如何追热点，写爆文？从宏观战略到微观实操（仅供自用 ...

作者：知乎
说在开头

爆文是分平台的。 同样的一篇文章，有的地方能爆，有的地方就算付费推广都阅读上不了万。所以，发不同领域的内容要找对平台。
总结一句话：选择大于努力爆文是看命的。
有多少作者交了5000多的智商税去学自媒体运营，结果坚持了半年，阅读量加起来都不过100万。所以，我说爆文是靠命的。  真正运营过自媒体的都会深有感触。
爆文有技巧。 选择对了，命够硬，再来说技巧。
那些把运营技术吹的神乎其神的机构。他们背后的目的简直堪比司马昭。
宏观

01 / 了解热点的本质


大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。
其实所谓热点，是因为它具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。
热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。
而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。
“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：

1、寻求谈资


也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；
例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。



2、表达想法


大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了；



例如之前引起热议的阚清子分手事件，很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈，以表示他个人对这个事件的看法，甚至是爱情观层面的观点等等，帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。

3、帮助别人


其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感；
例如近期发生的滴滴事件，有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时，可以选择做出的适当防御行为，这类推文的内容，也能够引起很多人的分享转发，原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用，从而起到加强自身与朋友之间的关系，同时还能表达善意；



试想你看到这样一个常见场景——打车，而且是白天打的车，还发生了如此耸人听闻的事件，想起身边某位很常单独行动，甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友，你是否会转发提醒她注意安全呢？答案应该是肯定的。

4、塑造形象


也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；
例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？
按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？



对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。

5、社会比较


本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；
例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”，利用的正是用户这种“攀比”的心理，尤其是对于去过多地方的朋友，他们更愿意晒出他们的足迹，因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”；
另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。



同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性——时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？
所以追热点还有一个注意的要点：快！
02 / 热点的类型

1 可预测的热点/常规型热点

按重要性，依次包括：
1、法定节假日：例如春节，话题依次是放几天假，抢票，堵在路上，逼婚，城乡差距，不想上班......
2、电商创造的购物节：比如618，双11，双12......
3、重大历史节点：比如建国70周年......
4、热门电影上映：很多人不知道热门电影排期在年初就可以知道全年影院档期排期。
5、重大体育比赛：这个也是很早就知道时间段的。
6、行业特色热点：比如大学生开学季，毕业季，求职季，考四六级，考公考，考研，每年时间段接近，话题也差不多。
7、特殊纪念日：比如世界爱眼日，世界通讯日......
8、名人的重要时刻：比如每年4月1日，就有人怀念哥哥张国荣。

“对于可以预测的时间，应该每年提前做出时间地图，方便新媒体运营写作者提前安排档期，并定期完善新热点。”
特别要注意的是每隔一段时间就会出现各种情感释放需求，比如到年中就吐槽熬夜加班写半年规划；到年底就焦虑人生未来规划，还没有脱单；到开学季就焦虑小孩教育；每隔几年就会出现一批XX后老了，发际线高了，以及各种怀旧。
比如我们内部做了一年的常见热点地图，就是为了方便写作时，按照可以预测的热点找灵感。



2 不可预测的热点/突发性热点

一般是娱乐类，八卦类，社会类，时政类新闻。  
今天的一个趋势是不同的平台，会设置不同的话题，引导不同的热点，这些话题虽然无法提前太多知道，但还是有办法获得。
不可预测的热点按平台，依次包括：
1、微博话题：主要是看微博热搜，每天每小时都在更新，特别要注意热度上升快的，抓紧蹭......
2、实时热点：现在登录每家平台首页，都会推荐实时热点。
3、专业搜索：就是各种专业搜索工具，你通过关键词搜索你所在领域的热点，并看看能否和流行大热点结合。


不可预测的热点往往是指不可预测它的爆发时间，但是什么话题会火，其实还是可以预测的。比如点评林志玲结婚的情感话题肯定会火，你结婚的话题大概率不会火。

“擅长追热点=提前准备+抓准情绪+选对渠道+反应更快”

可以预测的热点难在写出新意，不可预测的热点难在快速反应（其实就是要能熬夜啦）。
热点好找，难在人人都追，你如何写出不落俗套的文章。
不落俗套，在于你写的文章切入角度超出普通人的思维，但是有言之有理，让人佩服。


03 / 热点的选择

对于选题，自己坚持每天定期浏览今日热榜官网，通过浏览微博、知乎、微信、百度等上面的热点信息，形成自己的热点话题，存到电子笔记当中，以备选用。
这里面要用到的一个技巧，就是热点选题，具体要考虑到三个方面：
1 辨别真假

不是说微博热搜上挂着的、知乎热榜上讨论的，或是其他平台的热门内容，就是热点了。足够热的热点的，一定是多平台发酵的。
比如说，肖战粉丝与AO3事件这一热点，不仅微博有许多相关热搜，朋友圈也会有人讨论，b站有人做视频，知乎有人发问答……这就是全网爆的热点，有追的价值。
具体微博实操
首先，打开微博搜索页面，结合上传的截图（图3），做一下介绍。



我们可以看到，该图有些话题后面被标注不同的颜色与字样。
蓝色并标有“荐”字字样的，为假热点，不必追；而深红色或橙色，并标有“沸”字字样，是我们追热点的首选。
但尽管是首选，还要注意一个问题，就是涉军、涉政、涉国际关系，一定不能触碰。其余标有“热”与“新”字字样，在不涉及敏感话题，我们都可以做为选题尝试写一下。
2 评估热点级别

评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。
评级根据：

• 这个热点的影响力是怎样的？可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助我们判断
  
• 跟我们的相关度怎样？包括关注人群、相关资源等，可以根据实际情况做判断
  

结合以上2点可以判断此热点，大概在哪个象限内（如下图）？以便于我们排出优先级。

案例：以某音乐产品为例，将梳理出的热点放在表格中管理，并通过资源相关性、热点热度来评估该热点级别（S/A/B/C/D）。最终确定出我们需要在11月关注的重点是“周杰伦出道18周年”。选择理由如下：  

