茅盾文学奖加速网文内容精品化，网文下半场除了资本更要靠生态

作者：娱乐独角兽

网络文学从方兴未艾到成为文娱产业的新风口，不过二十年。最初，网络文学像一片野蛮生长的原始丛林，各路写手施展各路招数，网文市场生机勃勃但缺乏运作机制；随着榕树下、起点中文网的出现，网文市场开始建立运营场所，并孵化出商业变现模式，2004年盛大文学出现，网络文学进入IP积累阶段，在这期间各大网络写手沉淀出不少网文作品，网文市场进入内容爆发期，并进入阅读付费的商业化阶段；2014年，BAT巨头入局网文市场，随着阿里文学、阅文集团、百度文学等文学平台出现，网文产业正式进入产业化阶段，结合文娱大生态，以网生内容为基础进行的影视改编、游戏开发、周边衍生等泛娱乐开发的产业模式正式形成。

这期间，网络文学始终处在主流文学市场的边缘地带，对于传统文学产业而言，网络文学鱼龙混杂，它具备生命力，却对规则与历史缺乏敬意，即便网络文学频频出现现象级作品，成为影视市场的IP源头，网络大神级别的写手也屡屡登上福布斯作家榜，但是于主流文学市场而言，这样的成就缺乏厚重感。

而现在，这种刻板印象正在被扭转。日前，作家骠骑(董俊杰)获得“茅盾文学新人奖·网络文学新人奖”该奖项由中华文学基金会、桐乡市人民政府、阿里文学主办。骠骑作为网文军事题材里的“大神作家”获得这个奖项，意味着网络文学开始受到主流文学的认可。



而这件事放诸整个互联网文娱产业，或许有着更重大的意义——军事历史类内容IP或将成为影视市场下一个风口。于阿里文学而言，拥有骠骑一般大神级别的写手，意味着提前掌握了一部分内容IP，在平台的博弈之前无疑掌握了先机。

但阿里文学与骠骑双方对于这件事都十分冷静，阿里文学副总裁、总编辑周运说，“军事类题材的作品，原来在网络文学市场中的占比，虽然比不过都市、玄幻等大类。但军事类题材的作品，忠实读者和粉丝非常多，作品的阅读粘性非常强。在影视改编市场上，更具备针对性，有明确的方向。”网络文学新人奖的增设，跟像是“网络文学发展到今天的一个必然的、阶段性的成果”。

对于骠骑本人而言，他更欣慰于军事题材收到公众关注，“大国崛起势不可挡，现在军事题材自然会收到更多关注，前事不忘后事之师，年代军事题材让我们清楚真实的历史。”

骠骑与阿里文学合作：“站在巨人的肩上可以看得更远”

今年4月，阿里文学联合阿里文娱集团旗下优酷、阿里影业联合启动HAO计划，共同投入10亿资源以及平台各自优势布局网络大电影，不难看出，阿里文学此举是为了将网生IP培育和阿里大文娱各方资源进行整合，实现网文IP商业价值，衍生出完整成熟的产业链。阿里文学承担的角色是整个阿里大文娱的IP内容孵化基地。

而内容孵化除了平台提供场所，还需要上游优质的内容生产者。如今网文市场巨头割据，占领格局的关键是掌握更多的头部内容生产者。今年8月，阿里文学宣布签下刘阿八、罗晓、森林鹿、房忆雪、骠骑、荆洚晓等知名作者，10月阿里文学宣布与香港知名作家张小娴达成合作，拥有其新书的版权及运营权，加上之前阿里文学签约的大神级别作家了了一生、傲天无痕、庄毕凡、多一半、靡宝、青衫烟雨等，阿里文学旗下的大神作家并不少，并且从军事、历史、玄幻到都市言情等分众市场都有涵盖，10月阿里文学旗下可延伸、开发的网文IP作品达到了60部。



（骠骑）

“我选择阿里这个平台，同时也是阿里文学对我的认可，站在巨人肩膀上可以看得更远，与一群有理想的人在一起经历风雨是一种幸福。”骠骑提到阿里文学时，比起商业合作平台，更像是说起一个同舟共济的老友。

在网文市场与影视市场刚刚接轨之时，文学平台与写手大神的关系如同“水舟关系”，平台为写手提供系统化、机制化的商业运营场所，进行市场分化，精确受众定位，而写手为平台拓展受众用户，完成流量拉新，确立平台品牌，实现商业变现，此时阅读付费分层方式是平台与写手维持合作机制的关键要素。而随着网文IP影视化的发展，大神写手开始获得版权改编费用，IP版权价格、版权归属、改编方式、利益分割比例等成为了平台与写手之间的新矛盾，掌握了话语权的大神写手对于自己的作品想要更多的决定权。

而阿里文学与骠骑在这方面有着自己的理解，平台与大神存在的是一种相互协助、互利共生的关系。周运解释，“对骠骑来说，阿里文学以及阿里文学背后的阿里文娱集团，能够给骠骑带来更加广阔的作品运营空间和更长的IP运作链路，也能够让他的创作更加不受传统网络文学平台简单追求点击和订阅束缚，能够安心创作自己心目中的经典和精品。对于阿里文学来说，骠骑的到来，代表着阿里文学通过自己和大神作者合作的实践，向业界传递着阿里文学的签约方向、签约政策，以及对待内容的态度。”



（周运）

周远玩笑道，“我本人是非常希望骠骑成为阿里文学的吉祥物的。”骠骑则吐槽，“（写稿）心理压力有时也会颇大，比如周总催稿。”

