撬动3000亿网文市场的三个支点

中国网文产业的新一轮增长，一定是需要国内与国际协同发展，依靠精品内容和更高效的IP开发来实现的，是要在全球范围内建立中国IP的影响力。也因此，成熟的创作生态、多元积极的IP开发策略和全球化的产业布局，将成为中国网文产业走向更高峰的核心支点。

作者 | 李威

经历了2023年的发展，中国网文产业已经跨进了3000亿市场的大门，一个新的发展周期已然到来。

中国社会科学院文学研究所2月26日发布的《2023中国网络文学发展研究报告》（以下简称「报告」）显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿，网文用户数量达到5.37亿，同比增长9%。



3000亿的这座山峰是如何登上的，从报告和行业观察来说，可以看到2023年中国网文产业的发展三个重要支点，分别是：精品化、IP转化提速、全球化深入。

内容精品化，创新释放生态活力

头部作品不断刷新各项数据纪录是2023年网文精品化趋势的具体体现之一。截止2023年底，起点读书10万均订作品同比增长75%。仅阅文一家就持续孵化出连载期间达到10万均订的《道诡异仙》，最快打破20万均订纪录的《灵境行者》，打破全网首订纪录并刷新网文评论最快百万纪录的《宿命之环》等作品。

在这些头部作品依靠庞大的世界观设定和精彩的故事情节、鲜活的人物塑造持续刷新各项数据纪录的头部作品之外，还有一些头部作品选择通过快节奏、轻松、有梗有脑洞的「小白文」模式，创造更多情绪价值，从而吸引到大量高粘性用户。均订超过10万的《都重生了谁还谈恋爱啊》和起点读书北斗第四星第一名《谁让他修仙的》，都是这种「小白文」流派的代表。

网文精品化趋势的另一个具体体现是，在现实、科幻、历史等长尾品类中，出现了《我本无意成仙》《只手摘星斗》《十七岁少女失踪事件》《深海余烬》《隐秘死角》《满唐华彩》等优秀作品。这些作品或是融合了中国传统文化元素，或是挖掘出了更多创新题材，为网文的发展注入了多样性可能。



其中，《我本无意成仙》以主角访仙为主线介绍了各地古时风俗和评书、木雕、打铁花等传统技艺，在文化和旅游部恭王府博物馆与阅文集团主办的「阅见非遗」第一届征文大赛中获评为金奖作品。

获得由上海市新闻出版局支持、阅文集团主办的第七届现实题材网络文学征文大赛特等奖的作品《只手摘星斗》，以作者扫3帝的二十多年卫星导航从业经验为现实基础进行创作，呈现了我国卫星导航事业的整个历史发展进程。

当前网文产业在作品端呈现出的头部突破、长尾精进的发展态势，是网文行业在内外承压状态下，通过优化机制、创新技术实现的结果。

在行业内，越来越多的平台加入竞争，新人作者人数不断增长，从平台到创作者都在寻找差异化的竞争路径以求逃离行业内卷；在行业外，网文与短视频、长视频、游戏等各类文娱品类都在围绕用户注意力展开更激烈的争夺。这些都在不断要求，网文产业创新精品内容，发掘更丰富的题材类型，给用户带来多元情绪价值的满足。

确保产业繁荣多元的根基在于不断注入的新鲜血液。打造顺畅的上升通道，让更多95后、00后年轻创作者有机会站上网文舞台中心，是保证创作者群体不断壮大和有机发展的必要条件。上升通道的打开是网文产业在内卷与压力之下仍能迈入3000亿市场的保证。



报告显示，起点读书等拥有成熟孵化机制的头部平台成为年轻作家成名快车道，《道诡异仙》《赤心巡天》《玄鉴仙族》等「一书封神」现象凸显。阅文新增白金大神中，有近6成是90后、95后；网络文学榜样作家「十二天王」中95后占到了80%；整个2023年，00后作家万订作品在阅文平台上新增230%。