• 在“百度指数”历史数据中，相关关键词在某段时间较高、且持续时间较长。
  
• 我们有周杰伦的相关内容，可以借此拉升平台内容的消费量。
  

3 受众范围

一定要考虑受众面的范围要尽可能大，或者说越大越好。从孙俪这篇文章的选题来看，主要是借孙俪利用空闲时间练书法，延伸到我们自身关于个人空闲时间的利用，显然，受众面是比较宽广的。
因为，再忙的人，几乎都或多或少拥有自己的空闲时间，有的甚至还有相对整块的空闲时间。
那么，像这样的时间如何利用，则往往是大家共同关心的话题，也可以说是广大受众的小痛点。
当将选题切入点综合考虑真假、时效与受众三个维度过后，确定出的选题，出爆文的概率，就将在50%以上，也就相当于成功了一半。
4 属不属于自己可追的

很简单，就是这个热点是不是你擅长的文章类型的受众所关注的。 比如说，一个明星离婚的热点，如果你擅长职场文，而不擅写情感文，那么这个热点对你而言就价值不大。说白了，就是这个热点适不适合你擅长的领域。


05 / 热点需求分析

选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定专题或话题。
1. 舆情分析：大家的关注点都有哪些？

对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。那么哪些议题最受关注呢？我们可以通过各大平台来了解，如微博、知乎等。梳理出正在热议的话题，以帮助我们作为拟定专题的参考。
2. 受众分析：都是什么样的人在关注？

热点不同维度的议题，目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。
3. 话题拟定：根据1、2及自己的平台特征，可以产出什么样的话题？

通过1、2可以判断出哪些议题是最符合平台特征，且热度较高。

案例：依然以我们的音乐产品为例，当前选取的热点是“周杰伦出道18周年”，那么周杰伦在各大平台的议题都有哪些，其受众都是什么样的？ （1）知乎：周杰伦相关精华话题，高赞内容通常这样的画风。多为20岁+的答主，且大多在少年时代就喜欢周杰伦的作品。

（2）微博：热门微博大多与周杰伦演唱会、综艺节目相关。似乎看不出价值的信息，可暂时忽略。 （3）微信公众号：《周杰伦出道前卖出的第一首歌,如今原唱已告别歌坛》、《除了我爸以外,我的青春里全是他》。与周杰伦相关的热门微信推文，也大多以忆青春为主题。 综上分析，最受关注的关键词是“周杰伦”、“青春”、“陪伴”、“18周年”，该话题用户大概率会是95前的用户，引发对青春的追忆。 于是选定了最终的话题：陪我们走过青春的周杰伦——18年经典曲作。
06 / 如何结合公众号定位跟热点？


1 跟热点要快速


比如在产妇跳楼事件发生之后，有很多的情感号都纷纷发文谴责，比如摇铃铛在当天就发表了一篇《难产孕妇跳楼身亡：不到怀孕生孩子，都不知道自己嫁的是人还是狗》，很多大号当天就转载了，累计应该有上千万的阅读量。
几天后咪蒙才发了一篇《我把你当老公，你把我当子宫》，这篇文章按照她之前的阅读量来说是比较低的，因为可能她当时正在签售，没赶上。
如果你的嗅觉非常敏锐，动作又非常快，平时就有积累大量的素材，还要你有不错的角度和观点，相信很容易就能写出跟热点的爆文。
但是我知道，来听我们这门课的同学，可能平时没有相关写作的锻炼，跟热点的时候就没办法那么快了。那有没有后发制人的方法呢？当然有！

2 跟热点要独特


就拿热点类文章来说，一般公众号跟热点都是3个角度：1、角色代入；2、置换立场；3、专业背景。

• 角色代入：在众多的难产孕妇的爆文，一定会有一份以产妇角度自述的文章，这是作者带入当事人的角度写的
  
• 置换立场：在这件事情中，有家属方和医院方，刚开始的时候都会一面倒地倾向医院方，医院方也主动提供了很多证据，这个时候如果你还是从导向医院方就没有很大的意义了，所以得从家属方去找到医院的责任，细心的人就会发现同意书上有很大的漏洞，现在的时间很少不反转的。
  
• 专业背景：当我看完了很多难产孕妇的文章之后也很气愤，但是气氛完之后并没有什么可行性的建议。我们是不是可以在谴责社会之余，实际做点什么？
  这个时候有一个公众号叫丁香医生，发了一篇文章，他的角度就是以医学的角度来分析为什么无痛分娩在中国的普及率这么低，全文没有一个谴责的词汇，但却发人深省又非常有现实指导意义，并且我在朋友圈看到很多男士都纷纷表态，一定要让老婆生孩子的时候用无痛分娩，一下子圈粉无数。
  

3 跟热点要专业


丁香医生是一个医学号，内容都非常专业难懂，你能连续看懂20篇算我输，要知道专业号涨粉是非常非常困难的，但是每一个粉丝都非常有价值。
所以如果你要跟热点，请结合自己的定位和专业领域来跟，就像你在看报纸，你只是想了解这个事件的前因后果，可能并不关心这个记者是谁，反观我们的公众号也一样，如果读者只是想了解事件过程，对作者并不感兴趣。
就拿我自己的号坤龙老师来说，我们内容定位是运营方法论，面对的受众是0到3岁的新媒体运营，那么我在看待薛之谦事件的时候，肯定不可能和其他娱乐号一样，把事情的前因后果总结一遍，读者也不需要在我这里看。
所以就必须要和我们的定位有深层的关系，我们留意到这件事情中女主角李雨桐的文案能力非常厉害，甚至比许多的公关公司都强，所以我们就发了一篇《拯救不了薛之谦的人设，至少可以跟李雨桐学文笔！》

