2021当当销售年榜来了！六大榜TOP10完全解析！

2021年的结束已经迎来倒计时，年终盘点正当时。这一年，建党百年彪炳史册、航天科工迈入新征程；传统文化破壁出圈、“双减”落地，更多人在时代洪流下顺势而行；打工人在内卷与躺平的撕扯间拉锯，在复杂的职场场景和人际关系中提升内在自驱力。在出版领域，年度榜单亦能体现阅读潮水的涌动方向。岁末年终，当当发布2021好书榜，六大榜单铭记万千读者的阅读刻度。这一年，你读了多少书？你的阅读清单上，又有哪些书能与当当榜单对号入座？


虚构畅销榜中，中国小说占6席，日本小说占3席，剩下一席为英美小说。刘慈欣《三体》，余华《活着》和哈珀·李《杀死一只知更鸟》依次位列榜单前三甲，凸显经典文学的强势魅力。东野圭吾的《白夜行》《解忧杂货店》霸榜两强，日本推理女王宫部美雪《消失的13级台阶》从去年火到今年，续写推理小说的畅销纪录；出版两年多以来持续热销的《人生海海》，在虚构畅销榜中牢牢占据第五的宝座；“围城里面的人想出来，围城外面的人想进去”，钱钟书的经典语录让《围城》被无数人传颂，读者们从这位深谙俗世的大师笔下，寻求归属与认同感。
经典之外，抖快短视频对图书热销的助推同样值得关注。当某部影视作品成为短视频神剧，与影视剧关联的图书销量外溢效应自然水到渠成。当《天道》中男女主角丁元英、芮小丹的某段精彩论述成为名言警句，无数人点赞转发并积极评论，改编自原著小说《遥远的救世主》就被更多人揭开神秘的面纱，销量顺势节节攀升。《房思琪的初恋乐园》亦同此理，数百万读者共读这部文学绝唱。


虚构新书榜中，以策划文艺书见长的博集天卷将张嘉佳《天堂旅行团》和卢思浩《黎明前的那一夜》推上榜单首尾两座。余华时隔八年的全新长篇《文城》谱写命运的荒诞史诗，当当全网好评率近100%；东野圭吾新作迭出，《希望之线》上市后东迷们可谓人手一册；除此之外，读者们也把好评给予了另外两部悬疑推理小说：《字母表谜案》《非自然死亡：我的法医笔记》。前者为大山诚一郎之作，日本悬疑小说在年终榜排位中再下一城；后者为作家刘晓辉，作品经法医秦明冠名推荐，市场层面读者们对这位中国法医的在职笔记产生一致认可，由此也打破了日本侦探推理小说霸榜的局面。动漫幽默类图书《如果历史是一群喵1-8》《龙猫》，因其作者肥志、宫崎骏各自簇拥众多死忠粉，上市之后销量迅速走高，同类图书无出其右；诺贝尔文学奖得主石黑一雄2021年新作《克拉拉与太阳》全球同步出版，收获国际视野之余，又入选比尔·盖茨发布的“5本今年读过最好的书籍”，这部被他冠以推荐语“让我思考了超级智能机器人的生活可能会是什么样子”的历史小说，经多方力量加持畅销后劲还在延续。


果麦文化出品的《蛤蟆先生去看心理医生》维持2020年销售势头，在今年以图书双冠傲视群雄：不仅称霸2021年心理学图书市场，同时也是当当非虚构畅销榜中的TOP1。在反内卷、躺平声甚嚣尘上的当下，《钝感力》《被讨厌的勇气》《笑场》以超高人气被千万读者收入囊中，成为现代人应对高强度、快节奏社会压力下的人生指导书。经典沟通力作《非暴力沟通》《亲密关系：通往灵魂的桥梁》提出所有人际关系的共通法则，在长销书的道路上持续畅销。



不同于男性作家看待人际关系的视角，女性作家也有自己的解读。杨天真《把自己当回事儿》聚焦情感困顿与女性成长，脱不花《沟通的方法》上演花式沟通术，解锁复杂的职场场景，他们从众多同类图书中脱颖而出，进入到非虚构新书榜前五。而该榜单年度最受欢迎之书由《医路向前巍子给中国人的救护指南》摘得。该书由于精准定位新生代人群的生活方式，以其对生命安全的实用性和权威性，上市即成为爆品。由于疫情下客观外部环境，市场对健康知识的强烈需求，促使健康的生活方式成为不同年龄层共议的话题，位列榜单TOP3的《张文鹤护肤指南》和非虚构畅销榜中排名第10的《减糖生活》都因此而成为年度畅销书。当刘擎从学者成为知识“偶像”，樊登、戴建业成为传道授业解惑的“网红”，他们各自的作品在榜单中占据一席之地，背后往往也揭示了好的内容受市场认可的本质：将个人的博闻强识转换为符合时代特性的语言，贴合读者的需求，不高深不做作地传递观点，市场就会为之买单。其揭示的真理即：畅销书不一定是好书，但好书一定畅销。


年度当当童书畅销榜的排位依旧被很多经典面孔占据。中国原创童书入选三席：《写给儿童的中国历史》《少年读史记》为孩子讲好上下五千年，郑渊洁《舒克贝塔传》为中国孩子造梦，继续童话世界的代际传递；《原声触摸发声书：听，什么声音》《小鸡球球触感玩具书》为婴幼儿打开触觉视听的大门，引领低龄孩童进入有声书的奇妙世界。为孩子的好性格树立榜样，千万家长们首选《皮特猫·3~6岁好性格养成书》。在提升孩子的思维，建立自然观、数学和物理知识体系方面，《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》《熊津数学图画书》《这就是物理》是本年度销量及评论最受欢迎的口碑之书。

当当童书新书榜中，《她来了请准备》作为唯一入围的非套装单品，甩开一众套装书强势登上榜单第三位。该书献给新一代的青春期女孩，传达积极的女性意识，同时弥补了市场上题材的稀缺性，自10月份上市后销量扶摇直上，上榜实至名归。纵观榜单内其余九位上榜图书，品牌套系新品的影响力依然存在，凸显品牌化操作路径的更多势能。《大中华寻宝系列》《宝藏中国：国博给孩子的礼物》《唐妞带你游大唐》联合全国各地图书馆、国家博物馆和陕西历史博物馆等，以贴合本土国情和输出朴素的文化情感为前提，将中华文化趣味化演绎，图书畅销后释放出更多文化IP潜能。2021年不仅恰逢建党百年，同时也是中国航天事业创建65周年。出版人的嗅觉早就提前关注前沿军事及航天科工新技术领域，策划出诸如《中国军事科普绘本海陆空合集》《新科技驾到——孩子看得懂的前沿科学》《和爸爸一起科学启蒙绘本》等硬核科普童书。这些出版机构在市场热点下撬动该类图书热销，为孩子们种下一颗科技的种子。当当年终好书六大榜单发布之余，十余个不同阅读场景下的榜单也应势推出。包括睡前阅读人气榜、生活常识科普童书榜、焦虑自救图书榜、双减课外阅读榜、直播热卖榜等在内，这些榜单为不同人群进行阅读指航，引导万千读者阅读好书。

END