修仙网文让老外成瘾，火爆海外有何秘密？

最近这两年，网文在国内异常火爆，许多网文 IP 被改编成动漫或电视剧，创造了不少现象级的影视作品。

可你知道么，中国的网文不单在国内火爆，在海外也有一大批狂热的网友追捧。 这些网友对网文的喜爱程度，比起国内的重度网文迷们也毫不承让。甚至有一位美国网友，竟通过阅读网文成功地戒掉了毒瘾！


图源：截图自@环球网 对此，我只能感叹，网络爽文的魅力果然是不分国界的啊！ 现在，网文出海已经成为中国文化输出领域的风口了，据估计，海外网文的潜在市场规模超过 300 亿元。 那么网文真的在海外也非常火爆么？而网文又是如何跨过文化壁垒，将海外网友也尽数收割的呢？



修仙网文在海外有多受欢迎

网文在海外到底有多受欢迎呢？
为了找到国外网友阅读小说时的真实反馈，我在当前最火的网文分享网站@wuxiaworld 上扒了国外网友们的留言后，真的感受到了海外网友们溢出屏幕的喜爱。
我们先来看看，国外网友在小说下面都是怎么评价的。






图源：截图自@wuxiaworld 在@wuxiaworld 上，这样的评论随处可见。 当然，除了表达对网文的喜爱的评论，也有吐槽网文太过于迷人，以至于根本停不下来的海外网友。

图源：截图自@wuxiaworld
尽管这两年翻译过去的网文越来越多，但数量上仍满足不了国外网友们的需求。 所以，为了能够满足自己的阅读欲望，他们往往会一遍又一遍地重读自己喜欢的网文小说。例如有的网友甚至将 650 万字的经典网文《仙逆》读了 4 遍！

图源：截图自@wuxiaworld
还有的网友实在无法忍受翻译者们的更新速度，表态称自己也要成为一名网文翻译。



图源：截图自@wuxiaworld 看完这些评论，可以确定国外网友们对于网文，绝对是真爱了！ 并且，这样的网文书迷绝不是少数。如@wuxiaworld 这种网文分享网站，就能凭借着仅仅 60 余本网文作品，就到达了日均访问者 76 万，日均页面访问量 1449.22 万，在 Alexa 全球网站排名中更是高居 1397 位。 要知道，国内网文市场的巨头网站@起点中文网 的排名也才仅仅排到 3151 位。


图源：截图自 Alexa
没想到，在我们扯着嗓子喊了多年“文化输出”后，竟然是最通俗的网文成了文化输出的先锋军。
1） 网文是以什么样的面貌呈现给国外网友的呢？
据统计，绝大多数出海网文都是玄幻仙侠类小说。 作为一名资深的网文书迷，深知这类小说其实是最难翻译的。因为这类小说几乎都是在中国传统文化氛围下所创作的，其中的许多概念，是不了解中国文化的国外网友根本理解不了的。
就不说那些凝练了中国道家理念的“筑基”、“金丹”、“元婴”一类的词语了，即便是很多我们习以为常的词汇，都能让翻译者们挠破头皮。 比如很多网文写手为了增强文章的气势，动不动就是堆砌很多“九天”、“三界”、“乾坤”一类的词语。 九天，难道直译成“ nine sky”，三界就叫“three world”，而乾坤……就直接音译成“qian kun"？ 若如此翻译，恐怕国外网友们只能一脸懵逼了。


除此之外，还有海量的中国成语，比如吹枯拉朽、判若云泥、叱咤风云、脱胎换骨……都是很难传神地翻译成英文的。 那么我们的网文，到底是以什么的样貌呈现给外国网友的呢？ 实际上，国外的几个网文大站早在几年前，就建立起了一整套专用词汇翻译的数据库。


图源：截图自@wuxiaworld 比如在@wuxiaworld 网站上，就专门发布了相关的帖子规定了这些专用词汇的翻译方式，并给出注解，帮助读者更好地理解词汇的内涵。