骠骑获得茅盾文学新人奖·网络文学新人奖，阿里文学与骠骑都是振奋的，却在振奋之余保持了冷静的态度，这次获奖对于阿里文学或者整个网络文学产业比起商业意义，更多的是指示意义，周运提到，“我相信这次的获奖作品名单多少会引起整个网络文学产业的从业者对其进行关注和解读，包括各大网络文学平台。不管有无获奖作者在内，平台方都会认真学习和分析相关作者作品，从而间接引导大家去调整自己平台的内容方向，引导自己平台的作者，朝着正确的方向去创作。”

而前有《战狼2》大爆，后有骠骑获奖，对于军事题材作品会不会成为下一个影视内容风口，周运分析，“站在整个文化娱乐产业链的角度看，我认为军事类作品，尤其是反应现实的一些优秀的军事类作品，未来必将大放光彩，影视化成果也必将越来越丰富。”

而现下，市场的IP风口归属于现实题材、软科幻与二次元。现实题材内容丰富，“比如青春励志类、比如商战类、比如热血军事类、比如新时代背景下的家庭伦理类”，而软科幻则拥有未来感，“尤其是现代都市背景下的带有科幻元素的幻想小说，在不远的将来一定能成为热门小说类型。”二次元则符合年轻受众的审美喜好，“二次元小说设定新奇，节奏明快，具备反套路的特征，非常符合年轻读者的口味，能够跟动漫等元素进行结合，未来衍生开发价值很高。”

网文市场“新三家”格局出现，阿里文学如何联动阿里大文娱？

网文市场随着BAT入局，资本放大效应的催动下网络文学的商业价值达到了新的高度，在《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等网文IP改编影视作品完成市场收割后，网文IP版权价格水涨船高，此刻巨头之间的战争已经从资本原始积累阶段的争夺头部内容、抢占IP，变成了IP全产业链的开发。网文下半场的争夺战玩的不仅是资本，还是整个平台的文娱生态。

如果把网络文学产业分为两个时代，那么2014年之前网文市场属于付费阅读时代，那时以盛大文学、纵横中文网、中文在线“老三家”确立了市场格局，而2014年之后泛娱乐网文IP时代到来，2016年整个网络文学市场产出达到了1160万部，用户达到了3.33亿用户，据估计市场总值达到了90亿元。网文付费阅读时代“老三家”土崩瓦解，阿里文学、腾讯阅文、掌阅科技的“新三家”格局出现。

这其中掌阅科技作为独立运营的移动分发平台，在网络文学内容版权与渠道费用成本越来越高的趋势下，必须探寻新的运营模式，只剩下阿里文学与腾讯阅文具备以平台生态为基础的IP开发模式。

阿里文学提出的HAO计划就是一个佐证，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾曾表示“现在网文不仅仅是IP的源头，它更大的作用是IP是否具备衍生价值的试金石和文娱产业发展的风向标”。而周运也强调，阿里文学并不会将自己定义为一家单纯的文学公司，“我们更希望利用我们属于文娱产业IP源头兵的角色，去做文娱行业的润滑剂，让产业链上的合作伙伴都能高效运作起来。”

目前HAO计划第一步作品《西河口秘闻》已经完成拍摄，该作品由中短篇小说，培育出长篇小说，进行IP积累后孵化出网络电影。目前在优酷平台播放量达到2614.4万，随着第一部的成功，后续也会推出系列网大作品。



阿里文学通过阿里大文娱将网文IP内容商业效应最大化，而泛娱乐IP产品也反哺原生网文作品，增家网文IP价值。据悉，优酷播出《春风十里不如你》和《军师联盟》时，都与阿里文学开展了内容联动，观众在追剧的同时也能观看原著小说。播放期内，原著小说访问量提升40%。前段时期热播的《三生三世十里桃花》也在阿里文学阅读原著作品。

而事实上阿里文学的IP储备还要更多，并且受到主流文学市场关注，阿里文学旗下作品《宿北硝烟》《后婚：一个媳妇三个妈》入选2017年《全国网络文学重点园地工作联席会议重点作品扶持选题名单》；《奔跑吧足球》《第五名发家》《诸天纪》入选《2017年中国网络小说排行榜半年榜》；其中《第五名发家》在未完结作品榜中位列第一。

除了文学平台上的小说内容，阿里文学在书旗小说、UC动漫等平台推出《圣祖》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《缉凶》《妙手小村医》等多部原创漫画，以网文IP为核心进行文漫联动。其中了了一生的《妙手小村医》漫画版全网点击量破20亿。

阿里不止一次提出，将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施，赋能网络文学，事实上它也做到了。比起其他平台，阿里文学的平台生态上还有一个优势，是阿里电商。据悉，阿里文学与淘宝、天猫等电商平台完成联动，仅去年一年，天猫图书就曾创造120亿销售额，成为图书电商第一大平台。同时依托阿里庞大的电商数据，阿里文学可获取用户一系列支付数据、位置数据、兴趣数据等，阿里文学根据用户标签和算法，完成千人千面的个性化用户画像，推荐最符合用户预期的内容，这种数据支撑是所有平台生态都渴求的。

“我们的优秀的网络小说，我们一般都会在合适的时点，开始同步进行漫画改编，而在漫画改编方面，我们并不追求盈利，而是更加看重漫画改编后跟原小说之间的粉丝联动效应。再往后，我们会一步一个脚印，沿着动画、网络大电影、剧集、院线电影、游戏等等的产业链路，进行有针对性的个性开发。”周运说。

我们可以看见阿里文学的野心，但更重要的是也能看见它的诚意。

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