这样的选题就立马跟我们的定位产生了联系，阅读量也比平时高了很多，涨粉也很明显。

06/ 怎么追热点？


关于怎么追热点，这里分为两大部分，分别为「常规篇」，即常规推文内容包含的一些注意事项；以及「套路篇」，即特别容易上手的追热点技巧。

1 常规篇


1、学会判断
这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要必做的，什么都不想就追，就像看到一个背影好看的女生，脑袋一热就追上去，结果发现只是一位保养得很好的阿嫲，就问你慌不慌……
所以追热点是时候，还是首先想好以下的几个问题：
是否可以写？有没有东西可以写？
例如坤龙老师这个号，日常发的都是运营相关的干货内容，假如到了过年过节的时候，因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题，我们也尝试去追的话，一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”，甚至以为我们“堕落”了想取关；
本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和，因此要追热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。
其次就是判断是否会触及底线？
还记得二更食堂的事件吗？这就是一个典型的案例，“做人”应当是“做号”的前提。



2、开头引入
“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人，这个开头就废了”，开头的重要性不言而喻。
那开头的引入要怎么写呢——讲和读者有关的，因为“几乎每个人都只关心自己”。
所以在文章引入的时候，你可以尝试套用“你”的句型，让读者在读的时候有种代入感。



例如最近这个“上学第一天”的热点，大号“连岳”的这篇文章，开头就是运用了用“你”进行引入，另外它采用的是对话的形式，这种是在运用“你”句型的情况下，进行更进一步的“代入感”升级（虽然对话的是“孩子”，但是每个人都经历过孩子这个阶段，所以读起来也会有自己的情景代入）。

3、具体的内容
一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点。
“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”；
至于怎么算独特呢——“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”，例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来，你为了博人眼球你说你支持坏人，这不是找死吗……
找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，在这种追热点的文章中，观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了，那哪有内容脱离主题的道理呢？

4、标题
标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了，当然，后期微信改版之后的“类信息流”形式，另外充当“门面”的要素，还有封面的质量。
说回追热点的推文，标题切记切记一定要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。



例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题，首先切中了热点事件“我不是药神”，同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心，结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。

2 套路篇


1、复述事件
从你自身出发，假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻，你第一反应是什么呢？是搜索对吧？
因为这个话题内容是你感兴趣的，你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道，去了解这个事件的来龙去脉，吃瓜群众守则：不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉！这不难理解，其实就是一种好奇，甚至可以上升到人们的“窥探欲”；
那对应作为一名内容的生产者，知道了读者想要什么，你知道该干什么了吧？没错，就是提供给他们想要的，这种追热点的方法，实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可，虽然有点笨但是有效。



例如这两天刷屏的关于奥巴马的演讲，很多篇 10w+，都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文，这种就是很典型的复述事件的应用；
也有比较复杂的应用，需要另外收集一些其他资料进行整合，例如之前阚清子事件的相关推文，有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。
2、微博找高赞
前面提到的“观点”，也许你会有疑问要怎么找，微博找高赞就是一个十分好用的方法了。
这个原理很简单，高赞说明有很多人认同，利用公众数据，不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱，你可以从中去提炼出一个观点来，再在这个观点上面进行升华，那么就可以找到一个满足爆款文章的要素——比别人高半点的观点了。
3、转换角度
有些热点，乍一看是无关的，但是换个角度去想，又会发现其实还是能追的，所以在判断某个热点是否能够追的时候，考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。
这里给个 tips，大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来，然后围绕这个事件，逐个从他们的角度进行思考，挖掘不同角度是否有新观点可用。
还有一种情况是，热点过于“老旧没新意”，集中体现在节日热点上面，换个角度也能够带来一些不一样的收获；




例如之前七夕节，在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候，怎么反常规呢？可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛，给人一种“反差感”，其实说到底也算是制造好奇。

07 /追热点有哪些风险？

凡事有利有弊，追热点可以蹭流量，但蹭得姿势不对，也能引火烧身。
追热点，有五种风险。
1、没有核实热点，出现剧情大反转，自己给自己打脸。
2、吃人血馒头，用别人的悲剧做自己的营销，引起大家反感。
3、用低俗的方式追热点，反而引起大众反感。
4、天天追热点，反而失去了自己的品牌定位。
5、长期追热点，离开热点就写不出好文章，能力退化。


这些风险我点到为止，就不展开案例了，其实翻车案例太多，也不需要我提醒大家。
我倒是说说，为啥在秋叶大叔这个号，很少写蹭热点的文章呢？
我从2002年开始在网上写作，写到今天，看到一个很简单的事实，蹭热点的人，注意力会始终放在追热点上，短期内，他们出成果快，业绩好，但是长期而言，他们很难把自己的精力在一个点上做深做透，反而因为花了大量时间追热点，导致精力分散，很难做出有护城河深度的成果。
另外一点呢，蹭热点的文章因为赶上了热点流量高，但也因为标题带热点，往往很难长期传播。
比方说，我这篇文章如果叫《张继科的PPT火了，网上追热点的18种爆文套路请收下！》，等这波热点过了，再到处分享就显得我不思进取。
虽然我写的标题很收敛《如何追热点写出爆款文章》，但是这篇文章的内容反而可以经得住反复看，我随时都可以分享给有需要的人，等于写一篇好文章，可以复用1000次，我更乐意选择有复利的工作成果。
最后我倒是可以给大家两篇追热点的案例，也是我们秋叶团队擅长的方向——借助热点话题传播干货知识。
如果一个团队，每次都把自己的“专业关键词”和“热点关键词”结合，写出爆款文章，这反而是体现这个团队新媒体内容产出能力最简单的指标。
08 / 追热点的10大禁忌症：

