拼多多上为何掀起了读书热？

©商业与生活 文｜朱晓培

校对｜大道格

前两天，一个#给你一亿在图书馆呆一年#的话题，冲上了微博热搜第一的位置。
在“呆3年吧，要不拿这个钱不踏实”、“我要呆到他破产”等众多玩笑式的评论中，也有一些严肃的讨论，引人深思。
比如家住河南安阳的文学爱好者孙斌就感慨，“毕业了，哪还有图书馆能让我去。平时我就很爱热阅读，一年下来买书也是一笔很大的开销了。”
沈从文说过，读书，是门槛最低的高贵。但是，对于很多中低收入的普通人来说，动辄三四十元甚至近百元的正版图书价格，成为了横亘在阅读前的一道高门槛。
拼多多的多多读书月，帮助孙斌拉近了与书籍的距离。作为拼多多发起的一项大型知识普惠行动，多多读书月今年先后两次投入了共计1亿元读书基金对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。补贴后的价格，也让网友直呼“真香”。
“《走到人生边上》7块9，《父与子》精装版漫画6块3，10本书总共花了不到80元，拼书可太香了。”孙斌在朋友圈里晒出了自己最近在拼多多上的购书清单。

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在拼多多买书

热爱读书的孙斌，在微信、豆瓣上加了一些读书群，经常和书友们交换好的书籍信息。
8月底的一天，他看到有书友在群里分享了一条拼多多 的“拼书”订单链接，原价35元的《美国种族简史》，拼单价只要8.8元。
这简直就是白菜价，价格低到让孙斌怀疑是不是正版。但书友告诉他，拼多多正在举行“多多读书月”活动，平台联合出版社对很多书籍都进行了补贴，原价四五十元的图书，在百亿补贴及读书基金补贴后甚至不到10元。而且，他今年4月的时候就参加过一次了，买到的都是正版图书。
                                                                                        展开全文                                                                            因为感觉实在太便宜了，孙斌一口气用完了多多读书月的10个补贴限购名额，包括了好几本一直被收藏在清单中，但因为书价过高而迟迟未下手的图书。
像孙斌一样，很多用户在发现了拼多多的拼书活动后，就停不下来了。

用户名为cyr的豆瓣网友，分享了自己在拼多多上买入的长书单，11.2元《肖申克的救赎》（纪念珍藏版），10.6元的《山月记》，6.08元福克纳传世名作《我弥留之际》，还有9.9元的《恋地情节》，5.57元的《长日将尽》，也有最后5.44元的《阴暗的季节》、3.5元的《枪炮、病菌与钢铁》……这些平时都要二三十元起步的文学名著，如今变得唾手可得，而且全部来自拼多多平台上各大出版社的官方旗舰店。
而另一位用户名为安吉可的豆瓣网友也晒出了自己下单及找朋友代购的16本书，平均2.8折。
在拼多多上，有人在学习民法典、盆栽种植知识，也有人在种草马尔克斯的百年孤独，还有更多的人是为家里的小孩购书。数据显示，出版社官方旗舰店12.8元的《365夜睡前故事》，已经拼出了10万+的销量。
面对人们拼书的热情，有网友问道：“量身定制的读书月，你被榨干了吗？”没想到，有人回复说，不但没榨干，看完转卖二手还赚了一杯奶茶钱。
数据，也显示出了人们对知识的渴望。根据拼多多披露的数据，图书业务层面，2020年，就有超过4亿人次在拼多多下过单，图书拼单量的同比增速超过189%。其中，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 180%；乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长则双双超过 152%。多多读书月负责人表示，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，助力缩小城乡阅读鸿沟。

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拼多多吹响图书集结号

一切都源于一次公益助农。
2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚，发现当地人，特别是中小学生对知识拥有着强烈渴望。今年四月起，“多多读书月”发起公益捐赠行动先后为多地的中小学生累计捐赠了教辅图书超10万册。
不管是CBD写字楼的白领，还是乡下红砖屋的农家孩子，人们都应该有阅读自由，可以不假思索地下单一本好书。
秉持这一初衷，今年3月，以0反对票的表决，拼多多组建了“多多读书月”项目组，并形成了一个由来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人专项小组。作为多多读书月的首季活动，拼多多拿出了5000万元作为读书基金，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，对优质、热销图书进行源头直补。
此外，拼多多成立了一个由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项，及文学畅销榜单的数万册经典书目里，遴选超过1千款优质书目SKU。

