网络文学IP产业现状与方向预判

网络文学与泛娱乐文化产品的基因连接

根据2022年5月26日中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》，中国网络文学产业的规模达到358亿元，用户规模达5.02亿，占网民整体48.6%，同比增长9.1%。网络文学的IP运营带动了影视、游戏、动漫、音乐、音频等下游文化产业约合3037亿元的市场。特别是在影视和动漫领域，近五年来网络小说改编影视剧目超600部，热播率不断攀升。而根据江苏广播电视局网络视听节目管理处的数据，网络视听产品的备案量逐年增大，2022年以来，每月在80部左右，其中网络文学改编作品超过一半。

为什么网络文学改编率这么高？我认为这和网络文学的创作基因息息相关。我是伴随互联网成长的一代人，见证着网络文学从无到有、从萌芽到兴盛的过程，并且深度参与到创作中。网络文学的创作来源，主要有以下这几种：中国古典文学名著、中国现当代通俗小说、西方现代类型文学、电视剧电影、漫画动画、电子游戏，当然还有现实生活，这是文学创作永远的来源和土壤。网络文学是幸运的，它有着丰富的创作来源。得益于互联网时代的来临，网络文学产生于文化产业发展迅速、文化表现形式丰富的时代，其创作内容自带传统文化与商业属性的双重基因。网络文学的每一条血脉里，都流淌着最优秀的故事叙述手法，它的基因里既刻印着对文学的崇拜与意蕴，也携带着对市场的仰慕与亲近。因此，网络文学容易被改编，成为新的艺术门类，这是一件自然而然的事情。

中国网络文学IP产业的发展现状

我们所说的“全文化产业链”，主要是网络以小说为母本，延续至有声小说、漫画、动画、游戏、影视、线下实体商业和公园，乃至衍生产品的开发与销售。网络文学从单一文本的价值，转化为了多元化的文化产品。这种网络文学产业发展，主要呈现出以下三大特点：

第一，产品类型：从一元走向多元；

第二，体验方式：从线上走向线下；

第三，变现渠道：从虚拟走向现实。

如果我们将这些网络文学的改编形式进行归纳总结，大致分为三个阶段：文本表达→视觉呈现→沉浸体验。

在沉浸阶段，因为现在的用户已经不仅仅满足于线上产品了。用户要读故事，听故事，看故事，还要玩故事——用户自己充当主角，实实在在体验一遍故事。这种沉浸感分为虚拟和现实两种。电子游戏改编是一种虚拟性的沉浸，而现实类沉浸，目前主要分三个版本——

剧本杀是网络文学IP迈入线下实体的1.0版本，开发难度最低，只需要一个固定空间和文本就可进行。沉浸式实景密室是2.0版本，开发难度次之，因为需要装修、道具的配合，投入较大。而主题公园是3.0版本，作为大型项目，动辄上亿投资，目前和网络文学的联合还不是很紧密。

我相信，未来会有越来越多的网络文学作品，会与线下实体进行深度的融合和绑定，随着技术的革新，当建造成本能够被合理控制，场景更换的折旧率能够下降，一定会有越来越多的实景体验、故事沉浸出现。因为这不但满足了人们对于网络文学的想象，更满足了人们的社交需求，体验到角色扮演的乐趣。

网络文学IP产业发展预测

其一，文本的脚本化与游戏化趋势。网络文学的叙事方式，会出现重大变化，从单一叙述视角切换至多角色叙事，同时产生作者读者深度互动的“半定制”式创作，文本会变得脚本化、游戏化。目前的网文叙述是线性的，是随单一主角的视角介入故事的，但“剧本杀”的兴起提醒了我们，在同样的世界观背景和故事框架下，多角色的设定、多视角的切入，能带来新鲜的阅读体验。我相信，有部分的网络小说，会变得更像是游戏脚本，注重读者的互动和参与性，最终成为作者和读者共同完成创作的文学作品。因为目前部分网文为了追求流量，不得不追求超长篇创作，利用“换地图”等方式一再扩充作品篇幅，破坏了叙事结构。 而利用“脚本+作读互动”式的创作方法，可最大程度增加故事体量，且不会造成“注水”式写作，将网络文学的作读互动性发挥到极致。

第二，AI技术推进并加速网文的可视化呈现。得益于技术的进步，网文改编的有声小说一路发展，从单人口播到双人播音到多人广播剧的呈现，越来越成熟和精致。而现在很多网站都自带AI读书的功能，已经渐渐达到单人口播的水平。AI技术将深度介入网络文学产业当中，降低文本表达→视觉呈现过程的成本。未来，或许我们的网络文学将直接进入漫画改编、甚至是动画化的时代，AI将根据文本描述生成相应的图景，完成网络文学的可视化呈现。

第三，VR和元宇宙技术实现网络文学的世界观构建，让网文成为“虚拟人生”。随着技术的进步与革新，随着VR技术的成熟，网络文学将和元宇宙深度结合，通过文本叙述，完成3D环境的虚拟构造。换句话说，文字成为了人机沟通的交流语言，让文本成为虚拟现实。届时，文学将成为元宇宙，网络文学的世界观构造将不再囿于文本，而是可看、可听、可沉浸的虚拟现实。每个读者都化身为文学世界里的主角，进行角色扮演——每一部网络文学也便成为了读者的“第二人生”。

如果说第三人称叙事服务了影视化改编，那到了VR和元宇宙改编的时候，第一人称的叙事文本，将成为网络文学产业改编的新“王者”。

来源：文艺报　|　赖尔