影视公司的甜宠剧生意

  传媒内参导读：甜宠剧一直不是传统影视公司布局的重点，层出不穷的黑马虽然有一些闪光点，但是无法依靠资本走出厂牌。所有公司都想要来分一杯羹的背后，甜宠剧为何始终难以撬动资本呢？资本为何又对它若即若离？

来源：传媒内参-传媒大眼综合
文/苏湛
据不完全统计，整个10月基本已被甜宠题材承包，在播甜宠剧数量多达8部。追溯到年初的话， 除了暑期档把热度交接给女性话题剧和悬疑剧之外，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》《人间烟火花小厨》等甜宠剧持续串起了2020年的三个季度。
甜宠剧一直不是传统影视公司布局的重点，层出不穷的黑马虽然有一些闪光点，但是无法依靠资本走出厂牌。所有公司都想要来分一杯羹的背后，甜宠剧为何始终难以撬动资本？资本为何又对它若即若离？

大批影视公司进入甜宠剧市场

老牌公司未出全力，中小公司不成规模

从内容层面来看，从去年开始，市场中主打腰部内容的影视公司就已逐渐增多。但这些公司中，有些是以网络电影、网络剧双线并行，有些则是专注于某一个类型领域创作同类型题材。
新兴公司方面，关注动漫游戏传媒领域的娱乐公司亿奇娱乐今年出品的无大IP、无流量明星，甚至在名称上就体现出玛丽苏气息的甜宠剧《约定期间爱上你》，超3.5亿的微博阅读量、上线三周超4000万的分账票房（破优酷内容开放平台A级分账剧记录的成绩），亦在证明着这部小成本网剧的播出热度和高额市场收益。

一直站稳电影行业的公司今年也频频发力。华谊兄弟今年打造的《人间烟火花小厨》，以分账票房突破1亿的优异成绩，刷新国产网剧分账剧记录。邓超、俞白眉的橙子映像出品的《传闻中的陈芊芊》也成为今年年初的小爆款。
据不完全统计，这几年制作甜宠剧的影视公司超过70家。但是这个“庞大”又充满了虚无感，除了优爱腾芒等视频平台外，影视公司的甜宠剧生意难成规模。
更加细化来说，比如华策、完美、欢瑞世纪在内的头部影视公司也真切感受到了题材引力有所布局，《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《锦衣之下》皆收到不错反响，但表现并未大爆。作为新兴公司发展的沃土，却也没有展现资本的显性作用。 大市场不容忽视的背后，是小资本的迭代。

若即若离原因几何？

小投入大收益却争议难避

互联网分众化时代，“大众爆款”已经逐渐被市场细分逐一取代。破圈层是件可遇不可求的事件，它需要方方面面的因素叠加。而甜宠网剧以撒糖见长，“美好感”贯穿其中，观众观看时往往更加轻松愉悦，再加上其剧情简单、直给，与烧脑剧形成强烈对比，更有助于观众减缓压力。

另外，甜宠系网剧的目标观众十分明确，聚焦年轻的女性观众，满足这类人群的少女心，而“她经济”崛起的风潮，又进一步助推了甜宠系网剧的走热。女性观众往往情感维系更为持久，且购买力强大，紧紧锁住这类受众目光的甜宠风格网剧因此在市场广受欢迎，引得更多资本纷纷入局。而甜宠系网剧也是IP热的一大产物，不少甜宠网剧都是根据网络小说改编而来，要追溯甜宠风的源头，就绕不过网络文学。甜宠网文庞大的积累量和受众群，也为甜宠网剧的风靡夯实了基础。
甜宠系的网剧大多出一部火一部，并且在播放量、话题度上不断刷新之前的成绩。 小体量高回报，这是资本一直追求的，但这几年制作公司的流水席，也显示出了资本的不可延展性。虽然吸粉众多、流量爆棚，高甜往往连带着高度的争议，这让资本也格外慎重。
a 轻松“不过脑”的舒适度造成人设扁平化
甜宠剧追求的就是给观看者带来梦幻般的“舒适感”，但人物架构经常经不起推敲。比如：人设上，这类剧集往往设定为男女主之间存在不对等的关系。男主常常很优秀，近乎完美，并且为了推进剧情发展，带些傲娇、高冷这样的属性。相对于男主，女主人设往往显得更具真实感。某种程度上，这也是为了迎合这类剧集的主要受众——年轻女性，女主的接地气使得观众的代入感更强，更能满足女性观众对于恋爱的幻想，更快、更深地融入剧情。
在男女主角的感情线中，总会安插配角“明为阻碍、实为助攻”的剧情。男二号的陪伴型人设，也让众多少女心泛滥的观众产生同情心理。
看似不错的配置，现今却走进了套路的流水线。甜宠剧受诟病最多、最显著缺陷无外乎剧情设置低龄化，玛丽苏、杰克苏充斥其间，主角光环太过明显。女主角的平凡、可爱，男主角的完美、傲娇，男二的陪伴人设都如出一辙。
b 当撒糖成为“情感劳动”，粉丝经济也会被禁锢
剧情上很简单，没有过多的波折、狗血撒糖到底。在同类型剧集泛滥后，观众也易产生审美疲劳，对这样的甜不再感冒，长此以往，势必带来粉丝流失。
有国外学者认为，“情感经济”就是将人的身体及其个体能力作为资本投资以实现利润的经济。 而在甜宠剧领域中，由“情感劳动”产生出带有强烈粉丝属性的“情感经济”：演员与其受众群体，分别从事着两种彼此相关的“情感劳动”。一方面，男演员并不是真正喜欢剧中的女主角，而是在进行“情感劳动”，将观众带入到某种想象的、亲密的、虚拟的关系之中；另一方面，粉丝会利用社交媒体宣传甜宠剧，并且积极利用素材对甜宠剧进行二次创作，甚至自发形成一个粉丝群体。其“劳动成果”不仅包括实物创作，也包括无实体的“流行语”产品。这种“情感劳动”的价值，会巩固强化粉丝与甜宠剧之间的情感联结。
当然也有不能忽视的另一面，剧情中的纯劳动式输出情感，没有充分情感铺垫下，为了甜而甜，硬撒糖……长久也会使得观众从甜中析出“酸”，甚至是“尬”。当撒糖成为无情感纯劳动，粉丝经济也同样会被禁锢。
结语：深挖类型，总能得到该有的回报。甜宠剧是传统的浪漫爱情喜剧衍生出的一个分支，甜宠剧在市场上取得的胜利得益于这个类型高度的确定性。深挖类型，从业者总会得到该有的回报。值得注意的是，过去观众正是因为讨厌豪门争斗剧的悬浮而反感虐恋向的剧情，如今甜宠剧门槛更低，创作者可以趁着风口将“甜喜”无限延展，但切勿把它们推向悬浮与自娱自乐。无论是主打甜宠还是喜剧的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久。