《2018网络文学发展报告》：用户向粉丝转变

作者：人民网






根据国内数字阅读平台阅文集团最新发布的一份《2018网络文学发展报告》(下文简称“报告”)显示,已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代,在各个维度均展现出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。

■新快报记者 郑志辉

Z世代粉丝崛起

报告的统计数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代(95后)用户,正在加速“占领”网络文学领域。报告显示,2018年Z世代网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。

如今,网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面,这群天然成长在移动互联网时代,具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化,网文特有的粉丝生态正在构建,用户活力和产业价值逐步被唤起。

2018年,阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%,单书年度月票首次突破100万大关。同时,拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上,单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明,喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”,并为阅读爱好埋单。

网络文学产业价值初显

新生代爱互动、爱表达的特点,也在推动网络文学社交化阅读的盛行。2017年,“本章说”功能在阅文APP中推广,阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。数据显示,阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论。同时,2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过一百万的作品《大王饶命》,十万以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此,“歪果仁”也爱边吐槽边刷文。据统计,起点国际平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。

优质内容引发的情感共振深度根植于用户内心,而这种情感甚至赋予了角色在作品之外的生命力,在阅文集团旗下平台,有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力,热门作品《全职高手》中的主角“叶修”则跨界成为麦当劳产品的代言人。唯点击曝光论的时代已经过去,粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”,网络文学的产业价值才显露出冰山一角。

网文出海迎来3.0时代

粉丝用户欢迎、IP多元开发的基础源自于网络文学的精品内容。随着行业发展逐步深化,题材多元化成为内容发展的新趋势。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上,现实主义、二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎,2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类。与此同时,当代读者更爱当代表达,贴近当下人群兴趣热点,接地气、有温度、正能量的作品也更容易引发读者共鸣。

在作者层面,越来越多的90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。阅文集团2018年新增作家群体中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成。与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合,使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”,在维持粉丝粘性和个人热度上也更有优势。

而在全球范围内,网络文学因为中国文化的魅力,影响力在不断扩大。从最初的海外出版授权、到海外平台搭建与网文内容输出,再到目前海外原创内容上线及IP内容输出,网文出海3.0时代已经到来。作为网文出海重要发源地,起点国际累计访问用户超2000万。基于今年4月海外原创功能的开放,截至目前海外作者已超1.2万人,共审核上线原创英文作品1.9万余部。