2022网络电影市场前瞻（内附：重磅待播影片信息）

作者：新华文娱

数据观察

据各家平台公开的数据统计，截止发稿日：2022年三大平台共上线网络电影34部，9部影片分账破千万、16部破500万。







由腾讯视频、爱奇艺拼播，张涛编剧并执导的民俗惊悚电影《阴阳镇怪谈》，开播首日票房就突破了573万，创造了网络电影首日分账票房的新记录。截止目前，影片累计有效观影人次超过1494万，累计分账已破3600万，成为2022年首部票房3000万+的网络电影。







优酷独家上线，由林珍钊执导，陈紫函、罗立群领衔主演的怪兽题材影片《大蛇3：龙蛇之战》，作为曾经狂揽超5000万并创下中国网络电影票房历史的系列续作，上线首日即收获2022年首日单平台最高分账纪录353万，在优酷最高热度达到8819，此外在优酷电影搜索榜、热度榜都连续多天蝉联榜首，目前票房突破2367万。







爱奇艺全网独播，由吴樾担任艺术总监，林珍钊、成思毅执导，吴樾、柳岩主演的新派武侠巨制《张三丰》，上线一天，就冲上飙升榜成为榜首。吴京、赵文卓、李现、蒋欣等半个娱乐圈都为其应援，至今票房突破1963万，成为票房榜上的TOP3。







此外，分账破千万的其他影片：彭禺厶主演的全新灵幻奇案《阴阳打更人》、宋晓峰林子聪主演的爆笑喜剧《我不是酒神》、钱小豪主演的悬疑恐怖影片《龙云镇怪谈》、老九门系列前传，悬疑冒险题材《老九门之青山海棠》、无厘头中又透露着现实意义的喜剧电影《暴走财神3》、欧阳震华再演“宋慈”的古装探案题材《新洗冤录》。


备受关注的影片还有，王晶时隔30年再度执导的两部新版《倚天屠龙记》系列影片。虽然影片上线后备受争议，但在网络电影市场，成绩还是不错的。以《倚天屠龙记之九阳神功》为例，影片上映三日，不仅维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值，还打破了腾讯视频近两年春节档PVOD影片的播放峰值，播放量超过4500万。







值得注意的是，首部冬奥题材网络电影《飞吧,冰上之光》，作为一部聚焦冰雪运动的竞技题材电影，成功入选“八个一”冬奥主题精品创作工程，得到北京广播电视网络视听发展基金资助的同时，开拓了网络电影的叙事题材范围，充分展现出网络电影日渐精品化的发展趋势。







总体来看，一众网播影片类型较为丰富，涵盖了动作、科幻、武侠、喜剧等常见的热门类型，还出现了以冰雪竞技为代表的创新题材，整体质量有所提高，题材呈现多元化发展趋势，但票房成绩不及去年同期。

市场前瞻

趋势一 ：网络电影“档期化”正养成，PVOD模式仍在摸索

网络电影跟院线电影一样，有很强的档期优势，会在2022年春节、清明、五一还有端午、暑期、国庆几个大档期排播平台最重磅的网络电影。
腾讯电影 总监宋爽

去年春节，中国电影家协会网络电影工作委员会联合“优爱腾”正式提出“网络电影春节档”的概念。当时，《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》成为该档期的主力军，均以单片付费的模式登陆三大平台，正片有效播放量分别达到1.9亿、1.3亿。而后，清明档上线的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》位列21年网络电影票房榜单前三位，七夕档播出的《赘婿之吉兴高照》、国庆档期间的《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《生死阻击》等，累计分账票房也都达到2000万以上。可以发现，影片在档期助推下容易达成更高的票房，网络电影“档期化”也初步成型。


进入“网络电影春节档”第二年，各大平台也推出了精准的排播策略，据不完全统计，优爱腾今年春节档上线的影片数量超过20部，涵盖动作、科幻、武侠、喜剧等多种类型。由王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部PVOD新片领衔，加上《大蛇3龙蛇之战》《张三丰》《我不是酒神》《老九门之青山海棠》《缩小人特攻队》《断金》《暴走财神3》等作品，形成独特的差异化优势，与院线电影实现了互补，目前均获得了不错的票房成绩。接下来，在行业比较重视的“重点档期”（春节档、端午档、五一档、清明档、暑期档、国庆档等），待映影片令人期待。


另外，随着网络电影“精品化”，可以预见将会有更多头部网络电影加入PVOD模式阵营。但值得思考的是，PVOD模式走入网络电影领域或许是必然，可在质量上，能够有多少网络电影适合PVOD模式，又有多少观众能够接受这样的网络电影，都还需要大量项目来验证。

对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的，它的发展有一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式好，制片方能得到钱。电影制片是一个不会离场的行业，我们赚到钱只会重复投入在下一部戏，所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。