1多追可预期热点，少追突发热点。这样可以根据自己的节奏来写作，不至于让自已太紧张。要知道，什么事情都是持续更重要。如果为了突发热点而打乱了生活规律，甚至是产生焦虑，那就得不尝失了。
2有选择性地追热点。要与自己的专业领域、写作方向符合的热点才值得追。否则不利于写作的定位和个人品牌的建立，当然也会缺少写出干货的内容，因为对那个领域不了解。
3追热点时也不要言辞过激，注意把握度。同时要基于事实，不要不了解事实真相就随意猜测或者散布谣言。
4追热点也要适度，过度追热点，很容易让读者反感。热点追不好，还会产生反面的效果。
态度要摆正，再追求方法，才能有好的效果。
5忌追国家政治军事等相关热点
前几天一直在说孟XX的事件，这涉及到国家政治方面，这样的热点我们普通的自媒体人就不要去蹭了，老老实实写自己的内容。
6忌追负面热点
比如说，吸毒，涉黑，社会不好的风气等，这些也不要去蹭，蹭的不好，不让你发出去还好，要是被扣信用分等处罚就不划算了。
7“灾难性”热点慎用
天灾人祸，都是我们大家不愿发生的事情，如果你不是新闻媒体，就尽量不要去蹭这些热点了，除非是给大家做普及安全知识还可以，其他方面都不建议蹭这个热点。
8“逝者”热点慎用
对于“逝者”，我国的优良的传统文化是“逝者为大”，所以不要乱蹭热点，实在想蹭，可以多写一下赞扬的内容。
9疑似“谣言”类热点慎用
这一热点常出现在娱乐领域，XXX疑似出轨，或者是一些完全与事情不相符的事情，这种是千万要杜绝的，每个平台都有针对“造谣党”的处罚，被发现，一般是封号处理，就算侥幸没被封号，这个账号也可以放弃了。



09 /热点文的效果跟踪与优化

完成热点内容发布后，还需要持续关注其效果，以便于再次优化。有2个思考方向供您参考：
1. 假设效果没有达到预期，那么问题在哪里？

尽管之前几步做的足够扎实，但是仍有可能会出现数据不佳的情况。其实运营工作受到的影响因素较多，无法保证某个运营动作一定能提升数据。但是我们可以层层分析，去看看背后的原因究竟什么？尽可能优化相关因素，增加运营效果提升的概率。
2. 假设效果较佳，该怎样让其效果最大化？

热点内容效果如果较佳，那么我们还可以考虑，该怎样做让其效果最大化？

• 增加相关内容数量。借助该热点内容，拓展更多相关内容。如“陪我们走过青春的周杰伦”专题，可增加“忆青春”同类题材的专题。
  
• 对外推送内容。还可以将该内容组织成其他形式，对外分发以增加自己平台的曝光率。如输出成文章形式《陪我们走过青春的周杰伦》对外发布。
  

案例：以我们的音乐产品为例，怎样跟踪效果并优化？ 推送了“陪我们走过青春的周杰伦”，发现该专题点击率较高，但是内容播放次数较少。 分析：播放时长短，可能是因为该专题内容均为VIP，需要付费才能观看。而大量访问此专题的用户为非会员用户。VIP购买转化率并没有因此提升。 优化：借此内容增加VIP优惠活动，以提升VIP的付费转化率，进而提升内容观看时长。

以上是蹭热点的基本思考路径，还有以下几点值得关注：

• 不同类型的产品关注点、运营指标等不尽相同。需要根据自己产品的特征，优化追热点的机制。
  
• 对于技能较为熟练的内容运营，以上某些步骤可以忽略。如本身是周杰伦粉丝，对于什么样的内容能打动目标用户更为敏感，可以忽略舆情分析部分。
  
• 案例很简单，但是思考显性化能够帮助我们进步。尤其是出现了2次以上的事，都值得将思考显性化（复盘、总结等），以帮助我们觉察到做这件事的套路，及其优化与改进的环节。比如对于热点的舆情分析，假设能将相关网址、工具整理到云笔记中，再次使用时可以立即拿出使用。提升做事的效率与质量。
  

中观

01 / 热点文切入角度

你的追热点文章，能被读者转发，无非满足了四点：
1、抢对了时间：第一时间播报热点的人，会成为大家搜索的信源，当然很容易爆，这种只要事实准确，够快就能赢。
2、卡对了情绪：你说出了他们想说，又表达得不如你精准（解气）的话；
3、传递了知识：通过热点，及时做了科普或干货分享，内容让大家特别服气。
4、玩爆了脑洞：你别具一格的脑洞，让大家感觉到轻松或者创意，大家也愿意转。
满足这四点，你追的热点，就能让读者有获得感，大家就愿意转发。其实这也是追热点的四种基本逻辑，只不过抢时间出稿快，卡情绪相对容易出稿，因为大家的情绪基本上可以预测。
写干货就需要花时间，快不了，只能抓二次热点。至于脑洞派，真的是要等灵感爆发。
根据我的观察，下面这些写法，都是能出彩的。
01 盘点式

盘点写作起来比较简单，运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理，帮助读者横向了解同类型信息，是一种容易让用户读完有饱腹感，而且又不苦涩的图文写作方法。
比如白百合“出轨”热点发生的的时候，你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例：

• 《那些和白百何好过的男人们》
  
• 《那些出过轨的明星们》
  
• 《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
  
• 《娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有…》
  

02 评论式

写作难道基本与盘点式持平，最常见的评论式写作结构是这样的：
首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍；然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论，将有意思的内容整理出来，为了避免出现观点引起公愤，最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述，但切记不要下定论，因为热点随时都有可能出现反转。
图文标题可以拿参考最犀利的评论来起，这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论，或者引用某专家过往的相关的评论话术，总之用该姿势时不要有自己的观点，我们只是一个复述者。
案例：

• 《陈羽凡白百何2015年已离婚！羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》
  
• 《从白百合出轨折射出：中国男女对待出轨的差异》
  
• 《白百何出轨，李银河有话说》。
  

03 观点式

它需要运营能够独立的输出观点和段子，并且找到足够的素材和案例（也就是论点）来证明你的观点，所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。
另外，如果想要文章传播效果好，你还需要提出跟大家都不一样的观点，甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候，我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了，当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。
案例：

• 《比起隐瞒离婚，白百何的职场漏洞才是她更大隐患》
  
• 《不要在明星的下半身寻找存在感》
  
• 《其实神州没大错，只是我们爱UBER》。
  

04 分析式

这时候你需要将自己想象成专家，以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击，难点在于你需要全面的去了解整个热点，甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。（意味着你需要花比较多的时间去分析热点）
如果想采用分析式的写作方式来追热点的话，建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空，而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意，还会收到不少精准粉丝的围观和认可。
比如之前白百合热点事件出来时，某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。
案例：