“我们的核心理念就是，平价好书，全民悦读。就是希望拼多多平台上的每一位消费者，都能买到最精美的精神食粮。我们有信心，只要在拼多多APP上搜索’多多读书月’，读者看到的绝对是优质、经典的书目池子。”多多读书月负责人说。
遴选图书需要做的细节太多了。图书挑选组的成员每天都要面对数以百计的excel表格，逐一验证书目的版本、排版、装潢、基本内容、与消费者细分人群的契合度。对他们来说，忘记吃饭是常事，甚至就连晚上做梦都还在挑选书目。
除了补贴读者和出版社，拼多多还联合作家发起“众声创作者计划”，加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺）。
“众声创作者计划”，名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。在拼多多看来，相比于明星艺人，作家是比较特殊的群体，他们的才华和成就更需要被市场认可。最初始的产品设计的想法是，希望做一个公益项目，倾斜平台流量，建立专业运营小组，为作家们直连读者提供一个公益平台，让更多创作者被读者看见。

茅盾文学奖得主麦家表示，自己入驻拼多多，纯粹是被“众声”与“创作”两个关键词打动。“我本身是一个写作者，我喜欢写作，我愿意与写作者相交，我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘，越来越离开’众声’，而文学是不能离开众声的，一本书、一个时代，都需要’众声’。”
《收获》杂志原资深编辑、第二批受邀入驻的女作家走走，受“众声创作者计划”的启发，还在《收获》APP开发了“文学期刊联盟”和“作家的会客厅”两个板块。
“就像拼多多选择从出版源头直连读者的做法一样，为了推动各家文学期刊之间的交流，促进共同发展，我们也即将在收获APP上推出’文学期刊联盟’板块。”走走表示，互联网平台推动知识普惠，对于严肃文学在新的互联网社会环境下健康成长是有利的，同时又能发挥资源优势，为作家的优质作品直连读者提供市场价值。

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仅仅只是一个开始

“人类没有书，世界将会怎样？”
出于这样的思考，2013年的时候，德国作家、记者罗伯特•桑塔格就曾出版了一本科幻小说《消失吧！书本》。书中描写了一个因为人们不再读书，而让人寒战连连的未来世界。
高尔基说过，书籍是人类进步的阶梯。阅读，也不应该是某个人的专利，而应是全民的生活方式。今年我国的政府工作报告就指出，“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。这也是自2014年起，“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。
作为拥有8.5亿消费者的拼多多，从用户数量上看，比任何一家电商平台都更接近“全民”。拼多多创办之初就强调“普惠”，从早期的满足五环外的用户的需求开始，到农产品上行，再到如今，拼多多又把目光聚焦到了“知识普惠”上。多多读书月的负责人表示，拼多多要做的不仅仅是满足消费者对于苹果手机、海淘美妆的需求，还希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台8.5亿消费者提供精神食粮。

当然，知识普惠的践行，仅仅依靠补贴难以长期维系。图书市场的繁荣，需要建立良好供需关系。对于拼多多这样的新兴电商平台来说，搭建创作者、出版商与读者间的良好生态环境尤为关键。
数据显示，出版商在拼多多上快速增长。于2021年5月正式入驻拼多多平台的商务印书馆，虽然仍处于摸索运营阶段，但销量一直在稳定增长。上海世纪出版官方旗舰店的粉丝数量，从第一季多多读书月之初的几百人到现在已过两万，支付买家数从最初的几十人，到现在每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。
“我们希望通过与作家的真诚合作，让更多的优质作品，更多的天赋才华，让市场看见，培育出来自‘多多读书月’的畅销书榜单。也让每一位爱书的消费者，在这里都能找到自己的心爱读物，在日常的生活里发现更辽阔的世界，建构更丰富的精神世界。”多多读书月负责人说，知识普惠是拼多多的长期战略。
未来，拼多多将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。而多多读书月，只是一个开始。

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