《2021年网络文学IP概览》：网文改编短剧将迎来爆发趋势

作者：传媒内参

传媒内参导读：2021年上半年网络小说IP总体概况：影视动漫改编硕果累累；微短剧成各平台发力重点；现实题材作品成果丰硕；三大网络文学公司数字阅读收入总量减少，IP版权收入比重增加；网络文学IP在影视改编以及其他周边产品开发中扮演着越来越重要的角色。

来源：传媒内参

文/安若水

近年来，网络小说IP异常抢手，版权费节节攀高。网络小说是整个IP产业链中较为常见的开端，容易改编成影视作品和动漫等周边产品。

综观2021年上半年的网络小说IP改编情况，几大网文公司的战略发展，可以从中总结网络IP小说发展的新情况、新现象，把握网络小说总体发展的新趋势、新走向。

影视动漫改编硕果累累

2021年已过去大半，网络小说在衍生内容开发方面取得了非常可喜的成绩。

在电视剧方面，多部改编剧表现亮眼。其中，由郭麒麟、宋轶主演，改编自愤怒的香蕉的《赘婿》成为了第一季度最为热门的改编影视剧，收获极高的人气与口碑，频繁登上热搜。由肖战、吴宣仪主演，改编自唐家三少的《斗罗大陆》也有着相当高的关注度。由景甜、张彬彬主演，改编自尾鱼的小说《司藤》成为了观众刷屏的爆款剧。



此外，还有章子怡、周一围主演的《上阳赋》，张哲瀚、龚俊主演的《山河令》，两部剧分别改编自寐语者的小说《帝王业》，Priest的小说《天涯客》，也都取得了不错的市场成绩。

在网剧方面，爱奇艺“云腾计划+”3月推出的首部网络剧作品《恋恋小酒窝》，该剧改编自爱奇艺小说原创签约作家蒸糕君的《废柴前台的自我修养》。作为高口碑武侠爱情剧《恋恋江湖》的姐妹篇，《恋恋小酒窝》由爱奇艺和刘天池表演工坊联手打造。

由赵露思、刘特主演的《一不小心捡到爱》，改编自书旗小说作者纯风一度的《一不小心捡到个总裁》；由徐璐、林一主演的《良辰美景好时光》，改编自晋江作者翘摇的《明枪易躲，暗恋难防》；由许凯、程潇主演的《你微笑时很美》改编自晋江作者青浼的同名小说；由窦骁、李沁主演的《海上繁花》，改编自匪我思存的小说《佳期如梦之海上繁花》；由周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》，改编自星零的小说《上古》，频频登上网络热搜榜。

在改编动漫方面，改编自唐家三少的《斗罗大陆》，作为目前国内第一部年番动漫，每周更新一集，牢牢占据着国漫人气第一的宝座；改编自忘语的《凡人修仙传》动漫特别篇播出，燃起观众的仙侠之情，同时《凡人修仙传》将推出年番的消息，也引起诸多粉丝关注；改编自天蚕土豆的《斗破苍穹》动漫第四季，开播首日冲上多个榜单前列。除了几部极具话题人气、口碑又精良的改编动漫以外，还有我吃西红柿的《吞噬星空》、云天空的《灵剑尊》、暗魔师的《武神主宰》、耳根的《一念永恒》、纯情犀利哥的《独步逍遥》、洛城东的《绝世武魂》等人气小说改编动漫也都取得了不俗的市场表现。



二季度，辰东的《完美世界》凭借小说原著的高人气，以及精良的制作，取得了6.7亿的播放量；动漫《盗墓笔记秦岭神树》，改编自南派三叔的《盗墓笔记》，获得了6.5亿播放量。

微短剧成各平台发力重点，迎来爆发趋势

另一个值得特别关注的是网文改编短剧，这是一种新的IP改编模式，近一两年来受到各大平台的青睐。随着抖音、快手短视频平台的兴起，微短剧有了成长之地。因投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，微短剧吸引了越来越多的公司进入。