• 《彭于晏：白百何这锅我不背！从欠债5千万到国民老公，他自导自演了一部人生励志剧》
  
• 《白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！》
  

分析事件不要做到面面俱到，只挑选自己擅长的方面，从有心仪的角度切入，这样会引起读者很大的好奇心，进而引发转发和分享。
05 图表式

它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的扑捉到足够多的信息，在大家看得比较多了的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式。
在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。
案例：

• 《一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大》
  
• 《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》
  
• 《一张图告诉你北京雾霾到底有多毒》
  

06 煽动式：什么事情都给你制造场景代入感，激发情绪共鸣

它可以说是观点式的升级，是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强，容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的，也更容易引起转发产生10万+。
煽动式的写作难度比较大，适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。（简单一点的煽动写作方式就是列故事）
案例：

• 《白百何：婚后出轨的没有真爱，只有苟且！》
  
• 《白百何：真正的勇士，敢于直面惨淡的婚姻》
  
• 《谁的婚姻没有隐情》
  

情感派写张继科的PPT，大概就是这样的标题
《土味PPT断层出道，真是败给了张继科的直男审美》
《世界冠军也难逃做毕业答辩，张继科PPT一看就是自己做的》

无非是找个切入点
【1】要么代入读者的身份，帮你去吐槽
【2】要么代入自己的人设，吐自己擅长的槽。

07 吐槽式：特别适合各种犀利、知性人设写手

如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。
吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。
案例：

• 《被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！》
  
• 《“捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉》
  
• 《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》
  

08 方案式

这种写作方式是对“站着说话不腰疼，外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜）群主，你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案，这种场景式的表达，非常容易让用户记住。
写作框架整体是评论式差不多，需要在开头部分把热点进行复述，然后针对事件的某一问题点/引爆点 提出自己的产品解决方案。
案例：

• 《白百合应该考虑买我这辆屏蔽狗仔队的房车》
  
• 《白百合出轨，羽凡可以用这6个方式来回应》
  

09 内幕式：特别适合明星娱乐八卦。

发新闻普通人是很难得到一手信息的，但是我们可以围绕新闻提供更详细深度信息，满足读者了解更多内幕的愿望。
这种写法是一遇到热点，马上能快速整合全部资料，把热点事件的背景来龙去脉，主角的三生三世，关联人物的盘综错节，给你梳理得清清楚楚。
比如我尝试写过一篇点评许志安出轨事件的，就是想模仿娱乐圈高手扒坟挖素材的能力。当然这种还是适合铁粉去写，或者能熬夜的小编去搜。
比如最近张继科答辩PPT火了，人家乒乓球世界冠军，做的PPT难看一点很正常。
内幕派的标题就是《张继科论文通过答辩！硕士学历却不会用PPT，留级四年才毕业》
你看，我们只知道人家PPT不好看，但内幕派连人家留级几年都搜得到，这就是差距！

10鸡汤式：什么事情都给你绕到打鸡血上面来。

鸡汤派切入点就可以是
《连奥运冠军张继科都亲自做PPT准备毕业答辩，你还有什么理由不努力？》
《那些嘲笑张继科PPT蹭流量的人，在生活中更可能是怎样的人？》

打鸡血其实无非是
【1】让你找到存在感，给你打气；
【2】让你找到优越感，帮你出气。

11干货式：特别适合在专业领域有丰富积累的人。

比如张继科的PPT，涉及三个领域，大学答辩，乒乓球，PPT（可以扩展到审美），马上我们就可以得到三种写作链接方式。
《张继科答辩被嘲像小学生？这份最全毕业答辩攻略请收好！》
《别嘲笑张继科的PPT啦，你知道他打球到底有多厉害吗？》
《张继科的PPT该怎么改？我尝试了8种超火的设计方案》

这种写法，对于绝大部分人而言，写不出来，因为他没有相关领域的知识积累，没有知识框架，只能佩服别人的积累。
实在写不出来，你可以写一篇这样的整合贴文章
《张继科的PPT火了，网上追热点的18种爆文套路请收下！》
多花点时间做复盘，总可以吧？
“你在网上呆久了，就会觉得一切都是套路。”

12热点叠加式

虽说热点自带流量，但读者并不一定会对你写的热点产生兴趣，但是如果把最近的热点都进行叠加，这样一来不但增加文章的曝光度，而且提升文章的受众人群，更容易扩大用户的关注点，从而提高文章的阅读量，这一用法在娱乐八卦类的公号里广泛使用。
当你感觉写不下去的时候，你不知道如何去写并且找不到独特的视角的时候，不妨试着将最近所发生的热点新闻内容汇总，可以从时间线出发按照事情发生的顺序，也可以从事件的前因后果将热点话题进行汇总整合。但是由于这类文章所表达的话题具有
很强的时效性，所以这样的文章最好在热点爆发的24小时内发布，抓住用户想了解整件事的好奇心。



吐槽式有两种取巧的写法

2、3、6、7、10其实都属于吐槽式
一种是唱反调。对着名人或者大号观点，直接说不同观点，等于又借热点的势，又蹭大号的观点，好听的说法叫“有态度”。
这个写法有个套路，叫“热点事件快速引入——提供别人的观点——展示自己的态度”。
另外在传播上，这叫“沉默的螺旋”效应。大家都是蹭热点，观点很难客观中立没漏洞，你总能抓到一波对这些观点不满，但是没有发声的人，你写出了他们的态度，你就蹭到了流量。

比如有人在网上写《张继科毕业答辩，PPT被嘲“像小学生版本”》
咱们可以替今天的小学生发声啊，现在的小学生PPT做得好的，真不一般啊！
标题可以这么写：《张继科毕业答辩，PPT被嘲“像小学生版本”，你们见过今天小学生做的PPT吗？》
相信很多帮孩子熬夜做PPT的小学生家长会转发的。

