分账票房超过2000万，这部小成本网剧如何成功出海？

一部小成本网剧，却取得了出人意料的“出海”效果。今年1月初，网剧《保护我方城主大人》（下文简称《城主大人》）上线爱奇艺，首周热度即突破5350；截至目前，分账票房已经超过2000万元。本剧还同步发行至中国香港、中国台湾、越南、日本、韩国、泰国及北美、中东、印度，登陆海外多家网络与电视媒体平台，如Viki、FPT和YouTube等，掀起观剧热潮。在韩国，本剧连续三周登上爱奇艺韩国站NHR最喜欢热门剧前五。

《城主大人》由曾黄武、徐胜旺执导，张悦楠、严子贤、刘冠麟、巩汉林等主演，讲述了从小女扮男装的叶昭南，阴差阳错遇到了轩月城城主柳轩冥，从此开启了一段奇妙之旅。从投资体量、演员阵容等方面看，这部网剧都不是传统意义上的大制作。小成本网剧成功出海的秘诀在哪？

“从前期筹备开始，大到故事框架、剧情风格，小到置景陈设、花絮彩蛋，都经过主创团队的反复推敲与探讨。”主创介绍。在作品打磨阶段，编剧王俊前后修改了十几稿剧本，希望每一个小段落都能带来一些新颖的内容，从而逗乐观众。于是，网剧在总体快节奏的观感下，预埋了非常多的反转与细节梗。

在演员的选择上，导演曾黄武采取了先视频试戏再现场面试的模式，摒弃以“流量”为选角标准，“与角色适配是最高准则，并且所有演员都需要提前两周进组，与主创团队进行剧本围读、磨合，绝不允许串戏的存在”。尽管只是一部小体量网剧，本剧的后期制作仍耗时2年。

作为小成本网剧，本剧风格轻松愉悦，人物角色个性鲜明，伴随剧情发展，观众可以体验到角色的成长和蜕变。“故事中多处展现男女平等、女性互助的价值观，十分贴合现代社会中年轻人的思维理念。”在主创看来，策划阶段便应思考影视剧作品的主旨表达与精神内核，在作品实现过程中，不仅要融入创作理念，更要代入观众视角，“观众的共情与共鸣，并不是简单的情感触动，更多来自作品所揭示的价值观。作品是否深刻、感人、富有亲和力，才是决定其是否具备影响力和号召力的关键。”

谈到影视剧“出海”这个话题，当下的文化传播环境已经与当年《西游记》《还珠格格》等电视剧的海外传播很不一样。“这部剧采用了同时上线、播出的策略，海外观众可以无延时追剧。同时，结合部分地区的本土文化，也采用了粉丝互动、社交媒体直播等新型宣传方式。”剧方透露，由于是古装喜剧题材，剧中音乐也有相对浓郁的国风特征，剧方还针对配乐策划了多轮活动，“一方面推高了网络剧的热度，另一面也成功推广了中国音乐文化，一举两得。”来源：上观新闻 作者：张熠