阅文上市前夜，阿里文学大会再度升级“网文大战”

作者：大娱透视镜

文｜年华编辑｜朴芳

10月24日下午，阿里巴巴文化娱乐集团旗下互联网文化娱乐品牌阿里文学在优酷秋集上举办“网络文学超级IP专场发布会”。

会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾提出3+X的IP孵化方法论，他指出，好IP需要具备正能量、好的世界观和喜闻乐见，在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营，以保证精品IP的持续性输出。



对比10月初刚刚结束的阅文IP大会，两者从模式上都有相通的地方。比如这次阿里文学将如何挖掘现有IP价值和培养有潜力IP作为关注的焦点。阅文也提出“IP开发生态‘这个孵化增值IP的逻辑系统，都是想继续围绕IP做文章，深化对IP深入开发的程度，将IP的价值发挥到最大。

8月阿里文学曾宣布将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施，赋能网络文学，以推动新一轮产业升级，这次更是进一步将阿里文学融进阿里大文娱系统的标志，力图将网文经济提高到一个新的水平。

阅文也没有自甘落后，背靠金主腾讯，阅文的底气也不输给阿里。CEO吴文辉提出的“1+1＞2”的观点，除了前面提到的“IP开发生态”，另外一个“1”指的是“全内容生态”。向影视、动漫 、衍生品、游戏全方位、立体的扩散，从而形成根深叶茂的良好生态体系。

这次阿里文学一口气公布了将“IP星河汇”中60部IP向合作伙伴开放，这与阅文公布的近四十部IP作品还要多，意在展示其内容的丰富。但客观来说，无论是森林鹿的《唐宫奇案之血玉韘》，还是《战狼》编剧的新作《猎日雷神》，总体与行业老大阅文的储备IP还有相当大的差距。



阿里文学在大会上宣布与香港知名作家张小娴达成合作，可以看做从作者资源方面阿里正在实现其加大了对头部作者的投入力度，从而抢占人才高地的决心。不过，旗下刘阿八、罗晓等知名作者的人气还需要继续积累，依靠作者粉丝的转化还有待时日。



虽然这次阿里文学大会并没有给行业带来太多的惊喜，但其巨大的野心还是让人看到在网文市场，阅文想一家独大并非易事。从市场份额上看，阅文的领先优势比较大，但掌阅、阿里、咪咕、百度等紧跟其后，没有一家放松过自己追赶阅文的脚步。

阅文的先发优势和掌握的资源得天独厚，可阿里系的大文娱战略对于阅文的威胁来自IP生产的每一个环节。特别是在影视方面，阅文与腾讯视频的关系很像自营店和加盟店的关系，既亲密又存在冲突。阿里文学在大文娱体系下，资源的互换和共享成为常态，以文促影、以影促文的方式能否行成良性循环是一条正确的路。

以优酷并播出的《白夜追凶》、《军师联盟》为例，不但做到对文学作品的良好转化，而且还带动了书籍的销售。这方面，阿里的优势非常明显，即便HAO计划第一步网络电影《西河口秘闻》并没有达到一炮而红的预期，但在同级别的网大影片中，其制作和口碑也可以称道。

阿里文学比较其他网站最大在于它的电商背景，依托阿里大文娱在内容分发和商业变现上的优势，可以为作家提供更广阔的空间与平台。而这是网文IP可以持久获得利益的方式，打通了作品和商品的壁垒，通过电商渠道为用户更便捷地购买实体书、电子书、衍生品等，对于整个大文娱体系都是至关重要的。

阅文集团IPO在即，即将为其带来充足的资金流，这对于阅文实现“1+1>2”的目标又向前迈进了一大步。阿里文学也是同样，在雄厚财力的支撑下，还需要签下更多的大神级作家以及孵化出更多的好IP，不断创新和创造模式，精耕细作网文市场和其延伸方式，精益求精，把已经成熟的IP市场做到极致才有追赶的可能。

一场看不见的“战争”已经硝烟弥漫，谁将是最后的胜利者就让我们拭目以待吧。