浙江旅游凭借文化IP走出新路，热度上涨178%

人工智能AlphaGo与柯洁的世纪对决、3000名嘉宾参加浪潮合作伙伴大会、举世瞩目的世界互联网大会……以“旅游+互联网”、“旅游+文化”为依托，浙江嘉兴乌镇已然开辟出一条旅游发展新路径。近日，马蜂窝旅游网发布的《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》也显示，浙江省旅游热度在2017年上涨178%。

据悉，该报告由马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布，以双方旅游大数据为基础，剖析了中国华东地区八个省市的旅游市场现状和发展趋势。

报告指出，在浙江省热门目的地中，嘉兴已上升为仅次于杭州的第二大热门旅游目的地。据中国质量认证中心公布的“2017年区域品牌价值评价”显示，“乌镇”区域品牌价值评估为299.58亿元，比2016年的164.23亿元升值82.41%，吴大羽美术馆、乌镇国际汽车露营地、赛妙万娱乐园、横港国际艺术村等一批业态丰富多元的旅游项目成为乌镇亮点。

除了今年年末预计将举办的第五届世界互联网大会，由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，将于10月18日至28日期间举办。届时，来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目将集中上演，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称，文化IP已经成为浙江旅游发展的加速器，一大批创造性的国际性文化项目，为“旅游+”产业开辟了新的路径。“浙江旅游一向以江南古镇著称，近年来丰富的文化产业更是锦上添花，难得的是，浙江从未丢掉古镇的旅游资源优势。”冯饶称。

大数据显示，江南古镇仍是初到浙江的游客最为关注的信息，在热门问答排行榜中，排名最高的也是诸如“周庄，西塘，乌镇哪个好玩"的古镇特色比较问题。另外，杭州及周边一带有很多高级度假村，吸引很多游客前往静养，因而“度假村”成为排名第二的搜索热词。还有13%的游客会搜索“海边”，浙江舟山有很多有特色的小岛，每年夏天吸引很多游客前往。
另外，热播综艺节目《向往的生活2》在杭州桐庐取景，今年4月20日首播后，桐庐第二日热度增长73%。桐庐自古以“山青、水秀、史悠，境幽”闻名于世，在这里可以体验到中国最美县城的雅韵，感受乡村慢生活的闲暇。

从浙江的全年出游高峰来看，此时正值浙江旅游最火爆的时期。一年之初，浙江在4月迎来首个旅游小高峰。此时的浙江，春风和煦，春水醉人，最适合踏青赏花。时至8月，虽已不是江南古镇最美的时节，但确是看日出、玩海的最佳时节。浙江的东极岛、枸杞岛等迎来一年中客流量最高的时候，此时海清沙白，澄澈蔚蓝的海水沁人心脾。