图源：截图自@wuxiaworld 在 2017 年，中国的网文巨头阅文集团正式上线了起点小说的国际版，组织了超过 200 人的译者团队专门从事翻译工作，并组建了“网文小说翻译词库”。 于是，我们的出海网文也就有了系统的官方翻译系统，把我们的网文小说通过更加规范的翻译方式，呈现给世界各地的网友了。
2） 网文是怎么在国外传播开来的？
网文的出海之路，其实是由东南亚开始，随后才在欧美形成潮流的。 实际上，我们的网文早在零几年就开始了出海之旅，主要瞄准的海外市场也根本就不是现在网文大热的欧美地区，而是东南亚的越南、泰国、新加坡等国家。 因为这些国家都处于华文圈，语言障碍最小，所以如《诛仙》、《何以笙箫默》等情感描写细腻、套路成熟的网文率先受到了热捧。 但是，因为那时候国内的网文市场仍未饱和，头部品牌忙于竞争内部市场，网文出海的脚步就暂时停滞了下来。 直到 2014 年，一位精通中文的美籍华人@赖静平 因为沉迷于中国网络小说，决定建立一个网文论坛，将中国的网文翻译出来分享给全世界的网友。 这个网站就是如今在欧美大热的@wuxiaworld （武侠世界）。



图源：截图自中国青年网 这些被翻译的网文一经分享，就受到了很多外国网友的追捧。于是在第二年，又有如重力故事 (Gravity Tales) 等一大批翻译网站开始涌现，客观上帮助中国网文扩大了欧美的市场。 到了 2017 年，阅文集团旗下的起点中文网正式发布了面向海外读者的@起点国际 ，开始利用自身的资源优势直接向国外供给网文小说。


图源：截图自《2019年中国网络文学出海报告》 到现在，海外市场已经被彻底打开，而国内的网文市场也已经成熟，有足够多作品积累支持网文出海，成为中国文化输出的主力先锋。


为什么修仙网文能风靡海外

事实上，网文能够风靡海外，是超出许多人意料之外的。
因为直到现在，在国内的很多人都固执地认为网络文学是“粗鄙的、没有内涵的”小说，但网文在海外的受欢迎程度，却让很多人都大吃一惊。 那么，为什么众多精心创作的文学作品在海外反响寥寥，而这些网文却偏偏能够风靡海外呢？
1） 网文套路激发“爽感”，让外国网友上瘾
首先，这是因为网文能给人一种欲罢不能的“爽感”。一位美国网友就曾在@Youtube 分享过自己阅读网文的感受。 直言：喜欢网文的原因就是因为它有很多的爽点。



图源：截图自@Youtube 而网文能够具有这种独特爽点的根本原因，就在于网文独特的“作者与读者协同创作”的写作模式。 这种写作模式的精髓在于，作者所写的每一段情节都能够即时得到读者们的反馈，一旦读者不满意，网文的数据下降，作者就会修改之后的故事内容。 在这种协作模式下创造的爽文套路，都能非常有效地激发读者的情绪，进而让读者全身心的投入到故事里。 所以，网文里“废柴逆袭”、“装逼打脸”等套路能够屡试不爽，就是因为这些套路是众多作者与数千万读者们“协同创作”出来，是能够直击人性的写作套路。
2）神秘的东方文化，让国外网友着迷
除了网文本身套路激发了读者阅读爽感外，小说里神秘的东方文化也是让网文在国外备受追捧的重要原因。 几乎所有玄幻仙侠网文，其背景、世界观、招式和境界都是在中国传统文化的依托下设定的。即便是像《斗破苍穹》这种完全异界架空类的网文，其中的境界等级中的斗气、斗灵、斗圣等概念也是具有强烈东方色彩的。 所以对西方读者来说，玄幻仙侠网文中的血统、家族政治、修真、炼体等内容，都相当于是“异域风物”。 在猎奇心理的作用下，网文中出现神秘的鬼怪，以及传奇的侠客思想，都对外国网友有着巨大的吸引力。 比如在@wuxiaworld 的排行上榜，几乎所有排名靠前的网文都具有强烈的东方色彩，由此也不难看出，神秘的东方文化确实让国外网友对中国的网文更加着迷。


小结

现在，网文出海已经进入了高速发展的阶段。国内的网文头部企业都在加大力度，开发海外市场。 就在今年 6 月，阅文集团与非洲手机市场总份额第一的传音手机达成合作，在所有销往非洲的手机上预装网文 App 。另一家网文巨头掌阅也在海外 40 多个国家上线了海外版 App，并在多个国家登上阅读类 App 榜首。 如果网文能够保持这样的姿态，或许网文真的能够扛起文化输出的大旗，将中国文化通过网文推广到世界各地。 甚至在将来的某一天，当我们碰见外国网友时，谈论的将不再是蝙蝠侠和超人，而是网文里的那些跌宕起伏的故事了。