同时，随着AI技术走向落地应用，网文创作生态的整体的效能将得到有效提升。2023年7月国内首个网文大模型「阅文妙笔」，2023年10月底，基于这个大模型研发的「作家助手妙笔版」向阅文所有签约作家开放内测。AI开始服务于网文创作只是一个起点，未来AI还有望助力IP开发，释放IP开发产能，给给整个网文领域带来基础设施升级。

在机制与技术的双重加持下，一个日益完善的创作生态正在为网文产业源源不断地供给优秀作品。这些作品带来的活力，支撑了一个具备极高丰富度和包容性的网文产业生态不断发展和壮大。

IP前置开发，多领域分头并进

IP前置开发，是2023年网文产业蓬勃发展过程中产生的一个新现象。我们可以看到，2023年的两个头部作品《宿命之环》和《道诡异仙》都在连载阶段就启动了IP的孵化，前者用户最高为作品配音超过2800次，后者在B站上的相关视频播放量超过6000万次。这使得网文IP的开发周期进一步缩短，潜力被更充分释放。

在此之前，阅文就已经在《诡秘之主》IP上进行了前置孵化的实践。在动漫等还在开发的背景下，阅文为在起点读书App内上线了官方主题站「卷毛狒狒研究会」，上线首月就吸引了60万粉丝，用户日活环比提升超200%。在主题站内，充满表达欲的粉丝们通过二创表达自己对作品、人物的喜爱，与IP建立了更深层的情感连接。



此外，本章说这个阅文围绕网文用户使用习惯打造的互动功能，也成为IP孵化「杀手锏」之一。本章说支持用户在全文任意段落进行点评，这些围绕作品发出的「弹幕」内容，动辄可达数千万字，让用户在阅读之外拥有了一份深度沟通体验和参与感，与IP之间有了更加紧密的联系，提升了IP孵化的效率。

从某种程度上看，IP前置开发的出现是行业发展的必然选择。首先，网文生产端的内卷会带来内容题材迭代的加快，需要有新的IP孵化流程来帮助后端的IP开发减少风险。其次，随着短剧等轻量化内容形态的出现，网文IP改编的效率将会得到提升，需要更丰富的IP供给来满足改编需求。

现阶段来看，在IP孵化提速的同时，动漫和影视已经形成了比较成熟的协同效应，正在不断释放网文IP的更大潜力。

退去「 流量」标签之后，IP改编影视作品依靠品质获得市场认可，为后续高质高效的IP影视化开发奠定了基础路径。云合数据的《2023上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜》TOP20名单中，改编自网络文学的作品占到了60%。在此背景下，报告预计，男频IP在2024年将迎来新的爆发，《庆余年》第二季和《大奉打更人》都已经未播先火，成为大众期待的顶流作品。

影视之外，动漫成为IP改编的突出增量，各大平台的片单中，网文改编动漫的占比在不断提升。腾讯视频有57%的动漫作品改编自网文；“2023-2024爱奇艺iJOY秋季悦享会”动漫片单公布的39部作品中，有22部改编自网文；B站2023-2024年度国创发布会片单中，网文IP作品占43%。

同时，一些爆火的网文IP改编的动漫作品又成为了剧集的IP来源。《一念永恒》《凡人修仙传》等网文IP都是先通过动画化成功地聚拢起大量粉丝，然后顺势又启动了真人影视作品的改编。这种动画、影视之间的有机配合，相互促进，为网文IP的开发带来了更灵活多样的操作方式。

轻体量、更灵活的短剧则为中腰部IP改编提供了一条更可行的路径。随着短剧在短视频平台的兴起，内容需求量的提升让具备成熟故事的网文作品成为短剧改编的首选。



在《2023年度短剧报告》年度上新短剧分账票房TOP10（含并列）的13部作品中，根据网络文学改编的作品达10部。阅文在2023年底发布「短剧星河孵化计划」，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。在这个计划的扶持下，《万道龙皇》上线72小内流水就突破千万，成为阅文精品短剧策略的第一个成功注脚。

