网络文学常识科普——流量文学≠网络文学

最近，网上关于网络文学的内容审查话题可以说沸沸扬扬，有无数人参与了讨论，甚至是争论，然而，这些讨论者中，行业外的人士占比非常高，而在他们中，又有大多数人，其实并不真正了解网络文学，甚至会有各种常识性的误解。其中最根本的一条是，多数人并不知道区分网络文学与流量文学，并不知道这是两个截然不同，甚至可以说井水不犯河水的领域。

所谓网络文学，以起点这样的文学网站为代表，基本都注册成正规的企业，在主管单位监管下正规运营，其内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。

在网络文学领域，兴趣爱好往往是高于商业利益的。事实上，网络文学的诞生，就和生意完全无关，纯粹是因为一群喜欢阅读的读者，因为找不到书看，才自己动笔去写，即便写了没有一分钱收入，他们依旧写得兴致勃勃。而网站的管理者也类似，他们同样是因为爱好，选择了义务劳动。

哪怕到了今天，哪怕这群人已经成为了公司老总、大神作家，他们最大的兴趣爱好，和花费时间最多的娱乐活动，依旧是看书，而当他们聚在一起时，所讨论的也一定离不开内容本身，他们会议论近期哪本书写得好，又有哪种新的创作手法值得借鉴……

相比之下，流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体号为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，充斥各种十八禁内容，也就是所谓的黄文，而真正的故事剧情则几乎没有。

流量文学的起源，可以追溯到10年前中移动阅读基地的兴起。一些生意人骤然发现了一座新的金矿，发现流量与文字结合，能够带来大把的收入，于是，自然而然地，一种全新的操作模式诞生了。

这些经营者，他们自己是不看书的，也压根不关心内容是什么，他们在乎的，只是流量有多少，能带来多高的收入。所以，自然而然地，在他们的推动下，文学业务被发展出了一种全新的模式，而在那个年代，也诞生出了许多新的词汇。

比如“小黄文”，这是指专门走暧昧下三路，游走在法律的边缘，利用性诱惑作为卖点的小说。这是流量文学的主打内容，因为它是最直接将流量转化为收入的手段，哪怕这批作品不具备任何IP价值，哪怕这批作品随时会被封禁，也无关紧要，只要能赚上一笔快钱，就是它们最大的价值。

又比如“冲量文”，这是个更荒诞的“文学品类”，它压根儿不需要任何的内容品质，完全不在乎那些文字是在键盘上胡乱敲打出的，还是东拼西凑抄袭复制而来的，只要它确实有那么多字，能算作是一本“书”，就是它的价值。有了这些冲量文，那些手里压根儿就没什么作者没什么作品的商人，就能瞬间获得内容供应商的资格，从而将他们“用心打造”的小黄文，推向市场去赚钱。

可以说，新生的流量文学和传统的网络文学对应的是两种截然不同的经营理念，但他们偏偏又披着两件乍一看很相似的外衣，一系列的误解也就由此而生。

现在网上是不是有色情内容？当然是有的。作家陈村老师就曾多次反映，在百度随便一搜，就能搜出大量色情内容，连这么一位年近古稀的老人都能做到，相信年轻人就更没道理搜不到了。

许多人或许会误会，认为文学网站都是反对内容审查的，但事实正好相反。以业内的龙头网站——起点为例，起点的自审自查体系，比后来的“净网行动”早了很多年。

起点2002年正式建站，我2003年去起点发书后，在网站上却搜不到自己发表的内容，一问编辑才知道，作者发的文都是要先经过审核才正式进入书库的。而到了2005年，我正式入职起点当编辑，所学的第一件事，同样是内容审核。

直至今日，审核一直是起点编辑工作的重点，不光是常规流程内的审核，还包括面向作者的入库须知、上架须知、作家手册等一遍又一遍的警示，以及编辑们日常交流中反反复复的提醒劝告。

起点反对内容审查吗？当然不反对。不仅如此，它始终是内容审查的支持者。这里存在一个再清晰不过的商业逻辑，那就是起点这样的网站，并不依靠色情内容吸引读者，来起点看书的读者，全都是冲着精彩的故事剧情来的，而不是为了情色。

所以，从商业利益的角度看，起点是不介意卡掉情色内容的，因为靠那些内容吸引来的读者，并不是起点的真正用户，他们注定不会在这样的正规网站长期留存，相反，那些内容反而会引起许多原本忠实用户的反感，导致这些核心用户流失。

