文娱观察：站在行业风口的“网剧”，未来的路该怎么走

网剧以惊人的速度崛起。近年来不少优质网剧「反向输入」电视台，甚至走出国门实现出海。在今年台播剧整体遇冷的情况下，网剧可谓这边风景独好，在声量上大有与台播剧分庭抗礼之势。然而，作为行业新蓝海，网剧虽然在数量上如雨后春笋般增长，但在质量上却参差不齐。最近国家广播电视总局官网公布了「2018年度优秀网络视听作品推选活动评审结果」，有六部剧入选年度优秀网剧。随着台网监管并轨的到来，网剧接下来的路该怎么走？

五大特点解锁年度优秀网剧魅力值

此次，《忽而今夏》《白夜追凶》《东方华尔街》《假如没有遇见你》《虎啸龙吟》《你好，旧时光》六部网剧不仅获得官方认证，也颇得观众青睐，豆瓣评分都比较高，《白夜追凶》更是9分「封神」。鹰眼通过仔细分析，发现六部优秀网剧有以下五大特点。

1、创新现有类型，新视角助力突围

「现在的创新不是题材的创新，而是视角的创新。」六部优秀网剧很好地践行了这一观点。两部青春剧，《忽而今夏》从「异地恋」视角切入，《你好，旧时光》则呈现了「全景式青春」。历史正剧《虎啸龙吟》也摆脱了传统三国剧的叙事角度，从争议颇多的司马懿的视角出发，颇具新意。《白夜追凶》采用孪生兄弟「白+黑」式混合设定，实现了悬疑罪案片的一次创新。《东方华尔街》扎入金融行业，升级创新了都市商战题材。改编于真实故事的《假如没有遇见你》以公路爱情片的形式呈现，亦让人眼前一亮。

2、社会效益为先，传递正向价值观

难能可贵的是，在浮躁的市场环境下，这几部优秀网剧仍能将社会效益放在首位。《忽而今夏》《你好，旧时光》没有陷入浮夸狗血的套路之中，而是着重展现人物的成长蜕变和自我价值的实现。《假如没有遇见你》也以主人公笑对病魔的故事表达了不向命运低头的励志精神。《东方华尔街》对金融市场和复杂人性都进行了冷思考，具有深刻的现实意义。


3、贴近现实生活，注重细节刻画

写实，让观众产生代入感，这部剧便成功了大半。取材真实故事的《假如没有遇见你》自不必说，《忽而今夏》《你好，旧时光》两部青春剧也一反偶像悬浮的套路，力求角色和服化道都贴近生活，写实主义青春的画风为它们赢得了观众的青睐。即使是历史题材的《虎啸龙吟》也遵循历史背景，在细节方面符合历史常识、古代文化习惯。在伪现实悬浮剧冒头的当下，这六部扎根生活、注重细节的优秀网剧对未来现实主义创作颇具借鉴意义。

4、摒弃注水冗长，剧集长度精悍适中

纵观这六部优秀网剧，都摒弃了内容注水，剧情相当紧凑，是以剧集长度都较为适中。《白夜追凶》《忽而今夏》《你好，旧时光》基本保持在30集左右的长度，而《假如没有遇见你》则仅有12集，模仿美剧模式的《东方华尔街》更是用5集给观众一场「头脑风暴」。即使是最长的《虎啸龙吟》，也只有44集，相对动辄七八十集的古装历史剧来说并不算长。对沉疴内容注水已久的国产剧来说，这六部优秀网剧作了完美的示范。


5、演员不唯流量，以合适、演技为先

在此行业转型升级之年，流量失灵更为明显。经历了追星炒星的高热之后，行业与观众都渐渐回归理智。六部优秀网剧在演员上没有一个流量咖，《忽而今夏》《你好，旧时光》中都是具有潜力的青年演员，《假如没有遇见你》更是启用全新人阵容。《东方华尔街》《虎啸龙吟》《白夜追凶》则是由一众中生代的实力派戏骨撑起了厚度。好演员为剧集成色加分，而好剧也滋养了演员，白宇、卜冠今、李兰迪、张新成等提升了国民度，潘粤明更是凭借《白夜追凶》充分展现了自己的能力，从而再度翻红。

