莫言开公号，他要怎么与年轻人“打铁”？

莫言本人的参与度有多高，决定了该公号是否能够持续扩大影响，不断输出“10w+”。



文 | 韩浩月

一篇《莫言开公众号啦！》从昨晚开始在朋友圈刷屏了，在“10w+”成为衡量人气的一个标准时，莫言的“开号”宣言轻松突破这一数字，充分证实了这位诺奖作家在新媒体时代，仍然拥有相当强的号召力。

这不是莫言第一次拥抱新媒体，2020年7月30日，莫言试水直播带货，2个小时销售图书35000册；2020年9月3日，莫言开设抖音号分享新书《晚熟的人》，发布的第一条视频六个小时就获得了11.3万个赞，他参与的话题#寻找晚熟的人#，浏览量当天突破3100万次；在“莫言”公号之前，他还与人合作过另外一个公号。

对于不熟悉的人来说，新媒体是藏有宝藏的“山洞”令人向往又生畏，而莫言却像那个会念“芝麻开门”咒语的人，所到之处，大门为之四敞而开。这固然与莫言观念开放、勇于尝试新鲜事物有关，合作方在前面负责开山劈路，也是不可忽视的重要因素。

对于“莫言”公号，莫言本人的参与度有多高，决定了该公号是否能够持续扩大影响，不断输出“10w+”。就目前的状况看，“莫言”公号大概率像以前那样，是莫言个人与合作方的共同产物，那些“莫言表情包”的使用，以及对网友留言的机智回复，也有可能是“小编”的手笔——不过这不重要，如果公号能够长期保持“莫言智慧+新媒体表达”的风格，就有可能成为大量年轻人的聚集地。

“莫言”公号的定位很明确，“我想和年轻人聊聊天”成为公号反复强调的slogan，同时，公号文章的文字内容短小精悍，并与表情包、视频等混编，是典型的年轻人喜欢阅读的“公号体”，不知道什么是“打赏”、“充会员”，用“饭量大”“睡眠少”“体力好”来形容自己当下状态，寄语年轻人也只有一句话“向你们学习”……可以预见的是，“莫言”公号里的莫言，会比他在传统平台与渠道中出现的莫言更显年轻、更具亲和力。

在被问及如果不当作家最想做的职业时，莫言的回答是“打铁”。因为童年时给打铁师傅拉过风箱，青年时在棉花厂给打铁师傅当过帮手，所以莫言喜欢铁匠，见到铁匠就倍感亲切。在66岁的时候，仍然把成为一名铁匠当成人生的第二职业选择，体现出他朴素的一面。莫言的写作包罗万象，他的文字也承载着他的生活哲学与人生智慧，值得年轻人学习，不过，多谈谈“打铁”的事情，或会使莫言在新媒体上更受欢迎。

民间有俗语，“人生三苦：撑船打铁卖豆腐”，不过当下年轻人对此已经少有了解，他们心目中的“打铁”，往往是篮球的一个术语，或者用来指游戏中两柄兵器的对撞。莫言没有选择在公号里讲文学的深刻性，以及创作的专业性，这是对的，在公号里讲严肃的文学，似乎不大合适，也不太容易传播，讲讲打铁时看到的世界、萌生的愿望、涌动的渴望，能与当下年轻人的世界产生一种衔接，给他们带来无形的鼓励与激励。

莫言公号使用表情包与网络语言与网友交流，虽然还带有尝试的痕迹，略显生涩，但在整个设计感很强的公号氛围包裹下，反而显得真实，这也是一名诺奖作家与年轻人的“打铁”方式，如果能把更多年轻人打成“铁粉”，那莫言会取得文学上的另外一种成就。而通过这样的交流、碰撞、锻造，莫言和他的粉丝们，双方都会有收获。

编辑｜沈彬

排版｜甘琼芳

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