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网文IP可视化正以新态势加速入局
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网文IP可视化正以新态势加速入局
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pinktrap
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网络文学IP已然成为影视改编的富矿。近日举行的微博视界大会上,“唐朝诡事录”获年度品质作品、年度影视化文学IP作品等,而悬疑小说《费可的晚宴》及其改编的网剧《新生》更是在不同评选中连连上榜。
据行业最新数据显示,截至11月初,2024剧集全网正片播放量前五皆改编自网络文学IP,热度值在各大平台居高不下。而2025年视听行业的IP含量更是爆棚——中国三大长视频平台发布的2025年片单中,IP改编剧约占六成,而其中改编自网络文学IP的剧集又占IP剧六成,
网文
IP剧集占据相当重要的分量。业内人士同时指出,IP入伙加速影视剧转化,但是“短平快”的创作节奏并不能取代核心内容,必须提升IP“含金量”。
IP可视化:开发周期较短、生命周期更长
网文IP转化影视剧爆款连连,开发周期较短、生命周期更长,成为网文IP与影视剧的“合作”秘笈。2024剧集全网正片播放量最高的《墨雨云间》刷新优酷平台最快破万纪录,《庆余年(第二季)》至今还持续刷新着电视剧热度值的最高纪录。
无论是网文“短剧化”,还是剧集“网文化”,一个优质IP可以授权长剧、短剧、付费剧、有声书等多个品类,关键在于用户适配度高,这也加速了IP转化。《2023年度中国网络文学发展报告》显示,截至2023年底,网络文学IP改编量为72674部,作为数字文化产业的重要内容源头,网络文学的IP资源属性日益彰显。七猫中文网版权运营经理刘沐晗透露,网文创作时平台就有算法跟进。“我们做过一个调查,七猫小说用户阅读的时段与时长,和看付费剧、横屏剧、精品剧观众的时长是相吻合的。在同影视平台合作时,我们直接通过深度留存率、完播率等后台数据筛选小说,并作为后续改编创作的有效数据,做到全链条同受众适配。”
承接网文用户更新换代快的特性,IP可视化过程中也倾向于选择更新的网文作品。网络文学作家府天观察到:“现在大多数影视公司倾向于购买近几年的IP进行改编,因为这更加符合当下观众的口味。而即使是影视公司因为‘大神’作者的名气而购买前些年的老IP,也倾向于重新确立主题。”
业内人士认为,IP具备长久陪伴受众的特性。依据原作进行阶段性改编与系列化呈现,既能加速IP剧的转化生产,又能以系列化作品延长生命周期。电视剧《庆余年》将原作划分为几个阶段,分季播出。前段时间出圈的“唐朝诡事录”第二季作品《唐朝诡事录之西行》更是在观众“催更”浪潮下火速开拍第三季。此外,剧集的番外创作延长观众的满足感,这足以说明,轻巧迅捷更易扩展影响力,与更长的生命周期相辅相成,这是IP可视化的特性。
“乘数效应”与内容“含金量”缺一不可
单个IP系列化改编正盛,IP“团战”更是正在打响。爱优腾三家片单中共有37个阅文集团的剧集项目,包含《大奉打更人》《凡人修仙传》《狐妖小红娘王权篇》等24部阅文IP改编作品,以及《除恶》《此刻的生活》《千里江山图》等13部阅文出品剧,剧集题材多元。以女频领域为例,本次片单中有爱奇艺《家业》、优酷《楚后》、腾讯视频《将门毒后》等10多部作品出自阅文女频,IP“团战”在特定领域正在释放更多产业活力。
IP的跨媒流动并非线性,通过联合开发突破圈层,IP产业的集群化也在持续壮大。近期,《大奉打更人》与游戏《和平精英》的IP联动正式官宣,由网文IP改编剧领衔主演田曦薇亮相揭晓合作。从网文到实体
出版
、有声、动漫、影视、游戏、衍生品的完整开发链条正在不断被实践,轻软周边的丰富玩法正在破圈。随着线下“吃谷”热潮涌动,《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫、影视、游戏作品陆续上线,IP衍生品配合漫影游作品的播映热度,IP的“乘数效应”将进一步放大。
业内人士指出,IP剧集创作热度持续走高,但内容审美创新,精细化、专业化、深耕化是剧集市场不变的标尺。动漫IP《非人哉》出品人徐博认为:“消费不在于消费本身,更要有内容的承载与联动。无论何种改编,最重要的还是IP的质量与亮点。因此不应抱着收割市场的态度,而是要在各端为自己的IP负责。”
(来源:文汇报 作者:孙彦扬)
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