网文行业迎来分水岭，IP化探索迈入新阶段

作者：上观新闻

3月18日，中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》（以下简称“报告”）。报告用 “迭代”一词概括网络文学的2020年，认为2020年是网络文学的分水岭之年，由此行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举，网文IP化的探索也迈入新阶段。中国网络文学正在展开升级，迎来更年轻有朝气的作家读者、更蓬勃有活力的内容生态、更灵活有动力的新兴商业模式……

据介绍，此份报告以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本。

网络文学作家读者迭代：新增作家80%是“95后”

根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%。尤其在“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，网络文学领域无论是作家还是读者，Z世代势力崛起，年轻化趋势明显。



数据显示，2020年阅文新增网文作家Z世代占比近八成。同时，年轻作家战绩赫赫——90后作家“霸榜”，95后、00后作家亦崭露头角。

例如，90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜，并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录；00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》，打破00后作家当前连载作品均订纪录。



网络文学创作队伍的年轻化趋势，也在读者一方显现。阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

网络文学市场持续扩容：网文出海步履不停

免费阅读、新媒体文的兴起是网络文学2019-2020年里非常重要的发展趋势，作为新兴商业模式发展迅猛，它们激活了下沉市场，成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告•下》，2020年12月，免费网文App行业用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿，增长了22%。

但作为一种新生事物，免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高，免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。报告指出，免费阅读与付费阅读融合发展，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，或将成为免费阅读平台竞争的关键。

海外市场也在文化强国远景目标的指引下快速发展，为网络文学行业带来了新的可能。



阅文集团海外门户起点国际（Webnovel）累计访问用户已超7300万，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品，吸引了来自全球超10万名创作者，已创作原创网络文学作品超16万部。

同时，《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台，其中《庆余年》通过Rakuten Viki平台登陆美洲地区后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分（满分10分）。网络文学让中国文化传播做到了“润物无声”。

网络文学IP开发新趋势：“三驾马车”引领产业耦合

2020年，文娱市场IP开发开始“自觉地整合”。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性，并连续产出多部爆款；在题材上，IP题材不再“一枝独秀”，除古代言情、历史、玄幻等市场传统优势类别，新幻想类题材和现实题材愈加受到下游影视改编方青睐。

值得一提的是，经历数年的无序探索，网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”启动，打通IP在不同阶段下的运营开发形式，建立更系统的机制，实现更高质、高效的网络文学IP改编。

以“三驾马车”的代表作品——2021年开年爆款IP改编电视剧《赘婿》为例，其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集，还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍，真正形成书到影视、影视到书的流动链条。



报告还在全文最后点出了版权保护的重要性，并对版权保护工作提出了具体建议：推进新《著作权法》落地实践，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益；加强政企合作，发挥行业联盟作用，从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。

栏目主编 许素菲

责任编辑 杨林雨

图片来源 阅文集团供图