改编屡屡折戟，还买网文IP吗？

018年，网文IP在影视圈玩了一把刺激的“过山车”。

高光时刻发生在2018年之前，《花千骨》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等多部网文IP改编剧，在不同时期引爆影视市场。一石激起千层浪，买买买！资本疯狂涌入，掠夺各类IP，互联网时代累积近二十年的网络文学在影视界迎来井喷式“释放”，2018年网文IP改编剧占据市场剧目的大壁江山。

在“IP热”发酵最鼎盛的那段时间里，在IP开发运营上有着丰富经验的侯小强，此前接受骨朵采访时就表示，在IP购买决策上，2017年不会花费超过一周的时间，后来时间被压缩得更短，“不过夜的，IP决策委员会一般会当天做决定，快速做决定”。

就在网文IP被资本追逐，获得“众星捧月”般的显赫地位时，2018年下半年，问题接踵而来。制作粗糙、改编过度、IP滥用，网文IP改编剧乱象频出，不少大IP改编剧在万众期待中上线，又在万众吐槽中潦草收场，大量资本没能获得预期效益。

与此同时，越来越多影视公司为此前疯狂购买IP的非理性行为买单，陷入IP囤积的尴尬困境中。那些或无力开发、或过时陈旧的IP成为公司“鸡肋”资产，购买成本高，在版权期内不进行后续开发，意味着购买IP的资金“付诸东流”，而选择开发IP这条路径，则面临IP开发难度大，内容不具当下性，缺乏市场竞争力等问题。

一时间问题频出，“唱衰IP”的声音甚嚣尘上。甚至在业界出现一个怪现象，很少有圈内人愿意主动用及IP这个词汇了。

“不是说IP不是好词，而是它被用烂了，不想再提了”，环玥对骨朵说道。环玥任职的大音睿客文化传媒，主营作家经纪，其中也涉及到IP作品的运营，她近来能明显感受到，业内人士对于IP的态度更加谨慎了，“不会像以前那样盲目，听说有名就开始报价。”

“现在很少有人买IP了”，在影视公司从业多年的李娜（化名）对骨朵直言。IP运营产业发展到现在，阅读平台会定期向影视公司推荐IP汇总，拥有大量IP内容储备的平台甚至每月都会有IP推荐，而李娜（化名）所在的影视公司，虽然对于这些IP汇总片单持续保持着关注，但最终做出购买决定的还是寥寥无几。

“虚高”的价格从何而来？

“IP价格很虚，越来越高，都不敢买了。”

从几年前的数万元到目前的数千万元，这是李娜（化名）作为业内人士，近年来对于网文IP市场最为直观的感受。而她的感受亦是让外界困惑的地方：那些定价不菲的数字，到底从何得来？

“IP价格的界定其实是带有主观性、非理性的感受过程。所以我们需要用数据对IP进行客观的、理性的判断。”IP运营方，博易创为董事长宋海龙对骨朵表示，用户的反馈和需求是目前市场判断IP价值的唯一指标，而这需要数据来将指标具象化。即“数据是评价IP价值的唯一指标”，涵盖阅读数、订阅数、讨论量等多维度内容。

尽管经过一番详细解释，但事实上，网文IP的价值估值系统，还是难以进行定量、定性。例如一部小说拥有300万粉丝，将作品IP改编为影视剧，有多少粉丝可转化为有效观众？对于影视观众而言，这些真的是吸引人的故事吗？答案都需要打上一个问号，而这些不确定因素间接导致网文IP价格极易注水。

对于“IP价格虚高”的言论，环玥有不同看法，“其实IP的价值不是只有知名度上的考虑。”在她看来，目前外界对于IP价值的理解存在误区，并没有全方位考虑及测算IP的价值。所谓的“虚高”现象，是指那些没有影视开发价值，数据造假而来的伪IP作品，扰乱了市场，“对于真正的好内容来说，目前的价格就是合理的。”一个好的网文IP，的确就拥有撬开市场的能力。

与博易创为运营IP版权不同，环玥所在的大音睿客文化传媒，主营作家经纪，IP作品影视化仅是其中一环。近期热映的电视剧《你和我的倾城时光》原著作者丁墨，就是其旗下签约作家，“这些成熟作家的作品，也就是IP价格，是由其上一个作品的价格来决定的。”他们已经有成功影视化过的作品，相对拥有一个确切的可参考指标，“一般情况下，他下一部作品价格不会低于上一部作品。”环玥表示，而对于那些作品还没有影视化过的作家，“初始价格由买方来决定，买方愿意出多少，我们觉得合适，就成交。”

那么作为买方呢？“如果网文IP能在推广上让影视作品更有效率，覆盖到更广的人群，节省编剧创作周期、影视制作周期，帮助公司更快的创作出有品质的作品，那公司就愿意买单。在这三个维度上，公司省下多少资金，都会愿意投入到IP的价格上。”壹加传媒副总裁兼内容运营官胡漾对骨朵表示。他所在的壹加传媒，是一家深耕影视内容的制作公司，此前曾成功制作网剧《快把我哥带走》。