借助短剧这一新的内容形态，更多中腰部网文IP获得了可视化机会，让原本与网文平台争夺用户时间的短视频平台，成为网文IP价值的又一个高效放大器。但需要注意的是，短剧行业目前泥沙俱下，相当一部分作品还在依靠过度刻奇和追求土味爽感吸引流量，虽然有一些优质作品出现，未尝不会造成劣币驱逐良币的后果。

全球化提速，打开新的增长空间

不久之前，阅文第一次在海外举办了以「东方奇遇夜」为主题的全球华语IP盛典，发布全球华语IP榜单。作为中国IP走向全球的一个标志性事件，当《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂、《全职高手》叶修、《斗破苍穹》萧炎、《斗罗大陆》唐三的立绘被投射在新加坡地标性建筑金沙艺术科学博物馆莲花瓣状的外墙上时，也意味着中国网文产业已经在致力于孕育中国自己的全球IP。



与中国网文产业在国内蓬勃发展同步，中国网文作品在多年之前就已经被网友翻译到海外，并受到海外读者追捧。在网友自发传播奠定的基础上，中国网文产业逐步将触角伸向全球市场，从作品出海、模式出海逐渐发展到了当下的IP出海阶段。报告显示，2023年网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200+国家及地区。

网文全球化的进一步深入，也契合了中国文娱产业出海拓展的大潮流。现在，网文与游戏、影视一起，被并称为「文化出海的三驾马车」。这三驾马车的共同之处在于，无论是网文圈的《诡秘之主》们，还是游戏圈的《原神》们、电影圈的《流浪地球》们，都有着经过多年积累，在借鉴全球先进经验的基础上，形成的一套优势打法。

回到网文产业，网文平台在产业全球化过程中扮演着核心角色。在AI翻译的助力下，网文平台在全球市场进行着快速拓展，让众多优秀的中国作品获得了全球用户认可。《赤心巡天》就凭借作品中蕴含的「剑气千里、快意恩仇」的中国古典侠义精神征服了海外读者，成为首次入藏大英图书馆的16部中国网文作品之一。

作为网文出海的主要推动者，阅文已经在旗下海外门户起点国际（WebNovel）上线了约3800部中国网文的翻译作品。其中，中译英的《神话纪元，我进化成了恒星级巨兽》、英语译西班牙语的《公爵的蒙面夫人》等10多部AI翻译作品已成起点国际最高等级的畅销作品。

同时，由中国网文IP改编的作品也正在全球市场得到越来越多的认可。《庆余年》第二季的海外独家发行权被迪士尼预购；《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶；《卿卿日常》在Rakuten Viki的用户评分达到9.5；由阅文自主海外发行的首个IP改编游戏《斗破苍穹：怒火云岚》在东南亚用户增速迅猛。



这也意味着，在众多网文平台多年努力耕耘下，中国网文行业已经从作品出海进入到更深层次的IP出海阶段。不仅是网文的翻译与分发，还要包括有声作品、漫画、动画、影视、游戏等领域的同步布局。

目前，阅文已经在海外上线了100余部有声作品，123部超千万浏览量的漫画作品，一个年浏览量超过2.7亿的YouTube频道。其中，《抱歉，我拿的是女主剧本》有声书有1.08亿播放量，《全职高手》日文版在Piccoma单平台累计点赞数超567万，长居人气榜前三。

不断深化的全球布局与完善发展的国内生态，共同构成了中国网文产业未来发展的一体两面双循环。就如阅文CEO兼总裁侯晓楠在新年内部信中指出的，中国互联网内容产业已经开启了新的增长赛道。这次增长一定是需要国内与国际协同发展，依靠精品内容和更高效的IP开发来实现的，是要在全球范围内建立中国IP的影响力。

也因此，在这一轮增长周期内，成熟的创作生态、多元积极的IP开发策略和全球化的产业布局，正在成为中国网文产业抓住增长机遇，超越3000亿，从高峰走向更高峰的核心支点。


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