一种是凑拼盘。自己不会写，把网友评论精选出来有意思的，让大家high一把，这种也是很常见的。
比如你可以写这样的标题
《别嘲笑张继科的毕业答辩PPT啦，你的毕业答辩怎么过的，这一波网友留言太共鸣！》


爆文套路拆解与化用

　　大部分爆文背后，除了凝聚着作者们的脑细胞劳苦运作，还蕴藏着以不变应万变的基本套路。
　　那咱来聊聊套路。
　　举个例子，比如今天舒淇小姐结婚了，你想借势写一篇热点文，怎么写才能制造爆文？
　　咱首先来分析爆文的构成因素，不多不少有5个：
立意、标题、内容、粉丝量、传播度。
　　咱一个一个来讲。

1.文章的立意

▼
　　写一篇带热点的文章之前，一个事件摆出来，你如何对待？

　　舒淇与冯德伦宣布婚讯，他们相识二十年、相恋四年，终于修成正果。  

　　就这么一条消息，你看不出这字里行间潜藏着大量的信息量吗？
　　简单来说，我们可以先对消息进行一连串批判性思考:

初级维度：舒淇是谁？冯德伦是谁？他们又各自经历了什么？怎么会在一起？ 中级维度：为什么相识20年才在一起？相恋四年是怎样一个过程？ 高级维度：他们在一起都经历了什么，是怎样从在一起到结婚一路走下去？

终极维度：从 5 个角度开展:
1、人生哲理角度：比如《要经历怎样的风雨才能做出坚定的选择》、《时光已旧，我们依然如新》
　　这样又有戏看，又有鸡汤喝，读者岂不感觉爽快。
2、情感角度：比如《20年的老感情，牵手恋出新高度》、《我知道你最后一定会娶我的》
　　本来这个事就是情感戏，那就按情感的套路来呗。
3、干货角度：比如《我们如何做好自己，等待始终会来的那份爱？》、《为什么舒淇结婚会惹我们哭》
　　职场有干货，情场也有，也许你不知道，但公号作者们都热心告诉你，而且写这些文章都是一套一套~
4、有态度： 比如《只要那个人就是你，多少年又有什么关系？》、《真正的爱不怕迟到》
　　用批判性的眼光去看待一件事情，用一个情绪点就可以引爆整个灵感能量，然后辐射到整篇文章，读者们乍一看会觉得这样的文章显得有态度，有品位。
5、探索角度：比如《关于舒淇结婚，你应该知道的10件事》、《舒淇与冯德伦结婚的真实目的！》
　　在此跟你说，如果不是专业的内幕挖掘者的文章，这一类文章大多都不靠谱，但是非常赚阅读量。

2.文章的标题

▼
　　对面那个陌生人长得不好看，你就没有想继续看下去的欲望。如果对方脸蛋好看、穿着精致，你会自然而然多看两眼，甚至想去认识他，了解他。
标题就是一篇文章的外貌、衣裳，你要让文章的标题显得很好看才有人想去看。

　　当你玩着微信，突然看到订阅号跳出一条新的标题：“《舒淇和冯德伦那些不为人知的秘密？》” 　　你觉得标题吸引了你，你很好奇，就点了进去。 　　紧接着，又来了一条：”《假如爱会晚来，我们怎样做才能从容的等待？》” 　　你又好奇了，又点了进去。 　　不多久，又来一条:“《舒淇冯德伦：我终于等到你！》” 　　这个时候标题再好，你已经开始出现审美疲劳，同质化文章太多，热点被刷屏，你懒得点进去了。

　　然后大量文章阅读量就开始上不来，前方的文章已经满足了读者的好奇心以及新鲜感，后方的文章们逐渐开始没人看。
所以想要靠标题搏出位，除了取标题要讲究，反应速度一定要快。
茅坑就只有一个，你先去占位，自然就得以方便，后面的人只能干着急，你得足够快，才能让源源不断前来的人去着急。
然后你先走出去，成为对热点文章翘首以盼的读者们眼中的No.1，文章就极有可能走向爆款。
　　也许你会疑虑，为什么先讲标题，而不是先讲内容，因为标题才是吸引大众点击的第一要素，先勾引读者点进去，他们才会看到内容。
　　其次我们才来讲内容。

3.文章的内容

▼
　　即使标题取得一般，只要文章足够好，不必担心别人会不喜欢或不帮你转发。
　　喜欢和爱你的文章，自然会帮你去传播，让更多人看到。
　　别急，待会再讲转发，先来讲文章内容。
　　一般情况下，一篇标配版爆款文章的内容架构由3个因素组成：
故事装逼、素材组装、金句点题。
　　这是批量生产普通爆款文章的套路。
　　老规矩，咱一个一个来。
A.故事装逼
　　讲故事不难，但是要把一个故事讲到读者的心坎里，并不容易，需要用心去打磨故事，需要虔诚的去讲述。
　　但是你没办法保证天天灵感大爆发，热点来了，情急之下你讲不出来，为了尽快出文，那我们就按套路生产吧。
　　乔装打扮一下，自己即刻化身一名有故事的好同学，然后在四张卡片纸上写下了4个故事方向，放到碗里，准备抓阄。
　　这4个方向分别是:
1、自己的亲身经历自带光芒

　　如果你不是大腕，不是明星，自己的亲身经历很难让别人信服。 　　想写这一方向的故事，我们可以尝试让自己低到尘埃里，变成一个跟大众一样的普通人，瞬间和读者们拉近了心的距离，然后再写写自己的经历，继而可歌可泣。

2、别人的故事让你深有同感

　　如果你善于观察周围的世界，亦或者喜欢看新闻故事，那就把他们的事抖出来，复述成让人读起来有滋有味的故事，观众读起来的感觉像是发生在自己身边一样，有一种共鸣感，就行了。  

3、经典故事透露着无形权威

　　如果你还秉持着收集高考作文素材的习惯，那么恭喜你。 　　既然你的数据库里躺着一大堆经典故事素材，这个时候就可以扔几个出来捧场了，比如讲爱情，你可以把钱钟书杨绛祭出来，读者们一看此处有对比，心想：这文挺有深度的嘛。 　　恭喜你，你又向成功迈进一步。

