网综衍生网剧网大，就能一路高歌向“钱”进？

作者 | 初七

如果说，之前的网综相比电视综艺来说算是小打小闹的话，现在的网综绝对是三“大”产品——大明星、大流量、大制作。资本、专业制作团队、大牌主持及明星的涌入，加之视频网站对网综的战略布局重视和不断增加的投入，网综的创作模式、制作水准也不断提高，其流量和影响力也正在不断刷新记录。可以说，网综与电视综艺的差距正在逐步减小，甚至有反超之势。

但同时，关于网综不挣钱的消息也是此起彼伏。《火星情报局》的出品人李炜就曾在接受媒体采访时表示，30%盈利是一个天花板，网综实际盈利的应该就在10%到25%之间。



可能个人的观点与真实数据相比尚存在偏颇。但可以肯定的是，并不是所有网综都能挣钱。所以，在众多网综中，如果有哪个节目成为爆款后，那么它的下一步计划也会提上日程！

季播开发是必须，衍生模式是必然？

与电视台综艺节目相比，网络综艺节目的生存更难。因为用户会出于某个电视台的号召力去观看某档综艺，如湖南卫视、浙江卫视等，一档节目在该电视台播出时，除了节目本身的受众外，还有电视台自带的固定观众。而网综节目与此相比，就没有这种优势。

视频平台的数量相比电视台虽然少了很多，但这有限的平台中却有着近乎无限的节目位置。互联网观看的便利性、低成本以及时间的随意性，使得不管是周日上线还是周三上线的节目，都会成为彼此潜在的竞争对手，无疑不再加大一款节目成为爆款的难度。

在激烈中竞争中，一档节目成为爆款后，其自带易招商、易培育和已形成的粉丝群的光环会促使其季播化的推出。



尤其在近年来，综N代节目相对于一档新节目来说，在点击量方面更有保障。如爱奇艺的《奇葩说》已经播出四季，优酷的《火星情报局》、腾讯视频的《拜托了冰箱》皆连续制作到了第三季等。

当然，不只是季播化的推出，衍生节目的开发也提上进程。如自2014年开播以来，播出四季的《奇葩说》已经开发了《奇葩来了》和《奇葩大会》两个“奇葩”系列以及《饭局的诱惑》、《黑白星球》等多个衍生节目。除去《饭局的诱惑》主攻狼人杀外，其余的节目模式都是就某一话题分成两个战队相互之间PK或者是从不同的角度发表观点。从《奇葩说》中走出的各大辩手也在这些衍生节目中发挥着其个人独特的辩手气质，单凭口“说”，hold住了各档衍生节目。







成为脱口秀爆款的《吐槽大会》也推出了衍生节目《脱口秀大会》。在《吐槽大会》中配合默契的张绍刚、池子、李诞的“三贱客”组合、节目名中的“大会”二字，再加上腾讯视频首页预告的“吐槽大会原班人马打造”。虽然都是喜剧类吐槽脱口秀，但《脱口秀大会》与《吐槽大会》最大的不同就是“星素结合”+“对战模式”。但从弹幕中可以看出，观众对于《脱口秀大会》可并没有那么友好。



（《脱口秀大会》弹幕截图）

开拓全产业链？

以一档综艺节目为开端，然后围绕这一IP开始涉足网剧、电影、艺人经纪甚至线下活动，逐步实现全产业链的开拓。这个被华谊、光线等公司走过的路径，现在正在被很多制作公司效仿。

在“一鱼多吃”的美好愿景下，多方的产业链布局成为大家心中的另一片蓝海。对爆款网综的开发，衍生综艺已经难以满足制作方的雄心。所以，相关网剧、网大的拍摄也在被同步推进。



早前，《爸爸去哪儿》第一季被拍摄成大电影，并一举斩获7亿票房，开启了综艺节目走上院线电影的风潮，但随后上映的《爸爸去哪儿2》票房累计只达1.67亿；另一部衍生作品《爸爸的假期》累计7570万，都遭遇了“意料之外”的惨败。《奔跑吧！兄弟》衍生出的大电影，虽然上映三天就斩获2.28亿的高票房，但随后也引发了诸如“这算是电影吗”“骗钱大烂片”等质疑。

观众们逐渐发现综艺电影的“圈钱本质”，对该类电影的热情渐渐冷却、甚至开始抵制。制作方们好像也停止了对院线电影的执着。网综制作者们虽然没有再选择院线电影这条路，开始探索起了网生内容的改编之路。



