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流量时代文学阅读新趋势:00后成为主力军

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写手发布官方 手机认证 发表于 2023-4-21 15:44:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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流量时代的核心是什么?很多人会说当然是流量。那若将流量放在阅读的语境下,又会有哪些新主张呈现呢?在第29个世界读书日来临之际,由四川省委网络安全和信息化委员会办公室指导,四川日报报业集团、四川新华出版发行集团主办,四川川报上行文化发展有限公司、阿来书房承办的阿来“杜甫 成都 诗”系列讲座音视频全网发布启动仪式于4月19日在阿来书房举办。

在文化沙龙“流量时代的阅读新主张”环节,川报集团经管会委员兼总经办主任、川报上行文化董事长黄薇,新浪四川总编辑黄昱,抖音集团四川公司公共事务总监秦凤,腾讯四川公司政务总监朱亚莎,北京广播电视台听听FM版权部总监牛捷进行了分享。

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黄薇介绍道,阿来“杜甫 成都 诗”系列讲座的播放量已经突破了3.5亿。透过阿来讲座,我们看到了杜甫丰富的一生。系列讲座的音频、视频在更多平台上线,让更多粉丝能够感受阿来讲座和优秀文化的魅力,同时,也体现了阿来一直倡导的观点:阅读是一件长久的事。

而黄昱、秦凤、朱亚莎、牛捷四位嘉宾则主要结合微博、抖音、腾讯视频号、听听FM等平台实际,进行了讨论。

流量时代的用户习惯:

00后成为主力军,对知识的需求极高

黄昱提到,微博的日活用户已经多达几个亿,用户索取阅读信息的需求是非常高的。2023年,微博要对内容进行全方面打造,覆盖40个领域,可以看到用户的阅读习惯是非常多元和宽广的。

来自抖音平台的秦凤则给出了一系列数据:300家出版社在抖音有账号,超过1500个作家都在抖音有账号。北京人更喜欢哲学、贵州人喜欢读科普;00后喜欢艺术、文学,90后喜欢情感、心理,80后喜欢财经等等,根据用户画像可以看出来,抖音用户的阅读习惯也大致符合当代中国人的生活习惯和年龄特性。去年,抖音一共销售了2.5亿单图书交易,00后是主力军。

朱亚莎分享了视频号的用户特性,从去年的用户数据看出,视频号使用的总时长已经超过微信朋友圈使用的总时长。知识和资讯类是用户最喜欢的。在短视频时代,虽然大家都主张视频越短越好,但在视频号,文学类阅读相关视频却几乎都在一分钟以上,有些优质博主的视频甚至超过了15分钟,依然受到用户欢迎。

流量时代如何做好阅读内容?

关键词:年轻、趣味、通俗易懂

关于内容制作的话题,几位互联网平台的嘉宾都很有感触。黄昱认为,内容制作主要应该照顾用户需求,以及兼顾平台特性。例如微博主要是年轻人的阵地,微博的优势是热搜话题。“我们在创造内容时就要想一下符合年轻人的话题词。”黄昱说道。秦凤则认为,做好的内容是一件很难的事,趣味性很关键。她也抛出了一些思考:“如何让‘阳春白雪’的东西变得‘下里巴人’?如何让艰涩的内容更加适合大众传播,让优质的内容通俗易懂,这就是趣味性。”朱亚莎总结了优质文学类视频的三个特点:一是制作精良、画面专业;二是通俗易懂,雅俗共赏;三是持续地为用户制造惊喜,具有创新性。

来自北京广播电视台听听FM的牛捷则从传统媒体的角度,讨论了内容和流量的关系。牛捷提到,内容制作一直是传统媒体的优势,但这几年随着流量时代到来,大家都在思考转型,甚至产生了焦虑,那就是坚持做内容到底有没有受众,“后来通过大量的实践,我们发现好的内容从来都不缺少受众,这是我们以后也要坚持的。”

流量如何获取?

借势形成矩阵、强强联合

当我们拥有好的内容之后,如何抓住受众,获取更好的流量?黄昱分享了一个个人观点:“在我们拥有好的内容这个前提下,我们也需要借势,也可以叫抱团发展或者‘梦幻联动’。一个东西我如果只是单打独斗,很难获得关注,但如果是一堆优质的内容同时出击,形成规模和矩阵,这也是一个获取流量的小技巧。”

视频号朱亚莎也提到了平台联动,“比如说B站的视频号,它每天会将站内传播最广的视频去分享到我们的视频号上,然后同时它会结合它的公众号来进行同步发布。”从而达到一个“强强联合”的效果。

来源:封面新闻 | 徐语杨

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