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类型剧神仙打架,《三体》《卿卿日常》等如何完成突围

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写手发布官方 手机认证 发表于 2023-6-25 13:46:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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近年来,国内电视剧市场现象级爆款频出,优秀创作团队在持续探索拓展类型剧边界、打磨作品品质。面对神仙打架的类型剧市场和审美越来越多元化的观众群体,类型剧创作者如何在白热化战局中做出差异,完成突围?如何平衡IP与原创的关系从而反哺剧集的升级与创新?

近日,新浪潮论坛邀请国内爆款剧创作者们齐聚一堂,分享“类型剧差异化方法论”。

尊重观众,引发时代共鸣

类型剧在求新求变的过程中想要做出差异化,项目定位是第一步。嘉宾们不约而同提到了筛选项目的标准,即尊重观众,做可以引发观众和时代共鸣的“不一样的东西”。

电视剧《三体》出品人、总制片人,灵河文化创始人兼CEO白一骢表示,他们重视观众反馈,会在微博平台提供的数据基础上做调研,希望在常态热点之外做出不一样的东西。《赘婿》《卿卿日常》总制片人、新丽传媒副总裁刘闻洋在原创IP的基础上加入大量轻喜剧元素,将《卿卿日常》打造为下饭爆款剧,他认为“不是我们选择哪一个赛道,而是我们选择了我们最想做的东西”,主创团队想把一个好故事呈现出来,讲给观众们听,首先要想什么能打动自己。

新浪微博台网业务总经理伯莉表示,现在的用户审美非常多元,对类似《觉醒年代》《人世间》的宏大叙事和《御赐小仵作》之类的小确幸都照单全收,因此对用户而言,没有所谓的赛道,他们更渴望成为内容的参与者甚至推动者,并会对共创的内容产生强烈共鸣。

打造了《风吹半夏》《警察荣誉》《理想之城》等多款不同类型爆款剧的爱奇艺奇爱工作室负责人张妍介绍,在规划项目之初,团队会根据工业流程对作品进行筛选,明确市场定位,寻找存在时代共性,可以引发观众共鸣,又富有特色的作品进行打磨。就像《风吹半夏》定位是一部时代、群像、闯剧,它的“闯的精神”具有穿透时代、穿透人群的共鸣感。

谈到如何助力剧作者完成项目定位与孵化,伯莉表示,以《风吹半夏》为例,在微博上可以投射出大众对该题材的普遍情绪,内容团队在前期做用户洞察时,就能优先考虑到用户在情感层面更愿意接受哪些内容,更快、更方便地跟用户建立连接。此外用户也会提供原生讨论点,例如《三体》“叶文洁就是我心中的叶文洁”,《狂飙》“看孙子兵法,品启强人生”。

在IP改编和原创过程中,剧作团队面临巨大的压力。对此,白一骢认为,对《三体》等经过市场验证的优质IP,首先要考虑哪些不能动,没必要画蛇添足。刘闻洋表示,《大奉打更人》作为网文的故事基础是好的,在改编过程中会尽量依据原著,而IP本身作为一个故事,当以网剧形态出现时,也有作为新的艺术形态所表现出来的新闪光点。

年轻观众拒绝被代表、被定义

在伯莉看来,当下大众尤其是年轻观众拒绝被代表、被定义,又渴望被反馈,同时具有多元审美,不仅是围观者,也是传播参与者,甚至是推动者。面对市场和观众的群体凝视,创作者应该如何挖掘作品与用户、与现实之间的连接?

白一骢说:“制片人思维上要接近产品经理,先研究产品,产品好了,其他的可以交给专业的营销团队去补充和挖掘。”刘闻洋也认为,利用数据机械化创作,会让作品缺少人的味道。《与君初相识·恰似故人归》《承欢记》总制片人、华策克顿梦见森林工作室总经理杨柳认为:“一个好的故事电视剧化的前提是要把这个故事讲好。”

面对微博上的不同声音,白一骢的心态非常好,他认为要看一些真的东西,保持清醒和进步。刘闻洋则表示面对情绪宣泄就保持好心态,而有关人物、情节等内容的评论,则会拿来与团队共同讨论,利用用户反馈查缺补漏,在做杜比声、臻彩画质等技术相关内容时,也会收集不同终端给出的反馈。

从演员到角色:“找对人”很重要

类型剧创作对演员的角色适配度要求很高,在挑选演员的过程中,如何做到找对人并反哺作品?

白一骢很务实,他说选演员需要双方相互价值认同、有热情和创作欲望,“最终的结果是看预算、看档期”。刘闻洋则认为坚持选自己认为对的人很重要,作为制片人要挖掘角色和演员身上在情理之中又在意料之外,跟角色有连接,但又不完全一致的一面,“如《赘婿》和《卿卿日常》选择郭麒麟和田曦薇相对大胆,《大奉打更人》最终选择王鹤棣则是因为缘分和契合度。”而杨柳的选角是聊出来的,会跟演员毫无保留、坦诚地交流角色,“这对达成合作来说是双向加持。”

张妍认为,演员和作品之间是互相滋养的关系。一个好的演员能够在相对成型的作品基础之上,赋予角色新的生命力和想象力。而一部好剧可以为其提供一个安全的、充分发挥和打开自己、充分演绎角色的平台。每一组演员的选择也是根据人物关系的状态适配的。《风吹半夏》选择赵丽颖,正是看中了演员和角色之间的化学反应,许半夏的坦诚、重情义和赵丽颖的重合度很高。

对选角,观众也会有自己的声音。伯莉认为,演员和角色之间的关系不能本末倒置,角色演绎对了,观众是可以接收到的。“作品造人,角色反哺作品,演员、角色对作品营销的加持作用不容小觑。”
来源:上观新闻 作者:张熠
栏目主编:施晨露
文字编辑:施晨露
题图来源:图虫
图片编辑:苏唯
内文图:主办方提供

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