（豆瓣网友的评论）

由网综《约吧！大明星》衍生的网剧《约吧！大明星》近日在腾讯视频上线，本剧以综艺节目的制作过程为背景展开。网综《约吧！大明星》的旗号是“帮着素人实现心愿”。通过收集观众的心愿，在节目中每期随机选取2-3个心愿，然后明星帮帮团通过内部分工合力帮助求助者实现心愿。第一季主持人是阮经天、徐璐、黄景瑜、魏晨；第二季主持人是李晨、鹿晗、应采儿、乔欣等。



网剧《约吧！大明星》采用全新的演员阵容，讲述的是《约吧！大明星》的节目制作公司中有两个选题小组，一个是由梅运莱（王思远 饰）独自一人组成的小组，一个是由他的强力竞争对手、业绩王牌郑一条（周小川 饰）负责的选题一组。两个小组为了更出色地完成节目制作，展开了各种“明争暗斗”。而男女主人公也在工作中由最初的相互不满到最后心心相惜的故事。



综艺《姐姐好饿》的剧场版电影《御厨大作战》也于今年5月26日播出。综艺《姐姐好饿》作为一档美食类节目，由小S主持、《康熙来了》班底制作。在每期的综艺节目中，既有小S必备的撩汉环节，又有饭后的窝心谈话，以第一季4.36亿、第二季3.47亿的成绩收官。在节目一片大好的情势下，由其幕后班底制作，全新演员阵容主演的《姐姐好饿》剧场版网络电影——《御厨大作战》也正式上线。主要讲述主人公小“太监” （张亦驰 饰）在成为大厨的道路上领悟爱与美食真谛的穿越故事，集穿越、清宫、太监、御厨于一体，但是播放量却没有想像的那么好。



该片监制詹仁雄也曾在接受媒体的采访中表示：“剧场版与综艺《姐姐好饿》的画风一脉相承，影片围绕美食展开，将融入强烈的戏剧化冲突与喜剧元素，以及麻辣的荷尔蒙元素，相信网综的观众看到剧场版都会产生熟悉的感觉”。但实际上，除了美食的元素外，剧场版与网综无论是剧情上还是人物上，都无太多的相关性。



（《御厨大作战》豆瓣上的评论）

从目前这几部作品来看，除去名字的相同性后，衍生形态的作品与本身网综节目的相连性比较小。而且，衍生作品的表现也很一般，并没有再度带动网综节目的点击量也并未对节目品牌产生显著的推动作用。

为什么衍生作品不如原节目？

理论上说，综艺节目的系列开发、衍生开发可以最大限度地发挥节目的品牌效应，聚合不同的收视群体，有效延伸观众的收视惯性。但实际上呢？在网综节目更新换代不断加快当下，每个节目面临的竞争压力也在不断增大。米未传媒创始人CEO马东在采访中也曾表示，“关于《奇葩说》能做多久，这是一个想也没有用的事情。”



衍生节目的表现到底如何呢？先来看一组数据：





以目前的数据表现来看，爆款网综相关节目的播放量都没有本身节目高。在豆瓣上的得分亦是如此。





以目前市场对于IP的理解来说，爆款网综本身就是一大IP。参与过《泰囧》、《港囧》编剧的束焕就曾经透露，某影视公司曾花50万元购买一个女作家的网络小说，最终却根本不用这个故事，因为“他们要的就是那个名字，故事是什么都不重要。”



现在对于爆款网综的开发亦是如此。制作方关注的点更多的放在了名字相似、原班人马、相同幕后班底等这些表现形式中，以至于目前市场中多为负面案例，鲜少有正面案例出现，导致观众对于这些爆款节目的IP价值产生怀疑，市场中关于“IP已die”的观点也是尘嚣日上。

但其实，IP本身的存在是有一定道理的。随着网生内容市场迅速扩张，原创内容供给严重不足，大量IP资源在这种背景下被各大制作公司挖掘，充当内容的补给站。一个爆款网综出现后，制作方要实现其利益的最大化也是合理的，想要采取什么样的形式放大其影响力也是必然的。只是如何不砸自己招牌，实现市场中“真正的IP可以永久存货”的传说就看各制作方的本事了！

此前，《火星情报局》也官宣说，会在今年推出相关的网剧、电影等火星衍生IP的制作，并且薛之谦还将担任该网剧的导演。至于到时候其成绩如何，还需要具体看待！那不难得出的结论是：一个节目的衍生，不光只是简单的名字相似，还要多想想如何实现衍生作品与原作品的结合，使得观众更加愿意买账而不是吐槽！

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