部集齐了霸道总裁、落魄娇妻、契约婚姻等古早网文梗的甜宠剧。



从上半年《亲爱的柠檬精先生》到现在的《只是结婚的关系》，这类网文改编甜宠剧，既不是大制作大体量，也没有华丽的卡司阵容，却硬是在观众“土甜土甜”的感慨声中走出了热播网剧的路子。
我们不妨从以下两个方面，分析土甜网文改编剧火热的原因。

不断升级的“甜宠+”

首先，《只是结婚的关系》用密集撒糖、快节奏和“直球”（直来直去，不拐弯抹角）情节牢牢抓住了甜宠剧受众的心。
“撒糖”是甜宠剧里推进男女主感情关系的不二法门，因此甜宠剧首先要保证甜度达标。《只是结婚的关系》中尹司宸和顾兮兮“先婚后爱”的感情线虽充斥着10年前流行的“契约婚姻”梗和多角恋玛丽苏桥段，但两人相处过程中的疯狂撒糖却让观众大呼过瘾。
剧中亲密戏很多。目前更新的16集中，男女主间的壁咚、床咚、沙发咚应有尽有，醉酒吻、摔倒吻花样百出。平均下来，每一集都会有几次亲密戏，这个频率已超过了甜宠剧撒糖的普遍值，完全符合“嗑糖”受众的预期。



但它又不止是甜。
《只是结婚的关系》对故事节奏和主角人设做了整体“升级”。不得不说，作为一部只有24集的小甜剧，《只是结婚的关系》节奏快到飞起：男女主在第4集就“点题”走入契约婚姻，第7集就已相互爱慕吃起飞醋。像这样“直球”发展的故事，往往更能吸引当下习惯“2倍速追剧”的年轻群体。
男主尹司宸的出场永远伴随着标志性的“油头”和自恋的台词，女主顾兮兮的身边永远围绕着治愈系男二的“殷勤”和绿茶女二的“圈套”。都市剧的即时性和潮流感在这部剧里均不存在，取而代之的是土到令人尴尬的台词、服装以及故事场景。编剧似乎就怕观众不知道他们走的就是十年前“霸道总裁爱上我”的路子。



将所谓的“狗血”桥段集中堆砌、密集投放，反而让观众在短时间内产生了“上头”的效果。前一分钟男主才在酒吧壁咚了女主，后一分钟醉酒的女主就把男主当成烤翅吻了上去；女主不小心跌倒必然会跌入男主怀中，男主换衣服恰巧被女主看见身材……
当这些古早偶像剧的“套路”密集出现时，观众反而能一直保持在兴奋状态，这也是为什么观众会一边吐槽“土”，一边又追剧停不下来。

档期符合垂类观众期待

其次，《只是结婚的关系》赶上了一个“相对友好”的档期。
《只是结婚的关系》首播恰逢国庆档。今年国庆档战线较长，剧集市场被主旋律正剧牢牢占据。加之备受期待的悬疑网剧也未打出声量，这对于很多喜欢下饭剧和甜宠剧的女性观众来说，似乎进入了追剧倦怠期。
此时，《只是结婚的关系》的出现，恰恰填补了部分垂类观众的选剧空白。试想一下，一部故事简单直白、高光桥段密集投放、只负责刺激大脑兴奋的小甜剧，难道不足以拿下“断粮”许久的爱情剧受众吗？



另外，该剧是腾讯视频取消超前点播付费模式后的首批上线剧目之一，一周仅释放四集的排播策略，无疑吊足了观众胃口。
从纵向大环境来看，受疫情的长期影响，今年的剧集市场整体仍然呈现出头部项目审核时间长、短时间上马难的趋势，反而几部小体量的垂类剧集如《亲爱的柠檬精先生》《御赐小仵作》却在短期内赚足热度。
《只是结婚的关系》看似选择了一个不太相关的“国庆档”上线，却也在无形中打出了差异化的排播策略，击中了甜宠剧爱好者的观剧需求。



总体来看，《只是结婚的关系》虽然充斥着古早土味总裁文的故事情节，但整部剧的节奏、情节均在甜宠剧平均水准上做了升级，画面和意境基本满足观众期待，这就让观众在吐槽的同时又看得十分投入。
加之剧集上线时赶上了一个对于甜宠剧“相对友好”的档期，最终才能收获远超预期的热度。

【文/刘冰倩】