我们分析了50部男频剧的用户群体，遵从这些规律或许就能避免扑街

原创： 话娱



“陈飞宇演技太差了，那嘴那表情太别扭了，我以为他拍的杂志够尴尬了，没想到动起来更...”《将夜》在豆瓣上获赞最高的短评，竟是吐槽主演的演技。
上线15天累计播放量10.8亿，微博话题#电视剧将夜#阅读量1.5亿，豆瓣评价人数18000，评分7.2，这一系列数据与今年同类型作品相比尚可，但距离“爆款”还远远不够。而《将夜》的表现平平，也再一次将男频剧推向了争议风口。



何为男频剧？顾名思义，以玄幻、悬疑、权谋、动作等题材，主打男性受众的影视剧。
《武动乾坤》《夜天子》《天盛长歌》《斗破苍穹》《唐砖》《回到明朝当王爷》...据【话娱】不安全统计，从8月初到11月中旬，各大视频网站至少接连上线了15部男频剧。
从数量上看，2018下半年无疑迎来了男频剧的大爆发。但从质量上看，一众作品的表现不得不让业内深思。


《武动乾坤》：我“扑”了，你们呢



有人说，2018年是影视剧的“扑街大年”，而男频剧则是扑街队伍的主力军。尤其是此前备受期待的几部作品，即使有着“豪华制作班底+大IP+顶级流量明星”加持，最终也难逃口碑扑街的命运，甚至有媒体断言：男频剧气数已尽。





这样的言论未免有些沮丧，但形势确实不容乐观。
先看口碑，在【话娱】统计的15部作品中，豆瓣评分在7分以下的达9部，其中《武动乾坤》《斗破苍穹》分别低至4.6、4.9。



再看热度，在爱奇艺关闭前台播放量之后，一般而言，微博话题热度和豆瓣评分人数是一部剧集是否受观众喜欢真实反映。就此来看，在15部作品中，有9部作品微博主话题阅读量在10亿以上，有13部作品豆瓣评价人数不足5万人。
这样的数据在今年剧集中属于什么水平？以《延禧攻略》和《如懿传》为参照对象，前者微博阅读量达130亿，豆瓣评价人数为20.7万。后者微博阅读量达129亿，豆瓣评价人数为14万。
相比女频剧的表现，今年男频剧可谓惨败。
业内一直有着“得女性观众者得天下”的说法，根据相关数据显示，2017年国产剧女性观众占比已高达53.8%。基于女性观众的庞大群体，国产剧一直呈现“阴盛阳衰”的局面。
只不过，长久以来观众已出现审美疲劳，女性受众市场开始进入相对饱和期。男频剧此时出现在一定程度上占据了“天时地利”，况且很多男频剧原著小说拥有大批粉丝，但为何改影视化后如此不受观众待见？


刻意迎合女性观众只会两边不讨喜



男频题材的问题出在了哪里？关于这个问题，此前已有不少剧评人、媒体从不同角度进行了阐述，有人认为特效5毛辣眼睛，有人认为改编不符合原著粉的预期。
而在“破圈层”这一话题被反复讨论的今天，更有人把男频剧的失败原因，归结为此类型不如女频剧更能拉拢女性观众：男频剧要想成功，开发后所服务的对象应该仍是女性受众群体。
然而事实果真如此吗？为了更有说服力，【话娱】根据骨朵数据抓取的信息，对2017-2018年播出的51部男频剧进行了用户性别分析。如下图所示：



可以看到，男频剧的受众画像似乎难以用一句话概括或者某种规律来勾勒。一些作品的男女用户占比往往有着很大区别。如《盛唐幻夜》《天盛长歌》《法医秦明之幸存者》《蜀山战纪2》这几部剧的男性用户占比都低于40%，其中《盛唐幻夜》低至17%。
《武动乾坤》《东方华尔街》《老男孩》《新笑傲江湖》《寻秦记》《人民的名义》《虎啸龙吟》等剧的男性用户占比都高于70%，其中三国题材《虎啸龙吟》高达85%。



而《蚀日风暴》《沙海》《法医秦明2》《琅琊榜之风起长林》等剧的女性用户与男性用户近乎平衡。
此外，男女用户的占比与剧集的热度也没有必然联系。但一些创作者秉承“得女性观众得收视率”的法则，往往会去刻意讨好女性观众。
如启用高颜值流量明星，加入女性观众喜欢的甜宠、轻喜元素，更有“强人所男、迎男而上”强行组“男男CP”。但从成果来看，这些做法显然只是“理想化了”，强行调整，反而两边都不讨喜。


破的不是性别圈层，而是年龄圈层。



男频剧难逃口碑扑街的原因是多方面造成的，受众或许只是最皮毛的层面。其实纵观那些口碑、热度双赢的作品，从来不是以平衡男女的观剧喜好为第一要务。





如《人民的名义》《军师联盟》《白夜追凶》这几部剧的成功显然不是同时兼顾了男性和女性受众。以《人民的名义》为例，骨朵数据显示，该剧的男性用户占比高达72%。
其实在小编看来，业内常说的“破圈层”，破的不是性别圈层，而是年龄圈层。
作为一部反腐剧，《人民的名义》的定位人群应该为青壮年男性，但根据百度指数对这部剧搜索人群的年龄分布来看，30~39岁的70、80后人群成了这部剧的观看主流，90后和60后共占一半江山。
好剧不问受众，也不迎合受众。在观众观剧要求越来越高的当下，切记不要什么剧最后都变成爱情剧，切记不要再刻意卖腐。
想要拍出可以跨越“性别鸿沟”的作品，与其费尽心思想着讨好观众，不如从故事、从人物塑造入手，以共情抓住受众基础，以复杂的人性引发观众热议，进而打破圈层，才是今后的重要课题。


作者：湖南猪血丸子
责编：如谦
副主编：金宇