而且，起点编辑部也向来反对作者们“挂羊头卖狗肉”，明明内容没问题，却偏偏挂一个看似违禁的标题，想以此来骗读者点进来。这是因为起点和当下的一些免费阅读平台不同，在它的商业模式下，作品的点击是最没有营养的数据，尤其是靠标题党方式来获取的高点击、高流量，不仅没有任何意义，带不来丝毫收益，反而对全站的生态是种打击。

在起点的商业模式下，只有订阅这个数据，才代表着实打实的收入，而因为网络文学长期连载的属性，只有那些内容不违规，能长期存续下来的作品，才有可能获得持续的订阅，所以，哪怕是从赚钱的角度看，内容安全也一样是起点编辑和起点作家共同追求的目标。

不仅如此，同样多的订阅收入，到底是由一部书还是由多部书带来，虽然表面上不影响收入，但实质上，前者代表着更高的价值，因为对于所有正规经营的文娱产业来说，头部效应都是不容忽视的重点，一部头部作品的IP价值，一定会高于10部腰部作品的价值总和。所以，自然而然的，作品的品质也是起点编辑特别关注的焦点，他们除了会看网站的总收入，更在意其中涌现出了多少品质上佳的精品新书，因为在未来，它们才代表着最大的IP收益。

上面的这些道理，也同样适用于其他各个传统的正规网络文学网站。对这批真正的文学经营者来说，完全不排斥净网行动，甚至可以说，净网其实是一种利好，因为它有效地限制了那些圈外的非法经营者，比如那些流量文学。

尽管表面看起来像是近亲的关系，但实质上，流量文学却是网络文学的最大敌人之一，其危害性堪比盗版。一方面，它们的存在本身，就不断地在给人误导，在败坏网络文学的名声，让那些认认真真进行精品化创作的作者，和那些低劣的小黄文被直接关联到了一起；另一方面，流量文学也在不断地侵占网络文学的资源，包括流量资源，也包括作家资源。

当起点编辑一遍遍地劝告作者们要“守正道、创新局、出精品”的时候，那些流量文学背后的编辑，却在怂恿作者们走擦边路线，鼓励他们往下三路去写，甚至不够黄都不让过稿。无疑，这是让起点编辑深恶痛绝的行为，哪怕这批作者事后回到起点，他们的这些写作习惯也很难一下子扭转，而这一定会给审核工作带来更大的挑战，一旦有所疏漏，不光是这批作者会倒霉，更会连累到整个网站。

所以，但凡是正规经营的网络文学企业，无不想要和流量文学划清界限，但事实上这并不容易，甚至可以说非常困难。对多数人来说，是不知道这两者的差别的，以为在网上看到的都是网络文学。

其中真正的网络文学读者还好些，他们因为接触过正规网站，知道网络文学是怎么一回事，所以一般都能清晰地区分出两者的不同，但对于此前的非网文用户来说，他们就难以辨别了，更有甚者，在现在流行的大数据推送下，一旦他们阅读过一些“小黄文”，系统就会判定这个用户喜欢看，然后不断推送同类内容，导致这批用户在网上看到的尽是一篇篇不堪入目的黄文，而他们自然而然会认为这就是典型的网络文学，也自然而然要喊打喊杀了。

站在这批用户的立场，他们喊着要封禁有害网络内容，其实并没有错，唯一的问题只在于，需要把网络文学与流量文学进行一个区分。

对于这个问题，已经有一些业内人士在进行呼吁，比如全国人大代表、知名作家蒋胜男，就多次表示支持审查，但要把网上的这些内容进行有效区分，不能“张三生病，李四吃药”。

对网络文学，我们需要做的是扫黄，就像平时在家的大扫除一样，扫去垃圾，让环境变得干净卫生。而对于流量文学，则是要连房屋也一起拆除，因为它们的存在本身就是一种危害。

当然，网络文学网站好查好整顿，流量文学却很难打击，因为它们往往没有明面上的正规企业，而且手段多样，往往是今天封号，明天又出来了，甚至是这个小时封号，下个小时就复活了。但难打不等于不去打，我相信各个监管部门一定会有新的手段去对付它们，而我们自己，无论是从业人员，还是普通读者，也会尽力给予支持。

我想，这应该就是我们整体业内人员的态度。我们支持内容审查，愿意尽最大的努力保证内容健康，也愿意接受各方的监督、监管，但同时，我们也必须与那些灰色地带、黑色地带的流量文学划清界限，它们的确该被严打，但不该戴着网络文学的假面具被打，我们应该撕掉它们的面具，验明正身，然后狠狠打击，从真正的根源上让网络保持天空晴朗。来源：文艺报　|　杨晨