第一季度最引人关注的是书旗的《今夜星辰似你》。作为书旗推出的首部改编短剧，《今夜星辰似你》可谓打了一个开门红。据了解，《今夜星辰似你》上线36小时便登顶优酷短剧热度榜，甚至还进入优酷V榜电视剧榜单第八名，与一众长剧入选同一榜单。



米读从2020年2月开始，便开始了探索网文IP的短剧孵化模式，并与快手就IP短剧开发达成战略合作，相继推出了《权宠刁妃》《我的契约男友》《国民男神是女生》等改编短剧作品，为米读就网文的商业化探索做出了实践。

中文在线推出了《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《他熠熠生辉》《律政佳人》等多部微短剧，并获得了2020快手短剧最佳IP合作方。据了解，中文在线已与快手短剧在IP授权合作、微短剧规模化供给等多方面达成深度合，将携手生产更多精品好剧。

掌阅科技战略入股微短剧制作公司等闲，为掌阅入局短视频领域打开了一个窗口。掌阅科技副总裁王良表示，“我们有内容优势，它有项目制作、策划能力，双方结合形成互补。”

随着内容方、影视制作方、视频平台等不同公司与平台的不断加入，微短剧似乎已开启诸神混战的时代。如此多平台在发力，资源投入增加，内容质量不断提升，制作也在逐步规范化，接下来有哪些精彩的IP改编短剧作品，值得让人期待。

现实题材作品成果丰硕

3月，为庆祝中国共产党成立100周年，展示网络文学“建党百年”主题创作成果，由中国作家协会网络文学中心主办的“庆祝中国共产党成立100周年网络文学‘百年百部’系列活动”启动，发布了2021年度网络文学选题指南及“全国重点文学网站优秀网络文学作品联展”信息，共有564部优秀网络文学作品参与展出。



在参与联展的网络文学作品中，阅文、书旗、点众科技、中文在线、咪咕阅读、掌阅、爱奇艺文学、连尚文学、纵横文学、磨铁文学等各大平台均有作品入选。有反映党领导人民建立建设新中国、进行改革开放、实现中国梦伟大历程的宏大题材作品，如《浩荡》《光荣之路》《大国重工》《大国航空》《复兴之路》《春雷1979》《铁骨铮铮》等，也有书写个人梦想融入国家和民族复兴伟大事业中的“时代新人”和平凡劳动者的故事，如《写给鼹鼠先生的情书》《特别的归乡者》《朝阳警事》《你好消防员》《极道六十秒》《我的祖国我的生活》《大山里的青春》《传国功匠》等；还有《大院风云》《冲吧，丹娘》《血火流觞》《秋江梦忆》《沉默之觉醒》《津门女记者》《关河未冷》等优秀革命历史题材作品。

此外，由中宣部指导，中国图书评论学会评选的“2020年度中国好书奖”结果揭晓，来自书旗小说的原创小说作品《重卡雄风》成为唯一一部获奖的网络文学作品。

以上现实题材网络小说作品，从另一个维度证明了我国网络文学的品种的丰富性，质量的上乘，读者阅读可选择性的多面和宽广，我国网络文学的丰富和繁荣。

三大网络文学公司半年度业绩：

数字阅读收入总量减少，IP版权收入比重增加

我们以阅文集团、掌阅科技、中文在线三大上市网络文学公司为例，从它们的财务报表、发展战略布局来分析2021年网络文学IP在各网络公司战略中的比重，据此也可以分析出未来几年网络文学IP的发展走向。

阅文集团：“三驾马车”齐驱，

未来将持续在网文IP衍生品上发力

8月16日，阅文集团发布2021年中期业绩报告。业绩报告显示，2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，净利润6.65亿元，同比增长30倍。

财报显示，2021年上半年，阅文在线阅读业务实现收入25.4亿元，同比增长3.4%；版权运营及其他收入同比增加124.5%至18.0亿元，其中，来自IP运营的营收有17.4亿元，同比增长129.8%。这主要是由于2021年上半年阅文的电视和网络剧、电影、IP授权和自营网络游戏业务的营收增长所致。

