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空虚寂寞冷——说说读书会背后的社交本质

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忘了昨天8 发表于 2020-10-11 07:55:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:路边小石杜辉

文/杜辉


读书会这个事物一直就有,最近几年各种形式的读书会更是雨后春笋般的冒了出来。这其中有出版机构作为营销手段的读书会;也有作为书店、传媒机构运营一部分的读书会;还有一些则是一些社群自发组织的非营利性用来消遣的读书会。这么多的读书会,真的是为读书嘛?自己也算爱看书,但对读书会并无什么兴趣,但好歹在出版行业从业混饭这么多年,也有些观察,所以就以局外人的视角来谈谈读书会现象,一家之言,不用抬杠。

读书这事物个人觉得是很隐私的事情,最起码是需要在独立安静的环境下进行才好。哥几个聚会,难道要一人手捧一本书,隔一会点评几句,过一会吟咏几句嘛?真这样你觉得这群人是不是怪物?你不觉得自己秀逗了?所以读书这个事情主流就是在私域进行的私事,大家往一起凑,那就不是为看书去的。

我看什么书,我怎么看书其实是和个人的兴趣爱好、价值取向、学历知识、社会背景等众多因素相关的。我觉得好的,别人也许觉得没意思。我觉得见解独到的,别人也许根本看不明白。我觉得感同身受的,别人也许不屑一看。这就是读书,因为差异化和小众化的存在,让大部分图书品种,不论高低好坏,多少都有人去看。这也是出版行业日渐衰落,但还有很多人继续坚持的原因。差异化下让个体的生存空间得以部分存留。

虽然读书有这么强的差异化,但我觉得好的书还是想推荐给身边的人,尤其是价值取向相近人群,相互推荐和分享一下也是一种美德。基于此豆瓣网这类网站得以兴起、发展。反正我个人觉得这种松散的兴趣社群网站已经足够了,读书这件事,真的不需要再和太多人有密切的接触和沟通。人的时间和精力都是有限的,尤其是成年后家庭、工作各方面的事情繁多,你再各种社交,你真的还有时间看书看片嘛?反正我没有。

再说读书场合,我自己喜欢独自一个人的时候看书,真是在公共场合,或者孩子在身边事,对于深阅读的读物是很难看得进去的。当然以前没有智能手机的时候,身上会揣着一本杂书,以备坐地铁、等车、等人的时候看,但这个渠道看的都是小说什么的闲书。这种阅读是利用碎片时间,和那时地铁里派发报纸一个道理,现在的智能手机和各种自媒体平台已经完全填补了碎片时间,那真没必要用碎片时间看书了。这么看真的很累,很不舒服,而且对眼睛、颈椎是巨大的伤害(等有了颈椎病你就知道痛苦了)。

社会的发展,城市化的演进,人们在钢筋水泥的都市丛林中变得越来越自闭。这种自闭是一种社会发展的产物,倒不一定是谁性格内向什么的。因为人与人交往的时间成本、经济成本太高了,而且充满了试错,这种社交性价比太低了。

大家都很忙,忙于生计、忙于家庭,社交需要的时间很多时候真的觉得太奢侈。经济成本自不用提,人与人交往礼尚往来,吃喝用度,费用不菲。并且在当代社会人与人交往的信任成本更高,如果遇人不淑,那各种损失更大。与此同时互联网在高速发展,我们可以足不出户的满足大部分的生活需要。开始是用电脑,现在是智能手机。一机在手生活不愁。在满足人的基本需求的前提下,时间成本、经济成本被大大降低,这也就是宅文化为什么产生和兴盛。

但人总是社会动物,一个人待久了,总会空虚寂寞冷,如果不与人进行各种方式和不同程度的交流、沟通,难免会精神错乱,不太正常,难以正常生活工作。这时候就需要一些简单、低成本的社交途径。在长时间的宅和独处的生活方式下,很多人的社交能力是严重退化的。我们不会与人沟通交流,不懂得情感的交互,不会和陌生人打开沟通的局面,难以主动去融入别人的世界。同时,自己的私域空间感很强,很多地方是不容别人触碰和窥探的。那么读书会这类形式的社交群体或者可以称为媒介,正好符合了低成本、低强度、低密度,可进可退,随性自由的这些选项。这种平台或以现实或以网络为基础,同时向线上线下伸展,上下一体的读书会更容易聚拢人气,方便组织和经营(这类社交群体并不局限于读书会,观影会、拼吃、拼玩什么的很多社交群体其本质大体类似)。

在这种模式下,个体只需要较低的成本投入就可以参与到相对广泛的社交活动之中。单身的可以找异性,孤寂的可以找朋友,没有人脉的可以找人交流沟通。而且这种组织松散的社交模式,可以随性进退,不需要承担过多的人际责任。宅的人一般都有自己的某方面爱好吧,看书、看片、游戏、美食,要不自己一个人多无聊,所以总有一款适合你。

自己因为工作关系曾参加过几次心理学图书主题的读书会。对活动自然是不感兴趣,但通过这种场合可以近距离的观察参与者。大部分人可以感觉到有一定的社交或者沟通障碍。和人接触的时候,在公共场合表达自我的时候并不是很自然、顺畅。还有很多是单身前来,可以感觉到那种空虚寂寞冷。大部分人参加活动也是一种抱团取暖,找群体组织,希望认识朋友,寻求归属感、认同感,以摆脱孤独或者孤立的生活状态。至于活动说什么书,其实并不是绝对重要的,重要的是通过活动可以达成的社交目的,排解空寂寂寞的功效。只要想聊,什么书都可以找到话题,这个并不难,但想找到一群陌生人打开人际交往的局面就更难,如果是找到某种同类群体一起聊那就更难了,读书会(包括同类社群)正好是这种交流、交际的理想通路。

所以各种线上线下读书会繁多,但喜欢看书的人当个乐子看看就是。其实在写这篇文的时候,也正和一些出版从业同行聊这个话题,和我有相同认识的人看来是绝大部分。爱看书的人基本不会参加读书,同行关注读书会也不过是因为工作需要,需要给图书找销路,找宣传渠道。都有家有业的,有空还休息会,陪会孩子,谁没事参加这空谈无聊的活动。

所以读书会并不一定是真的为读书,如果从经营的角度讲,那就以读书为介质,发掘社交属性,从社交属性来盈利。如果是出版机构的营销延伸,其实更应该定位品牌营销而不是产品营销的层面。各种社群很多,真的不必太过当真,记住认真你就输了。从这些层出不穷、光怪陆离的噱头中探寻本质,发掘商机才是根本。让大家开心,你也赚钱,积福积德,何乐不为。


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