网大年度关键词：双平台、77部过千万、重美术丨数据控

作者：娱乐资本论



作者/宇中


最近，优爱腾三家接连公布各平台2020年在网络电影领域的表现。今年优爱腾上线网大共计270部，同比增长81%，其中分账票房过千万的有77部。







行业的迅速发展，吸引来更多参与者。“像几年前的共享单车一样，一下子所有人都涌入网大行业，放眼望去，五颜六色。”网大《挑灯斩蛇录》的制片人孙琳琳向小娱形容。


在《新锐实力榜之网大TOP30：双平台、高概念、抢占未来 | 新锐实力榜》一文中小娱曾总结了30家网大公司，其中不乏有造梦师影业、项氏兄弟电影、吾道南来这样拥有强制作能力的公司；还有像百度（旗下纵横文学）、创维酷开影业、中广天择这样涉足网大不久的业外上市公司出现在不少头部项目的出品名单之列。

如吾道南来创始人刘朝辉所说：“未来头部工业化程度较高、成功率高的团队以资金换进度的需求明显加大，对资金的要求会进一步倾向于选择背后有资源加持能力的资金。”


正是这样的需求使得纵横文学等公司能够顺利参与到头部项目中，通过项目经验的积累，创维酷开影业已经成立起自己的制作团队，向网大上游拓展业务。


虽然有着更多参与者加入行业，但是据腾讯视频的报告显示奇幻动作类网大的类型占比仍然高达54%，可以说网大内容的同质化程度依然较高。

从过往数据可知，网大历来以男性受众为主，2020年腾讯视频的网大受众中男性比例仍高达69%。不过从东方飞云制作的《海大鱼》《人龙目》《人鱼缚》三部女性向影片在腾讯视频中票房都超过千万可以显示出，女性向网大也有一定市场。纵横文学杨旭认为：“或许中性化题材在未来会有不错的市场表现。”


随着头部团队的能力逐渐得到票房验证，如刘朝辉所说，无论是平台型公司还是制作型公司，原生网络电影团队的基本格局已经成型。为了吸引这些头部团队制作的优秀内容上线平台，从2020年3月上线的《奇门遁甲》开始，双平台发行的模式被推出。

在保障原有分账比例的前提下，平台给予影片大量宣传推广的资源。《奇门遁甲》获得超5641万元分账收入，也验证了这一发行方式的可行性。目前有《陈翔六点半之民间高手》和《狂鼠列车》两部影片也正在以双平台发行的模式播出。


网大进入第七年，虽然已经形成相对稳定的格局和成熟的制作、宣传、发行的模式，但是我们仍然能够从中发现新鲜的血液，暗涌的趋势。


在采访中，不少从业者都认为2021年网大领域的to c化会更加明显，商业化的压力会更大。在此压力下，网大领域还会有怎样的新变化？在疫情影响导致影院式微的情况下，网大还会有哪些生机？娱乐资本论将持续关注这些问题。

娱乐资本论联合河豚影视档案已推出：

「新锐势力榜之 | 微短剧TOP30榜单」

（点击查看）

「新锐势力榜之 | 分账剧TOP30榜单」

（点击查看）

「新锐势力榜之 | 中短剧TOP20榜单」

（点击查看）

「新锐势力榜之 | 网大TOP30榜单」

（点击查看）

资源型资金涌入头部网大

从分账票房过千万的网大背后，我们看到拥有渠道资源的公司越来越多的参与到头部项目中。比如拥有IP资源的纵横文学、OTT资源的创维、地面频道资源和短视频营销等资源的中广天择。







随着网大领域对IP的重视，手握IP的网文平台也逐渐涉足网大领域，比如百度旗下的纵横文学。纵横文学旗下有“纵横中文网”、“熊猫看书”等产品，日用户量总计超1400万，作品数量超30万，其中以男频内容为主。


基于平台自身IP及内容孵化能力，纵横文学2020年参与出品了网大《五龙镇棺传》《摸金祖师》和《绝世低手之夺命玉玺》。据了解，目前纵横文学与网大制作方的合作模式具体有两种：一是买断版权；二是版权入股。


纵横文学创始人张云帆认为：“2021年网大领域会出现更多元、更创新的题材内容，其中现实题材和IP改编的比重会加大。”


今年纵横文学还有《漠北十八勇士》《卸岭秘录》《狂鳄海啸》等多部网大项目即将上线。


作为国内老牌家电企业，创维电视近几年的年销量近千万台。除此以外，去年据格兰研究数据公布的中国机顶盒分析报告，创维的广电数字电视盒子已经连续11年位居国内市场占有量第一，一年的销售量多达3000万台。