由上可见，阅文集团的主营收入正逐步从在线业务转移至IP版权运营。自2016年至2020年，阅文集团在线业务收入占总收入的比例从77.1%降至57.9%；版权运营收入占总收入的比例从9.7%增长至40.5%。



而在今年6月，阅文集团更是宣布了全新升级的“大阅文”战略，表示阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”齐驱，未来将持续在网文IP衍生品上发力。

掌阅科技：推出数百部微短剧计划，

为公司IP增值打造流量阵地

8月16日晚间，掌阅科技发布2021年半年度报告称，2021年上半年营收10.94亿元，同比增加11.64％；归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比增加21.10％。



报告期内，公司立足于内容生产优势，本着“长周期、重基建、深挖掘”的原则布局IP衍生产业链。今年2月，公司战略投资短视频制作公司等闲，并就部分优质IP开发达成合作意向。7月，双方成立西安阅闲文化传媒有限公司，并推出数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN，为公司IP的增值和宣发打造全新流量阵地。

截止目前，改编自掌阅IP的短剧《早安继承者》《我的西装新娘》《失忆甜心》《夏日限定男友》《idol，跟我谈恋爱吧》已经分别上线。加之此前已经上线的《小妻吻上瘾》《消失的恋人》和与中国“网络文学+大会”联合出品的《爱豆妇产科》三部短剧，已经初见作品版图。

中文在线：创造更多商业化价值，

将成为自然而然的选择

8月16日，中文在线发布半年度报告称，上半年营收同比增长27.51%，实现净利润2768万元。



中文在线深耕数字内容行业二十年，积累了庞大的数字内容资源，丰富的IP资源储备成为中文在线长期业务发展的基石。中文在线已经通过自有内容平台矩阵和外部多渠道分销方式逐步使储备的IP资源触达更广泛受众。下一步，如何将这些优质IP资源影响力进一步深化，以及创造更多商业化价值，将成为中文在线自然而然的选择。

腾讯、百度对于中文在线的战略投资，正是出于看重中文在线丰富IP资源储备、优质IP的持续生产能力和平台的长期价值。目前，中文在线在音频和视频领域的业务在逐步展开，获腾讯、阅文战略投资有望加速公司IP商业化变现进程。

网文IP改编占比超四成，

几乎撑起“半壁江山”

据统计，过去两年来， “热度”最高的100部影视剧中，网络文学改编的达42个，占比超四成，几乎撑起了“半壁江山”。据前不久披露的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，网文IP拉动下游文化产业总产值累计超1万亿元。评论家欧阳一菲认为，从网络小说到影视剧的“二度创作”与“再创造”，不光是情节篇幅上的取舍，也意味着价值引领的提升。尤其是主打古风、国风的网文改编剧，正逐渐摆脱“网文大IP+顶流爱豆”的“一招鲜，吃遍天”简单粗暴模式，逐渐转变为尊重“故事为王、情怀之上、角色担当”的影视创作规律，文化气息上更饱满、更地道，与年轻受众产生情感共振。

令人关注的是，网络文学自带的粉丝属性与社交体质，让产业下游在改编时多了互联网数据维度的参考。其中，基于海量数据分析下的“沙盘推演”，越来越受到网文改编剧团队的关注。

随着网络文学IP改编逐步成熟，IP剧不仅在数量上迅速增长，而且内容及口碑上也明显提升。

IP剧在数量上增长迅速，自2020年1月至12月，中国新剧中IP剧数量占比平均在71%。2020年中国新剧数量达305部，同比增长了18.2%；中国IP剧数量达216部，同比增长了77.0%。



根据数据显示，2019年收视TOP30电视剧中IP剧占比达47%。在2019年，豆瓣评分在8分及以上的IP剧不超过10部。在2020年，豆瓣评分破8分的IP剧达19部，其中部分作品评分高达9分，如由阿耐所著小说《大江东去》改编的IP影视剧《大江大河2》豆瓣评分达9分。由此可见，网络文学IP在影视改编中扮演着越来越重要的角色。

注：该文参考了橙瓜网络文学行业报告等相关内容。