4、假故事却让人感觉不一样

　　如果你手头没有故事可用，自己也装逼不成，那就制造一两个假故事。 　　比如你可以说：我有个朋友A怎样，有个同学B怎样。 　　你要他们有多惨就可以有多惨，他们永远都不会上门找你，反而会帮助你拉拢读者的阅读量。 　　虽然你平时说谎不打草稿，但这个时候可以有，为了爆文，你得有豁出去的精神。

　　抓阄完，或者自个确定写什么方向，就写几个故事出来，然后才是素材拼装。

B.素材组装
　　有故事，还要有深度，就像上面讲到的经典故事手法，那只是横向对比，素材组装能解决文章纵向对比的问题。
　　所谓横向纵向，其实并不高深。
无非就是填充一些关于相关历史、相关电影、相关文学、相关常识这些内容，只要你有素材，就可以拿来套用。
故事和素材还不一样，故事需要一番伪装，素材却能直接上场。
　　讲白了，就是所谓的引用。
　　咱就按舒淇这个事来说，当你的文章从他们结婚这个事实开始，沿着思路脉络冷不丁腾出一个关于爱情的高逼格故事。
　　比如讲一个别人家的故事，她和他怎么长相厮守，中途产生了冲突分离了，但现在我们又在一起了，不抛弃不放弃。
　　再抛出一个电影桥段：
　　比如在电影《剩者为王》当中，舒淇饰演的盛如曦作为一名大龄剩女，她说的话从某一程度上来看更像是舒淇的内心独白：

　　“我一直渴望着，有一个爱我的人，可以跟我一起走过这一生，爱情一直是我坚持了那么久的原则，我为什么要妥协呀？”  

　　接着扔一段爱情文学作品言论。

　　比如：爱之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一菜,它是一种不死的欲望,是疲惫生活中的英雄梦想。  

　　这段话是杜拉斯讲的。明星们彼此在一起往往能爱出一种英雄感。
　　再讲述一段路人皆知的经典情感历史，实在不懂就选一篇万能的，比如刚刚提到的杨绛钱钟书，哪里对的上号的就引用哪里，确实对不上的就拿出来当对比。
　　这样你的文章就会让读者们看起来好像很有深度，又言之有物。
　　好了，故事和素材都组装好了，那么，接下来就要献出画龙点睛术了。

C.金句点题
　　金句的作用只有一个，就是画龙点睛，起个归纳总结的作用。
　　有个好处，读者看完一大段话后能够理解这段话有什么具体内涵，即使看完忘了这段话，也会对这句金句产生深刻的印象。
金句是读者转发朋友圈的理由。
　　很多读者看完文章后想转发，却想不出用什么句子作为转发语才能吸引别人的注意，金句很好的帮助读者们解决这个烦恼。
　　在读者一系列“按住、复制、粘贴”的动作下，你的金句洗脑价值得到最大化的升华。
金句一直在帮读者的忙，即使读者没看完文章，记住这个金句也能让他和朋友交换谈资时言谈甚欢。
　　那么，金句的范围有哪些？
　　无非是名人名言、造句、独特观点。
　　1、名人名言自不用讲，上网搜索，都是一段一段，拿去不谢。
　　2、造句需要较高的写作功底和撒谎功力，虽然是伪装，却要让别人看的时候认不出来，写一句话，主语按上某个名人，就有了权威性，闪闪发光。
但如果能力不够，千万别洗句。

　　比如“你在与不在，我就在这里”这种耳熟能详的话，千万别伪装成“xx说：无论你在哪里，我都永远在这里等你。”  

　　如此一来，不仅不能体现逼格，反而显得low，活生生把洗句洗成了杯具。
　　3、独特的观点：对于目前时下的写作环境，这是最好的选择，也是对自身思考以及原创作品最大的尊敬。
　　当你在文末讲出来的时候，读者觉得你很有态度，很有思想，文章阅读量提升的同时，也会对你路转粉。
4.粉丝量

▼
　　立意、标题、内容都做的不错，粉丝自然会转发，读者一喜欢就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。
传播得越远，你的文章受众面积就越广，如果受欢迎越多，阅读量就越高。
　　是的，帮你传播的第一批观众是你的粉丝。
粉丝量决定阅读量的初级阶段，你的粉丝量的上限很有可能决定文章阅读量的极限。
　　只不过，互联网的无限天空才是你的极限，只要转发程度足够疯狂，文章的阅读量数据也会显得非常疯狂。
　　读者为什么转发你的文章?
　　很简单，因为文章有共鸣、有质量、有层次感。
　　然后，才让我愿意转。

5.传播力

▼
　　一篇简单的十万加、百万加文章需要通过大量的病毒式传播才能让它彻底热起来，也是因为大家积极通过转发传播，才有无数的爆文不断亮相。
你的文章写得好，只是成功了一半，如果没有大范围的传播，你的文章热不起来，就会渐渐冷了，在人群中逐渐被冷落，被遗弃。
　　怎么办？
还能怎么办，你的目的只是为了爆文，就按这个套路写好文章，对得起自己以及乡亲老百姓，然后去宣传，去传播，去扩散啊。
　　问：那成为不了爆文怎么办？
　　答：没关系，起码你知道这个套路了，路漫漫其修远兮。
　　又问：额，那我以后总是按这个套路写文章，会不会不太好啊？
　　答：真诚和套路都可以让你文章成为爆文，但你要快，要急进，为了快速得到爆文，套路能帮你忙。
　　再问：那是不是很多作者都喜欢用套路写文章啊？
　　答：嘿嘿，这个得你自己判断。
　　你看我这篇文章，是不是有套路感却又真诚满满？
　　对了，最后还要再加一句标配引导语：
　　这篇文章离爆文只差您的转发。
　　那么，不喜勿喷。
　　- The End -
如何切出合适的角度，迅速搭建框架？