无论是电视屏幕还是电视盒子，都能够直接触达消费者。电视的开屏，特别是创维电视盒子带有的OTT系统都可以成为网大营销的平台。


作为创维集团旗下的创维酷开影业，2020年分账票房排名第二的《倩女幽魂：人间情》，以及票房过千万的《东北往事之我叫刘海柱》《奇袭地道战》《武动乾坤》的出品方中都有它的身影。

据了解，从2018年投资网大《齐天大圣万妖之城》等以来，截止目前创维酷开影业已经投资上线了25部影片。经过这两年来参与投资网大积累的经验，酷开影业从去年年底开始自己制作网大，已有《战神传说》《幸存者1937》两部自制网大等待播出。


创维酷开制片人告诉小娱：“从开始自制后，我们会考虑把宣发单独拿出来做，并根据不同项目给到相应的宣发需求和资金，配置不同的宣发资源。创维有超6000万的端用户，开屏、轮播、特别推荐位等都可以用来宣传推广影片。”


和创维天然的内容终端优势有所不同，中广天择的天然优势在于内容把握、播放渠道和营销上。


在播放渠道方面，2014年中广天择聚集全国三十多家省市地面频道，成立起“全国地面频道电视剧播出联盟”以及“全国地面频道节目制作联盟”。网大如果要走到线下，那么中广天择则拥有先发优势。


中广天择传媒股份有限公司副总经理陈武东还曾向媒体透露：“公司还在尝试拓展网络电影的海外市场，旗下一部将于2021年上线的影片已经进行海外预售。”


除此以外，抖音现已成为网大营销中最有效的渠道，中广天择在短视频MCN领域亦有所布局。陈志武曾透露：“中广天择对网大项目的投入，包括持续可靠的资金、上市公司的整体资源、政策层面的相应协助、宣发支持、项目的获奖机会，甚至更深层次的股权合作等等。”


从涉足网大领域的两年来，中广天择投资了上百部网大。今年的网大爆款《倩女幽魂：人间情》中，中广天择占据了40%的投资份额。公司还参与《奇门遁甲》《鬼吹灯之怒晴湘西》《蛇王》等多部分账票房过千万的网大。可以说中广天择近90%的投资都是在和网大的头部公司合作。

可以看出，百度、创维、中广天择都是上市公司，一方面他们拥有更加强大的资金支持，能够投入大量头部项目中；另一方面，他们手中握有的IP、播放渠道和内容终端在网大的内容制作和推广过程中都起到加分作用。他们能够迎合网大制作团队当下的需求，因而能够迅速接触到头部项目。

高成本，大IP不代表内容质量好

国内网大的生存空间，首先来自于拥有更加宽松的内容限制。部分网大中的类型、情节和人物设定，甚至是片名如果运用在院线电影或电视剧中，过审的可能性很小。


甚至有业内人士将网大的出现与上世纪7、80年代美国电影市场中出现的b级片相提并论，认为国内网大的发展可能会推动电影市场的进一步发展。


但是从现实情况看，网大领域的题材同质化现象严重，据腾讯视频的报告显示，2020年玄幻动作类网大占比高达54%。且网大内容呈现出良莠不齐的状态。


通过《道士出山》打开国内网大市场的造梦师影业创始人张涛向小娱透露，前段时间有几十部狄仁杰的片单放出。“我们需要新鲜的内容和创意来丰满这个行业，让观众能从网络电影这个介质上得到更多满足感。”


制作过《狄仁杰之夺命天眼》《狄仁杰之深海龙宫》的智盛联合创始人张云天也认为，即使是做系列网大，在做到两三部后，也应该停止，去做新题材新类型的创新。“我以后也不会再做《狄仁杰》系列了。”


据2020年网大分账票房top30所示，奇幻、冒险和怪兽类影片仍占主流，此外，军事战争、动作类网大也有较好表现。据张云天预测，2021年军事、喜剧、灾难，以及带有商业性的主旋律网大可能会成明年网大市场中的主要类型。


当然，也有不少制作团队正在尝试开拓网大新类型。“同行中有部分人开始向科幻领域进军，萌发出制作规模更大、想法更奇特的内容。但是这些内容能够及格或者超出预期，首先取决于制作团队的业务能力，其次是资金能否支撑下来。”张涛透露。


