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贲放:很多网大团队已经关注到网文中比较特殊的类型,重生、玄幻、修仙、修真等都有团队在做尝试。网文对网大来说肯定是有帮助的,但是我也看到有些网文目前还没有固定的粉丝人群,对于这种作品,我们需要思考的就是怎么样做一个垂直来同期培育这两方的粉丝。将网文读者有效转化为网大观众,是IP改编网大需考虑的首要问题。
高伟伦:网文IP在营销上,其实可开掘的空间还非常大。它就像一个商品,对市场的营销定位,包括怎么样引起大众对它的关注,其实是我们现在要关注的。好的IP是炒出来的,对于中量级的IP,我们要用我们手中的营销手段和传媒体系,先把这个IP给做到热IP的程度,然后再引到网大上。
令狐采石:从我的经验和搜狐的数据来看,我个人觉得,只要网大的片子够好,用户就不是那么的看重IP。从看网大的数据情况来看,观众更看重的是内容。所以说,如果你有好IP来拍,这是你加分的地方,但绝对不是盈利的保证。如果说你把所有的希望都放在IP上,我觉得这不是正确的。
吕磊:按网大现在的体量来说,还没有足够的条件去买特别大的网文,但是可以参考那些已经有大量受众的网文,思考为什么这些网文有那么好的受众,它是一个什么样题材,它有哪些比较突出的剧情、人物,这些对我们网大内容公司是有帮助的。在未来,我们可以去跟一些IP合作。但现阶段来说,我觉得还是应该多做参考,吸取一些有营养的东西放在网大项目里比较好。
高伟伦:网文改编成影视,第一个最重要的原则就是,一定要尊重原著。之前我做过一个网剧是《九星天辰诀》,因为当时我们跟制作公司有一些自己的想法,想让剧情靠近《万万没想到》的感觉,虽然点击率非常好,但是有一些读者会发出一些质疑。所以我发现改编网文,最重要的一点就是一定要忠于原著。
第二,不是所有的网文都适合改编成互联网影视。好多网络小说动辄几千章,它的剧情延展,情节点的展出和影视情节点的规则是不一样的。所以选择一个跟影视基因互相匹配,调性相符的网文,这是非常非常重要的。
贲放:这件事对于行业来说,可能是一个打击,我们公司也有片子下线。但是我觉得这其实是挺正常的。因为过去一年市场过于激进了,大家都很疯狂,出了无数个影业公司都在做网大,有监管之后,网大未来才能逐渐精品化和系列化。
令狐采石:首先,我认为这肯定是一个好事情。监管会让质量较差的影片被过滤掉,为好片子留出更多空间,就会有很多公司去认真做精品化的内容。我觉得可能也就在最近,肯定是会有一场风雨会来,但是大家也不用过于惊慌,还是可以好好的去储备自己更好的内容。只要是好的内容,平台都愿意去为大家提供服务与支持。 接下来搜狐这边,我们要做到三个“一律”:有问题的片子,一律下线整改;二次出现问题,一律封停;三次再出现问题,一律拒绝合作。 大家不要过多的去重视流量,还是应该去把内容做的更好。在内容方面,像《红楼梦》这样的文学典籍,轻易不要去动,你把它拍low了,拍污了,大部分人接受不了,这样拍下来,你怎么卖?而且我建议大家尽量不要去动涉及宗教信仰的东西,宗教信仰无论你怎么拍,都会有顾及不到的一些问题,所以说也不太好。
贲放:之前我们也在一直探索网大更多的营收模式,比如说广告模式,在影片中加入广告植入,包括低成本院线也都参考过,很多之前合作的团队都在考虑走向院线。因为院线之外还有一个央视六套,包括海外,都是可以去争取的。
高伟伦:从一个互联网影视的整体和结构来讲,我觉得制作是最重要的,它一定要占据很大的比例。好多片方为了控制成本,压缩片期,导致每人每天刷大夜。这样其实对你作品的损耗性非常大,保证一个良好的制作是非常重要。 还有一部分是宣发环节,片子拍完之后,我觉得60%、70%都在宣发的程度。当然内容的高质量是非常重要的,但宣发和内容必须得有一样的份量,有这种觉悟未来才能做的非常火。当然还有平台回款,这个只是一个基本保障,它是一个流量很简单的变现。
令狐采石:在我看来,精品化的内容不等于高投资,或者说高投资不等于精品化的内容。有更多的资金是可以让你在现有的阶段上做到更好。市场有部电影叫《疯狂的石头》,那个时候才花多少钱拍的,赚了多少票房?!
很多公司找到我的时候总是强调“我这个片子投资多少多少钱”。对不起,我看重的不是你的投资,我不要用投资额去衡量片子,这是中国电影市场非常粗鲁的想法,花钱多就好吗?并不是。但是从2017年开始,如果说你的片子连100万都没花到的话,那你只能死掉。现在如果要想投网大,100万以下的项目我建议你不要碰。 投资额超过500万也是需要谨慎的,你要去评估这个里面有多少实在的东西。大家知道,中国电影不是贵在制作上,而是贵在演员成本上。一部院线电影的话,假如总投资2个亿做,那至少有1个亿,甚至1个亿多都是花给了演员。这样看来,它的制作并没有多少。
吕磊:不要去听投资,而是看最后做出来的品质,我非常同意。从成本控制来说,我觉得投资额度是分时期的,是随着市场的变化来变化,我们从2013年底开始做网大,从一开始第一部的15万,后来慢慢变成20万、30万、50万,去年基本上都是50万标准。但是今年我们第一部是投资500万。
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