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IP授权这门生意有多诱人?5000套知否款牛仔裤上线被秒光
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写手发布
发表于 2019-1-23 10:55:43
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改编IP《知否知否应是绿肥红瘦》频频登上热搜榜,成为当下热门剧。截止目前,该剧在腾讯视频上的播放量超过了49亿,近期卫视收视率也屡获同时段第一。与此同时,一大波IP联名及衍生产品正在袭来,覆盖食品、化妆品、服饰、生活用品等各方面。记者了解到,该剧衍生品授权由阿里影业旗下阿里鱼独家代理,目前累计销售额已经突破1200万元。
知否成近期热门IP
据悉,《知否知否应是绿肥红瘦》由关心则乱同名小说改编,出品方为打造《琅琊榜》的正午阳光,并汇集了赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等人气演员。除了在湖南卫视播出,还登上了爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等多个网络平台。而该剧不断进行的情节,成为了人们茶余饭后的话题,在微博热搜榜上时常出现,也吸引了众多品牌的关注。
记者发现,在淘宝中输入“知否”,就能搜索到大量该剧的衍生产品,例如康师傅知否3+2苏打夹心饼干、珍珠美人知否联名款面霜、美康粉黛知否限量定制眼影盘、kinbor与知否古风和纸贴纸手账;而线下则有肯德基的知否玫瑰酥饼、周大福《知否》系列首饰。据相关资料显示,目前该IP授权品牌已达15个。
既然IP这么火,授权产品的销售究竟如何呢?阿里鱼方面透露,kinbor手帐本上线一分钟卖出600本;秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元;美康粉黛系列化妆品销售额已经将近300万元,剧集开播当日狂卖2万盒,短短两天销量增速在100%以上。此外,阿里鱼与淘宝第一直播网红薇娅尝试直播带货新模式,知否款牛仔裤上线5000套1秒被抢断,首批直播13500件售罄,累计销售额达200万元。
IP全产业链正在形成
近几年,IP热蔓延至各行各业,知名网文IP更是受到热捧。数据显示,2017年中国网络文学市场规模上升至127.6亿元,同比增长32.1%,用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%。随着市场的火热,IP开发更为多元化,延伸至了电视剧、电影、动漫、游戏、周边产品等IP全产业链。
2015年,《花千骨》创下了当时中国周播剧最高收视记录,不仅衍生的周边产品大受欢迎,同名手游上线后,下载量一度在安卓和苹果平台上位居前列。公开报道显示,《花千骨》衍生出的电视剧、游戏版权等产值超过了20亿元。而同样是经典网文IP的《三生三世十里桃花》,也是IP衍生的经典案例。2017年,阿里鱼联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作,商品授权覆盖十大行业,吸引了服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余个品牌,其相关衍生品在阿里巴巴电商平台上的交易额超过了3亿元。
业内人士指出,随着市场认知度越来越高,IP产业链已经越来越成熟,除了主流的影视化途径,衍生品覆盖的品类更加丰富。“IP通过品牌授权,可形成IP与品牌的良好联动,进一步激发粉丝效应,使IP价值得到最大发挥。从目前消费端的表现来看,衍生品市场的持续火热,已经成为IP产业重要的收入来源。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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知否
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这家伙很懒,没有签名
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