55家出版机构的“发货王”，哪本是2019年爆款新书？

作者：出版商务周报


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商务君按：时间过得真快，又到了年终盘点的时候。今年各家出版社都有哪些新书卖得好？商务君特别策划了此次盘点，征集到55家出版单位发行量最好的新书。其中，虚构类5种，非虚构类18种，少儿类32种。来一睹为快吧！（注：每一类图书按书名首字母顺序排列）

虚构类：种类少，名人效应明显

今年征集到的虚构类图书仅有5本。数量少的原因，一是虚构类图书的市场打开速度较慢，口碑传播需要较长的时间。二是读者被电子阅读方式分流，纸质书的购买力下降。不过，虚构类的新书仍然有发货码洋过千万的，分别是白马时光的《摆渡人3无境之爱》和新经典文化的《人生海海》。这2本都是民营出版机构策划的。

“摆渡人”系列在国外是畅销书，长期占据畅销书榜单前列，销量过千万册。借助“外国畅销书”的光环加持，系列第三本《无境之爱》以巧妙的情节设定，取得了不俗的成绩。读者想要读到完结篇的心理，可能也是促使该书发行量达80万册的原因。

《人生海海》是茅盾文学奖得主麦家历经五年打磨的重磅新作，得到莫言、苏童、王家卫、高晓松等名人推荐。名人推荐+优质内容，使它迅速登顶各大网站畅销榜，目前已销售80万册。

可见，作者在国内外的知名度，是影响虚构类图书市场表现的重要因素。未来各社还应多挖掘作家，或用营销手段打造作品的知名度。



非虚构类：紧跟时代热点，主题出版表现不俗

本次征集到发行量最好的非虚构类新书共有18种，其中引进作品5部，原创作品13部。发货码洋过千万的共有4本，分别是读客文化的《半小时漫画唐诗1+2》、中国社会科学出版社的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习丛书》、中信出版集团的《这里是中国》、山东画报出版社的《中国》。

《这里是中国》可谓是一本现象级畅销书。这本书由人民网、中国青藏高原研究会和科普自媒体“星球研究所”联合出品。电商平台上打折之后的价格还超过120元，但以唯美的照片、专业的地图赢得读者喜爱，成为风靡一时的科普书。

较去年相比，今年的非虚构类在知识领域上有很大不同。去年发行量最好的多是经管类图书，今年多是和新中国成立70周年有关的主题图书或文化历史类图书。如大型画册《中国》，用图像文献展现建党与新中国成立的重大事件，既入选了中宣部2019年主题出版重点出版物，也取得了不俗的市场表现。可见，紧跟时代热点的非虚构类图书，才能在市场竞争中脱颖而出。



少儿类：原创童书多领域突破，整体市场表现优秀

2019年的少儿类图书依然是“人气王”，征集到的种类超过虚构类和非虚构类之和。在32种少儿类图书中，有23种是由专业少儿出版社以及少儿类民营出版策划公司出品。可见，虽然有众多出版社入局童书出版，但专业少儿出版社仍然是少儿出版的主力军。

码洋过3000万的有2种，分别是湖南少年儿童出版社《笨狼的故事》（注音版，共14册）、北京理工大学出版社《这就是物理》；过2000万的有1种，是天天出版社的“曹文轩新小说”系列（共4册）。

码洋过千万的有8种，分别是海豚传媒《复仇者联盟4：终极档案》、小博集《凯叔三国演义》（第2-4辑）、荣信教育文化《乐乐趣揭秘翻翻书》（第3辑》、江苏凤凰美术出版社《汤小团》（辽宋金元卷）、安徽少年儿童出版社《淘气包马小跳·唐家小仙妹》（漫画升级版）、中国和平出版社《墨多多谜境冒险·深湖暗影》、北京少年儿童出版社《全景图说中国历史》（上下）和新世纪出版社《小屁孩日记》。

除了再次展现出畅销属性的《乐乐趣揭秘翻翻书》，发行量好的童书多为系列童书以及曹文轩、杨红樱、凯叔、雷欧幻像等畅销书作家的作品新编。值得注意的是海豚传媒的《复仇者联盟4：终极档案》，这是一本和电影联动的IP图书，和电影同期推出，以新锐的选题和营销方式成为“爆款”。未来，IP童书仍然会是市场热点。

今年少儿类图书中，仅有9本为引进图书，原创童书在多个领域内取得突破：绘本类的《清明上河图 十三郎》，首次将完整的《清明上河图》跟历史故事结合起来，既传播了国画的独特魅力，又激发孩子人文、历史的兴趣；《故宫御猫夜游记》，用可爱的御猫形象，展现故宫场景，讲述历史典故。

儿童小说类的《甲骨文学校》，通过冒险故事，介绍殷商时代的历史文化知识，寓教于乐。漫画类的《漫话国宝》系列图书，采用创新性“国宝访谈”形式，让读者学习文物知识；《大中华寻宝系列·新疆寻宝记》是一部融合了地理与文史知识于一体的原创知识漫画。

科普类原创图书今年表现较弱，期望明年会有所突破。