《三体》动画全球开播在即 中国动画出海能掀多大浪？

本报记者 李豪悦
12月3日，《三体》动画将在B站开播，引发全球粉丝关注。截至11月28日，《三体》动画宣传片的播放量达到5543.6万。哔哩哔哩副总裁张圣晏向《证券日报》记者表示，《三体》动画从前期筹备到制作定档花费了5年时间，资金投入也是B站目前量级最大的动画项目。
业内人士表示，随着《三体》动画这类高投入、高关注作品的开播，中国动画正从过去以低幼化内容为主的1.0阶段，转变为以成人向为主的2.0阶段。在此基础上，越来越多的中国动画团队开始拓展海外市场。可以预期的是，中国动画将再次迎来高光时刻。
B站腾讯深度参与
《三体》是刘慈欣创作的长篇科幻小说，2015年获得第73届雨果奖最佳长篇小说奖。这一IP的火爆从销量上就可见一斑，截至目前，《三体》小说在国内的销量累计突破2100万册。在海外市场,《三体》销量突破了300万册，创下当代文学海外销量最高记录。此外，《三体》还入选了2021年十大年度国家IP。
因此，《三体》动画作为《三体》第一部开播的衍生剧，自然备受关注。据悉，《三体》动画由B站主要出品制作，三体宇宙联合出品，艺画开天联合出品承制，动画将在B站独家首播。
值得关注的是，天眼查App显示，联合出品方三体宇宙成立于2018年12月份，游族影业通过子公司持有该公司59.15%的股份，为第一大股东，另外，B站也通过关联公司持有该公司5%的股份。
而B站作为动画的主要出品方，负责了整个项目的规划，以及技术团队的筛选。张圣晏告诉记者：“2018年起，我们就开始跟三体宇宙聊授权，最终拿到了这个IP。考虑到《三体》是一个科幻题材，对制作水平要求非常高。B站本身和国内90%的一线动画公司都有合作，参考之前播放效果很好的科幻题材《灵笼》，最后敲定由艺画开天承制。”
艺画开天成立于2015年，备受资本关注。公司种子轮由上市公司三七互娱参投，腾讯和B站都曾两次投资。2022年3月份，公司完成B轮融资后，估值近25亿元。值得一提的是，腾讯与《三体》IP关系匪浅 ，腾讯是艺画开天持股29.4%的大股东，同时腾讯旗下的企鹅影视也是《三体》电视剧的出品方。
全球性IP助力中国动画出海
谈及《三体》动画的重要性，张圣晏认为《三体》IP的国际影响力难以忽视。“在我们公布了《三体》将改编成动画后，有非常多的海外创作者找来，想要一起参与这个项目，同时也引起了很多海外粉丝的关注。”
在《三体》的海外影视作品开发上，国际巨头也积极参与其中。今年9月份，奈飞（Netflix）公开《三体》美剧的制作信息，并邀请曾经风靡全球的美剧《权利的游戏》制作班底，斥巨资来打造《三体》美剧。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，《三体》动画若获得成功，将进一步助力中国动画出海。
事实上，近年来，随着中国动漫（动画+漫画）市场的增长，国产动画的出海趋势蒸蒸日上。
据去年发布的《中国电影海外网络传播力研究报告（2018-2020）》，中国动画电影在海外网络中的传播表现突出。《哪吒之魔童降世》《雪人奇缘》《罗小黑战记》《姜子牙》《飞奔去月球》《动物特工局》的海外传播力都在年度前五之列。
许多国内优秀动画作品在海外播出，也成功带动了海外动漫制作人和观众关注中国动漫作品。例如，2020年中国动画电影《罗小黑战记》由日本索尼旗下Aniplex和Team Joy联合发行，在日本上映87天票房突破5亿日元，创下中国动画海外发行的票房记录。据了解，《罗小黑战记》位列日本2020年度电影票房排行第45名，年度动画电影票房排行第9名，更是吸引了《钢之炼金术师》动画的监督入江泰浩等多位日本业内制作人在社交平台推荐。
动画《时光代理人》导演李豪凌曾表示，动画原本就是国际化的内容，甚至比真人剧要更加国际化，更容易出海。
越来越多国内平台也致力于推动动画出海。优酷动漫中心总经理孙旻向《证券日报》记者表示，2022年，仅YouTube，优酷动漫频道就有近50万订阅用户，动漫频道一年1亿播放量，覆盖了193个国家和地区。
腾讯视频也是推动国产动画出海的主力军。腾讯视频相关负责人向《证券日报》记者表示：“腾讯视频一直在积极参加国际展览，提高作品国际影响力。企鹅影视与润物定格联合打造的动画《日暮之隙》，获莫斯科、东京等多地国际大奖，甚至入围戛纳电影节Shot Film Corner展映单元。通过国际合作实现作品出海，也是腾讯视频推进动画节目走出去的重要措施。”
记者了解到，腾讯视频打造的海外传播平台WeTV，也已实现节目规模化常态化出海。《魔道祖师》《斗罗大陆》《快把我哥带走》等国内高人气动画节目均在WeTV实现播出。记者注意到，不少国际粉丝甚至为这些国产动画在海外社交平台建立了多个交流话题。
谈及中国动画出海的重要性，上述腾讯视频负责人介绍：“中国国产动画走出去一方面可以把中国动画推向世界，增强文化自信；另一方面可以让世界观众进一步了解中国、认识中国文化。”
一位动画导演对《证券日报》记者表示，中国动画自1922年诞生以来历经百年发展，在不断探索中走向成熟，尤其是近十年受到资本关注后，行业从业人员、立项数量明显扩充，诸多动画打破“低幼化”刻板印象，也走出国门受到海外市场的认可。随着越来越多的上市公司参与其中，中国动画凭借丰富的文化内涵和表现手法，必会跻身世界一线。