台网监管并轨，

网剧未来的路该怎么走？

网络视听节目审查新规靴子落地，网上网下统筹管理、同一标准。台网监管即将并轨，意味着对网生内容的监察更趋严格。那么网剧该如何走好未来之路？

1、牢牢把握宏观政策

日前，广电总局局长聂辰席在台网文艺节目工作会议上的讲话，为网剧创作者指明了方向。

①聚焦主题主线，讴歌时代讲好中国故事

时值改革开放四十周年等重要时间节点，广电总局局长聂辰席要求广播电视文艺工作者要聚焦主题主线，真情讴歌伟大时代，超前谋划、精心组织、集中精力、全力以赴打造好重点电视剧、网络剧、纪录片、动画片、文艺节目。要坚持不忘本来，坚持中华文化创造性转化、创新性发展。要坚定文化自信，坚守社会主义文化立场。要把更多普通群众而不是影视明星作为作品的主角、节目的主角，着力讲好新时代百姓身边日常故事，精彩展示当代中国人的精神风采，留下普通人追梦中国、追求幸福生活的鲜活时代影像志。

②支持原创，倡导「小正大」的创作准绳

经过一段时间的思考和冷静的观望，回归中国电视剧的优秀传统已成共识，即内容品质是关键。广电总局局长聂辰席要求各广播电视和网络视听机构坚定不移支持原创，倡导「小成本、大情怀、正能量」的创作方向，大力扶持「公益、文化、原创」节目，让好节目进入好时段，加大对创作基础性环节的鼓励、扶持，认真研究加强对原创内容、原创节目模式的保护和鼓励的办法，推动研发更多原创节目模式、打造更多原创品牌节目。

③坚决向追星炒星、高价片酬等说「不」

面对当前高片酬、过度娱乐化等行业乱象，广电总局局长聂辰席也指出要坚守社会责任，始终把社会效益放在首位，坚决向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说「不」，合理控制明星、嘉宾片酬额度，坚持在全行业执行「四个坚决不用」的标准，严把内容关、导向关、人员关、片酬关，确保社会责任得到履行。

2、紧紧抓住市场风向

通过解读《2018年中国网络视听发展研究报告》，不难发现网剧市场正呈现出三大趋势。

①巩固头部、发力腰部，优质内容是行业硬通货


上线网络剧数量在2015年大爆发后，自2016年开始逐年下降。然而，与上线网络剧数量锐减相反，近3年单部网络剧播放量呈现迅猛增长的趋势，且流量朝头部、腰部剧集集中。可见网络剧实现了从野蛮生长到精品化发展的跨越，也验证了优质内容才是行业硬通货的道理。

②用户偏好差异大，创作还需「量体裁衣」



从《报告》来看，不难发现，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧是网络视频用户最爱的三大题材。然而，不同性别的用户对影视剧题材的偏好也呈现极大的差异。数据显示，女性用户最喜爱古装宫廷剧、都市家庭剧以及青春偶像剧。相比之下， 男性用户则更偏爱荷尔蒙爆棚的战争、警匪类剧集。未来，如何“量体裁衣”创作出符合用户审美的内容，是网剧创作者需要慎重思考的问题。

③短剧崛起，长短剧将并存网剧市场


短剧成为网剧发展进程中的一个重要趋势，受到视频网站的推崇。爱奇艺CEO龚宇表示：『对于爱奇艺来说，用户收费模式非常重要，这时候不是电视剧越长越好，而是说要有很高的品质。美剧模式的「海豚计划」产生的剧，可以吸引用户去付费，成本又可控，因为它的总集数相对电视剧来讲要少很多。』《报告》也显示超六成受访者认为短剧崛起将成为未来网络剧市场的重要趋势，未来的网剧市场将形成长短剧并存的局面。事实上，精简后的短剧对内容要求更高，如何做好精品内容是短剧模式能否获得受众和市场认可的关键。

结语

年度优秀网剧的推出为网剧创作提供了正向参考与镜鉴。当台网监管并轨，网剧的审查标准趋严，虽然其要承担起与大众传媒同等高度的社会价值，但也意味着网剧在精品化道路上将会迎来更多机遇。来源： 传媒1号