趋势二：内容精品化，题材多元化


网络电影即将迈入第八个年头，随着市场愈发成熟， 一大波题材创新，内容扎实稳固的网络电影，将持续为行业提供新的亮点和增长点。


整理片单，影片类型丰富，22年值得期待的项目：经典IP改编作品有《亮剑》《乌龙院》《画皮》《封神之妲己祸商》，知名网文IP改编有《斗破苍穹》《牧野诡事之搬山道人》《九州龙悸》《三线轮回》《龙骨焚箱》等。


另外，还有主旋律题材《林海雪原》、科幻题材《穹顶之上》、动画电影《西行纪》系列、《我叫白小飞》《中国惊奇先生·极道仙师》、红色革命题材《狼牙山五壮士》、军事动作题材《排爆手》、奇幻武侠动作《奇门遁甲2》、公安题材《小站警察》、惊悚灾难题材《深海蛇难》、冒险动作影片《地底世界之黄金蜘蛛城》、由周星驰监制的《西游》系列作品等。


值得注意的是，据“十四五”规划，未来将实施涵盖中国历史、党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、现实题材、人物传记等方面的重点电影创作选题规划，这将为主旋律类型的繁荣再添一把火。通过广电总局发布的备案片目可知，今年网络电影市场除奇幻、动作、喜剧等主流题材外，备案项目骤增的科幻题材或成为新主流，而IP改编类作品依然会占据市场的“半边天”。


趋势三： 平台多元拼播成常态，院网界限逐渐模糊


据影片数据发现：拼播模式，正在成为一种流行，而选择拼播的作品均取得了较佳的票房成绩。20年，腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》就以5640万的超高票房成绩登顶票房榜冠军。去年，多平台拼播的《无间风暴》《黄皮子坟》《新逃学威龙》也均以较好的成绩，位列于21年网络电影票房总榜前10。


平台拼播，不仅提高了影片票房的上限，也是网络电影行业分账规则的进一步完善。创作者可以借助更透明的分账规则，在多个平台同步完成上新以获取最大空间的票房。而多平台拼播影片在2021年的票房表现，也将加速这一趋势成为行业新常态。


网络电影发展至今，从内容到商业模式，行业正在飞速地迭代更新。在平台与片方的共同发力下，多元创新的高品质作品越来越多，头部作品自身的市场价值也在提升。而随着PVOD模式的出现，院网电影界限越来越模糊，“融合”发展的可能性越来越大。一方面，院线电影的入网有助于拓宽网络电影市场受众，进而扭转对“网大”的刻板认知，丰富市场受众群体；另一方面，为了在同一市场盘抢夺有限的流量和用户，院线电影的入网也将倒逼网络电影创作者履行精品化策略，从而提升网络电影的整体内容水准。发行模式和市场的融合，不仅将在表面上模糊院线电影与网络电影的界限，也将成为网络电影精品化路上的一剂重要催化剂。长远来看，更多院线电影的入场，也有望吸引更多内容人才进入网络电影市场。网络电影不再是边缘、投机创作者赚快钱的生意场，而是不亚于院线电影市场的又一片内容蓝海。

待播影片

原创怪兽电影《地底怪物》定档2.25

少年地底世界遭遇异兽，命悬一线

影片是由江苏众乐乐影视、北京淘梦网络科技出品，北京淘梦银河独家营销，林珍钊监制，黄河执导，牛欢编剧，魏巍、魏璐领衔主演的奇幻冒险电影，将于2月25日在腾讯视频播出。





电影讲述了一位不谙世事的孩子意外来到地底世界，遭遇前所未见的怪异生物，经历一段非凡冒险的奇幻故事。

喜剧电影《理发之王》定档3月4日

“鬼马父子”致敬手艺人

草根理发师逆袭圆梦，

小人物逆袭坚守本心

影片是由北京寰亚时代、北京曼荼罗影视出品，北京品像文化独家宣传，周欢执导，郭昱德任原创编剧，周欢、陈心怡改编，王皓任制片人，演员施展、王清领衔主演的现代喜剧电影，将于3月4日在爱奇艺全网独播。电影通过诠释平凡人的工匠精神，打造不一样的草根爆笑逆袭故事。

动作科幻电影《朱雀战纪》定档3月4日

中国版“黑凤凰”浴火复仇，

上演世纪之战

影片是由吾匠文化、缔璞文化、品像文化共同出品，品像文化独家宣发，新锐导演吉治中执导，青年演员韩聪聪、姜震昊、朱宏、张玄墨、郑淑贤等主演的东方赛博朋克电影，将于3月4日在腾讯视频全网独家上线。



电影讲述发生在二十一世纪后半叶，人类与人工智能爆发激烈冲突，女主人公伊旎（韩聪聪 饰）一腔孤勇完成命运抉择，带领机器军团与强大的Ron集团展开一场殊死决战的故事。

网络票房分账这个不太懂，是分账多少就是片方拿到手的数字吗？还是这个只是票房数字还要再继续和平台分账？