这样看来，在买卖市场中，IP价格就是“一个愿打一个愿挨”的商业过程，价格高低的界定由产品的稀缺性而定，目前市场的问题是，“证明IP稀缺性的关键数据，不令人信服，市场无法判断IP价值合不合理。”

还买网文IP吗？

“真正的好故事，永远不愁卖。”

这是环玥在访谈中反复强调的观点。在她看来，目前导致业内人士对于网文IP丧失信心的，除去前两年影视公司非理性购买IP，过度囤积IP陷入尴尬困境的因素之外，更多是因为多部男频IP改编剧成绩不及预期导致的。

“这其实不是市场的问题，而是一个大趋势。这些现象影响业内人士对于IP趋向性的选择，但对于真正符合市场的，例如女性向IP作品，其实没有太大影响。”她透露，那些多部作品经过市场反复检验的作家，在创作作品之初，如今还是会有大量影视公司蜂拥而至，前来竞价。

“外界所指的唱衰，其实是针对此前过于美化IP作用的现象而言的。”胡漾表示。这是此前市场对于IP价值认识存在误解，其实要做好一个影视产品，需要多方元素加持。“它更像一个木桶，需要好的演技、制作、导演、档期、推广，不能有任何一个短板，要不然水进去全部漏光了。”而作为源头的IP，仅是整个制作工业其中的一环。

在他看来，目前摆在影视公司眼前最直接的难题，不是IP价格“虚高”，而是IP市场乱象频生，网文作品“刷单”、“刷数据”现象严重，网文IP鱼目混珠，导致影视方不知道该如何筛选出真正的优质IP内容。

一方面，IP运营方积压大量IP内容，企图抛售清仓，而另一方面影视公司在疯狂补货，寻找新类型作品，“双方不在一个沟通频道上。”
这样的现象导致两种结果，一方面IP价格虚高，有价无市；而另一方面，很多好IP被贱卖，甚至卖不出去。由于阅读平台方与影视方两方对于影视改编内容理解不同，IP供求两端“沟通不畅”，“更多好作品无法形成价值，无法形成有效交易。”

如今，胡漾依旧会定期收到很多IP运营方推荐的订单和目录，“很多东西都是过于套路化的，明显是针对已经播出过的作品进行模仿，模式化现象非常严重。”作为影视方，他能明显察觉到观众在消费过过往题材后，阅读审美已经有所提高，而很多网文作品还徘徊在老套路里。

IP运营产业将去往何方？

“与其说是在唱衰，还不如说整个行业在反思”，胡漾表示。

导致IP市场如今陷入尴尬境地的，“是IP发展到现在不充分的现象所造成的。”胡漾此处提及的IP发展不充分，并非指某一个单一环节，而是涵盖了IP创作，IP买卖，IP开发等全产业链在内的多维度问题。

例如在网文IP源头上，胡漾调查过用户发展变化，用户需求及视频平台需求，“过去很多IP是在网文平台上产生，网文平台会依据以往经验，以男频、女频、热血等维度对内容进行分类，而影视内容的改编，以及面对的用户群体更多元，现在的影视用户对于新历史、科幻、治愈系、职场、行业等题材的内容感兴趣。”而这些内容，在阅读平台上显然还处于空白。
影视公司期望网文市场出现更多影视市场稀缺，具有创新性以及影视开发价值的作品，而网文平台方面遇到的难题是，“需要照顾传统阅读用户（流量），如果网文作品按照影视需求创作，可能作品点击量会下降。”当然，这不排除在未来，影视需求方倒逼网文平台方在内容分类、元素上进行多元探索及经营。

而在IP买卖上，如何让能够判断IP价值的数据更公平、公正、透明的呈现，是需要业界共同攻克的难题，这需要影视方通过更多维度对于网文IP的开发价值进行判断。

除此之外，业界更需要意识到的是，所谓购买只是IP运作、运营的一种方式，它不是唯一的方式。胡漾表示，目前业界已经有越来越多从业者开始采用IP联营，IP共同开发，IP多文本写作的方式，来实现IP的有效开发，“这是可以让行业更加健康的办法。”

“唱衰IP”的声音甚嚣尘上，这也导致如今网文IP的成交越来越理智，这并非坏事，那些投机取巧的运营方，在未来很难再利用信息不对称运作IP，而与此同时，好的IP内容将有更多机会浮出水面。

那么对于网文IP的态度回归理性后，在未来，IP运营又将会走向何方？“逐渐走向一个正常的产业，总之，纯版权经纪的生意会越来越少。”环玥对骨朵说道，对未来IP产业的发展，她报以乐观的态度。

“唱衰IP”的声音甚嚣尘上，这也导致如今网文IP的成交越来越理智，这并非坏事，那些投机取巧的运营方，在未来很难再利用信息不对称运作IP，而与此同时，好的IP内容将有更多机会浮出水面。

看看电视剧上哪一张张几近完美的小脸，得擦了多少白粉底啊！