不过，众乐乐影视创始人黄璐璐认为：“题材的生存空间相对前两年来说变窄很多，但是依旧有一定的生存空间，这需要大家有更强的内容制作能力来添色，而不是依靠题材取胜”。


对于一味通过提高成本来提升网大内容质量的做法，不少业内人士也觉得不可取。项氏兄弟影业创始人项水柳认为：“2021年，网大内容从业者需要同时具备懂内容、懂用户、懂花钱的基本素质”。在他看来，目前单部网络电影的成本投入还不宜过高，不应走回院线电影的投入模式。


七娱乐影业CEO张斯斯也向娱乐资本论表示：“网大行业该怎么‘玩’，比的就是对投产的把控度、对市场的敏锐度、对内容和制作的专业度、还包括团队的默契度和执行力等。”在成本方面，2020年七娱乐制作的《九指神丐》和《奇门相术》成本都在6、700万，最终分账票房却超过2400万。

在娱乐资本论推出的新锐势力榜top30中，我们也可以发现，大量的公司背后都是导演背景，而这些导演往往有着美术（项氏兄弟）、特效（钟智行）、剪辑的经验。可以说，他们的存在，本身就意味着如何控成本来提升质感是非常重要的。


所以网大行业近来出现的高成本、强IP趋势都不会是促进行业未来发展的源动力，内容创新与内容质量的提升才是。

头部网大双平台发行成未来趋势

在发行层面，不难看出，双平台联播正在成为行业趋势。


2020年《奇门遁甲》在爱奇艺和腾讯双平台上线后，获得共计超5641万元的分账票房。近期上线的《陈翔六点半之民间高手》和《狂鼠列车》都采用双平台的发行模式。


据陈武东透露：“公司参与出品的《大灾变》《重启2020》也有可能采用双平台的发行模式。双平台联播头部影片或许会成为未来的趋势。”

从《奇门遁甲》取得的成绩看来，双平台对于头部影片确实能够起到增加票房的作用，而且从实际状况看，平台对该发行模式持支持态度。


以往网大采取“独家发行”的模式，各平台对影片进行评级，按照级别所对应的分账比例进行分账，级别越高，分账比例越高，平台匹配的推广资源也越多。当《奇门遁甲》采用“双平台发行”模式时，平台依然给予片方独家播出的分账比例和推广资源。


据媒体报道，爱奇艺方面发布“江湖令”，看新版《奇门遁甲》领最高888元现金红包、百度关键词优化，以及百度流量广告、信息流广告、电视端应用广告等资源投放； 腾讯视频则给予观看新版《奇门遁甲》VIP用户5重超值福利，还有流量丰富的朋友圈广告、广点通、信息流资源曝光。


与独播相比，双平台发行的模式加大了影片的曝光程度，能够有效提升影片的点击和票房收入。


刚上线不久的《陈翔六点半之民间高手》和《奇门遁甲》有所不同，虽然同样采取双平台发行模式，但是前者还采用单点付费的模式，会员观看需要额外付费6元，非会员观看则需要付费12元。


智盛联合创始人张云天认为：“这种双平台、单片付费点播的发行模式并不适用于所有网大，因为‘陈翔六点半’的IP有着广泛的粉丝基础和极强的粉丝粘性，其他网大则没有这种基础。”


确实，陈翔告诉小娱：“‘陈翔六点半’在全网累积的收视粉丝超1亿，视频点播总量超500亿次。”而且从2017年的《陈翔六点半之废话少说》至今，团队平均每年都会推出一部属于该系列的网大，已经形成品牌效应。


有业内人士认为，喜剧其实很难拍，在网大里属于竞争没有那么激烈的类型。“陈翔六点半”系列作为一个喜剧系列本身就很难得，而且陈翔确实能够把握住观众的笑点，在内容制作上超过不少竞争者。


《狂鼠列车》则出自于网大领域资深导演林珍钊之手，他曾经执导过“大蛇”系列以及2020年分账票房排名第二的《倩女幽魂：人间情》，有内容质量和票房的保证。去年金鸡电影节期间阿里影业发布自制内容厂牌“可能制造”，林珍钊也位列厂牌合作导演之列。

目前采用双平台发行模式的都是头部影片，可见为了引进头部、优质的内容，视频平台愿意支持双平台的发行模式，从《奇门遁甲》的分账票房看，它也确实为两个平台带来了不错的流量和票房收入。


四天前，爱奇艺发布新的网络电影合作模式，其中将1年的分账期减少至半年，还取消对评级为B的影片的推广资源。对于片方而言，要想增加票房收入，则需要进一步普及双平台发行的模式。

行业格局与规则已基本成型的网大领域在2020年依然暗流涌动，成绩再创新高。接下来的2021年，我们是否可以看到分帐票房过亿的网大出现呢？