公号“混子曰”，是怎么拿到B轮融资的？

作者：运营的小事
12月 20 日据多家媒体报道，知识类漫画公众号“混子曰”的运营主体发生工商变更，其注册资本由原来的 100 万人民币新增至约 116 万人民币，增幅约16%。与此同时，公司新增投资方为浙江诸暨头头是道和杭州众晖启行股权。



此外原董事张泉灵、顾旻曼退出，新增董事姚臻、李翔和李湧。其中浙江诸暨头头为著名财经作家吴晓波发起的基金——头头是道投资基金的投资实体之一。



在小公举了解下，这个推送毫无规律，有时半个月才更新一次的公众号“混子曰”，却依靠其质量颇高的内容圈粉无数。自创号以来， 4 年内预估收获粉丝400W+，先后获得张泉灵、吴晓波的青睐。

它的背后究竟有何奥秘?

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首篇推送，轻松斩获10W+

生于 1984 年的陈磊是“混子曰”背后的运营者，因为平常喜欢把生活中的好玩事画成漫画。

2012 年他便以@二混子—Stone之名，在微博发布自己画的漫画，随着关注者越来越多，“混子哥”的形象也越来越深入人心，之后陈磊干脆将公众号的名称起为“混子曰”。

从微博，到微信公众号，平台虽然不一样，但“混子哥”贱贱的漫画形象一直延续了下来，一大批原始核心粉丝也从微博引流到了微信公众号上，正是有了这批种子用户。



2014 年 11 月 9 日与 10 日，混子曰连续发布了两条推文——《那个你不太熟悉的孔老夫子》《如果东周列国是一个班级，那这事就好理解了(一)》均获得了10W+。

据说为了《东周列国》文章，陈磊曾花费一个月时间，苦苦钻研关于东周战国的历史知识，随后再通过其幽默的配图，以及搞笑的文风，让本来枯燥乏味的历史知识，一下子变得欢快幽默了起来。

而这也是混子曰真正所追求的“娱乐化阅读”!

《东周列国》这个系列，混子曰一共做了 4 期，篇篇10W+，而混子曰公众号一个多月也只更新了这 4 条推送，这要是放在其他新号上面，早就凉凉了。

但混子曰凭借其出色的内容，虽然更新不频繁，但在 2014 年底 2015 年初期间，“混子曰”每天新增的粉丝依然高达 9000 人，后台几乎全是催更消息，十分恐怖!

2

笑话+干货，引来张泉灵投资百万

为了能把公众号做得更有趣一些，不局限于历史这一领域。

15 年 5 月，混子曰推出科普汽车知识的《Stone汽车台》栏目，以及根据时事热点所画的《Stone小知识》栏目。

而在《stone汽车台》：《女司机也能看懂的四驱》混子曰接到了第一笔汽车广告，而这才是《stone 汽车台》栏目的首篇推送。

无论是科普历史知识，还是发表对热点时事的评论，又或是汽车类的广告，即使这些内容再晦涩难懂，“混子曰”也能凭借其幽默的配图与文风，让这些文章变得娱乐性十足，阅读量也一直维持在10W+以上。

随着粉丝不断增长，越来越多的广告商寻求合作源，原本只抱着玩票心态的陈磊，也慢慢有了把“混子曰”当做事业来做的想法。 2015 年 8 月决定辞去现有工作，开始组建团队专门运营“混子曰”，并于当月接受了紫牛基金和真格基金共 147 万元的天使轮融资。

15 年底，张泉灵在接受采访时，谈到自己投资的公众号，曾这么评价“混子曰”：

“有一个微信公众号叫“混子曰”，创作者叫二混子，他目前大概有 70 几万的粉丝，他从来没有做过推广，但每篇文章都有接近 30 万的打开率。

他写历史类的分析，画画，有稳定的内容生产，像这样的流量极高的平台，收到的广告分成远不是一般的流量分成可比。”

早在 2016 年，“混子曰”单条广告报价已经超过 30 万元，总广告收入已达 500 万元。

3

矩阵粉丝超600W，“混子曰”走上变现之路

植入广告

有了张泉灵的投资，陈磊也创办了属于自己的上海壹秋山视觉空间设计有限公司，团队也逐渐开始扩张。陈磊也曾先后在微博、微信公众号、今日头条、抖音、喜马拉雅等平台先后试水，也曾屡屡碰壁。

在“公域流量太贵”成为互联网领域的普遍共识时，“混子曰”决定重点布局私域流量，在微信公众号上寻求价值最大化。

为了深化、系统化内容，“混子曰”还开设了“混子谈钱”、“混子谈命”、“着迷小课”，形成四个微信公众号矩阵，分别针对财经、健康、教育领域，矩阵粉丝超600W。

随着“混子曰”的名号越来越响亮，流量和用户自然就随之而来，与大部分自媒体内容生产者类似。目前“混子曰”系列的变现方式也主要是做植入广告，凭借其诙谐幽默的画风，即使是广告内容，读者也十分买账。



音频知识付费

在微信公众平台积累了大量的历史漫画内容后，陈磊选择与出版社合作出版了《半小时漫画中国史》《半小时漫画世界史》和《半小时漫画唐诗》系列。如今，中国史和世界史系列销量已经超过 300 万，其漫画的形式深受中小学生的喜爱。

正是因为此系列的成功，“混子曰”选择进驻喜马拉雅FM，发布了 《少年唐诗课》、《少年中国史》，这一举动旨在填补少年儿童历史学习的空白，从而打开有着 2 亿潜在用户的中小学生市场。



目前《少年唐诗课》(售价 199 元)与《少年中国史上》(售价 129 元)的播放量分别为 28 万和 2087 万，其背后的收益那是相当之高啊。

而在“混子曰”公众号的混饭小铺中，一本售价为 320 元的《DK博物大百科》，销量为 7430 份，仅这一本书，便能卖出 237 万+的销售额，其背后的流量与粉丝可见一般。



“混子曰”是一个更新不规律的账号，公众号成立五年之久，一共发布了 255 条原创内容，即时算上前期为申请原创的文章，平均下来大约是 5 至 6 天发一次推文，但这却丝毫没有影响其粉丝的增长。

与情感、鸡汤、八卦追求的时效性和轰动性不同，知识性漫画公众号的传播更注重内容，所耗费时间也更长。

但凭借其有深度内涵且诙谐幽默的内容，圈粉无数，而在变现的道路上，“混子曰”也清楚的把握到了人们对接受知识的习惯改变，从而取得成功。

先被张泉灵慧眼相中，现在又被吴晓波巨额投资，属于“混子曰”的道路似乎越来越开阔了。




原创作者/公号：运营公举小磊磊

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看过公众号上的，特别是历史漫画，挺有意思的，后来直接上网买了全套世界史和中国史的好几本，看的津津有味。可惜国内史还没更新到近代

确实好玩，成年人看也没问题

还买过他的东周列国实物书，给娃看的，确实搞笑

用心了，能得到报酬，很不错哦

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