定完选题，接下来就是切角度，以及搭建框架了。 在热点文中有一类，是对热点事件的复盘，也就是素材整合型热点文。 其次，就是从热点出发挖角度进行发散思考，也就是我们平时写最多的一类热点观点文。 角度怎么去切？最重要的一个方法，就是“沉浸式体验”，也就是先确定好受众，然后代入受众视角去思考。比如前段时间的热播剧《安家》中有一个情节：中年夫妇，丈夫出轨且屡教不改，妻子默默收集证据后起诉离婚，让其滚蛋。 问：这个选题，感兴趣的受众会是谁？答：婚姻中，有类似遭遇的女性。 那么你需要做的，就是代入这些女性的角色去思考：  

• 这一热点最能触动自己的点是什么？
  
• 自己希望在这篇文章里得到什么？
  
• 是情绪的抒发，还是实在的建议？
  

实际上，故事里的这位妻子，本身就是职场女强人，只不过一开始选择了回归家庭。但是在面临丈夫出轨后，她为什么能够迅速掌握证据，果断起诉离婚，甚至要他净身出户呢？ 这背后隐藏的逻辑点是：身为女性的她，足够有底气，自身有能力。所以我们就可以切出一个角度：《安家胡可：被出轨的女人，一样可以霸气地让男人净身滚蛋》。 切完角度，就是确定框架了。 依旧以这个选题为例：  

• 第一段，建议可以直接从热点事件本身去写，然后引出你的角度；
  
• 第二段，如果能有现实的故事进行佐证，可以加强你的论点；
  
• 第三段，就可以给出一些有可行性的建议和干货，以及进行一个收尾总结（总结升华自成第四段也可）。
  

要强调一点：在选题和角度的选择上，建议选择自己有共鸣、有了解的，这样才能够更好地进行“沉浸式体验”，代入读者去思考。
怎样寻找合适的素材？

框架搭建完毕后，下一步就是找素材了。首先，热点事件本身，就是一块最重要的素材。要提醒大家的一点是：找到事件的源头，不要轻信别人的二手资料，确保素材的准确性。 此外，围绕这一热点事件的衍生素材，也都是很好的。比如网友们的评价，一些名人/大V发表的意见、热搜TAG里热度高的那些微博，等等。 而热点之外的相关素材有：  

• 和热点有一定相似度的往期名人事件；
  
• 现实中类似的新闻或者身边人的真实故事；
  
• 影视剧/小说中的相关剧情……
  

举个栗子。 在撰写《受700多万外国人热捧，却在国内被黑：承认李子柒优秀就这么难吗？》一文时，确定好“中华文化的输出以及传承”这一核心角度后，我先进行了脑内风暴。 我当时想到的有：  

• 同样是当时热点的“大唐不夜城不倒翁小姐姐”
  
• 去年夏天非常火的电影《哪吒之魔童降世》
  

这两个事件，同样受到了许多外国人的关注，而且都是对中华文化的传承，符合“中华文化的输出以及传承”这一核心角度。此外，当时我还在追《奇葩说》。其中有一期，罗振宇老师在谈到中国人的信仰时说：“远古的神话传说，这就是我们这个民族的童话。盘古开天，夸父追日，女娲补天，精卫填海，愚公移山，后羿射日，中国的所有远古神话、上古神话都有一个特点，叫：明知磕不过，就要死磕。” 这个素材，其实和《哪吒》电影中的精神内核有相似处，且又是对中华文化的一种解读，那么就可以作为一个补充素材，和《哪吒》结合使用。 还有一些其他素材，是我根据自己整理出的一些关键词进行搜集的。在搜集素材时，记住一点：不要嫌多。把那些沾点边的，可能有用的，全都先记录下来，填充到框架中。然后，在写作的过程中，再去判断这个素材是否有用。如果偏离了你的主线观点，那么就果断删除。 跟我默念：找的时候，不嫌多；删的时候，不心疼。
怎样提高写稿速度？

关键的来咯！写稿速度怎么提高？就一个字：练。 多写多练，就会形成所谓的手感，速度是一定可以提升的。 当然，这一点大家其实都明白，不用我多说。在这里，我可以分享给大家的，是一些写作过程中的小技巧。
①一气呵成完成初稿。

第一遍写作，建议一气呵成不要停。手机设置静音、电脑微信退掉、非紧急情况打扰下都不要停下来。 在这一遍里，别怕卡壳。有语感不好、语句不通、表述不够完美的，先放着，先把整篇稿子写完。 有点类似于高中时候做试卷，老师教的：先把所有题目做一遍，再回过头来做那些不会的，不确定的。我的速度：一篇2000-2500字左右的鸡汤文或观点文，1小时-1个半小时搞定。就我个人多年写稿的经验而言，一篇稿子最难的部分就是完整地写出来，从脑内的想象化作具象的文字。 无论好坏，先写完，万里长征就先迈出了很大的一步。之后再进行修改，心态上会放松很多。
②第一遍修改：改语感、表述和金句，并尝试默读。

写完之后，缓一缓，就可以开始修改了。 从头到尾修改一遍稿子，把那些语感不好、语句不通、表述不够完美的修改一遍，并打磨金句。 我的速度：15-30分钟。在这一遍修改中，有一个小窍门：边改边默读。 很多句子，看上去可能看不出什么问题，读起来你就会发现拗口、不顺和不够朗朗上口的地方了。 当然，如果旁边没人，读出声也没关系，可能效果更好。③第二遍修改：改语病、错别字和标点。 这一点，是我从编辑的立场出发提醒大家的：语病、错别字和标点，真的很重要！ 这些就像是语文试卷上作文的卷面分。字迹好看工整的，在同等水平下，分数一般会偏高。语病、错别字和标点也是一样。
如果你不能保证自己的文章足够优秀，让编辑纯靠内容就拍板要收，那就先尽己所能把形式做漂亮。 排版整齐有重点，无语病、错别字和标点，编辑一看就赏心悦目，自然加分。 事实上，这一步骤并不需要太久，10-15分钟仔细检查，就可以搞定。

情感类文章的几个要点

热点内容讲清楚

一个完整的热点要有热点产生的原因，热点的经过和热点的结果(结果可以是真实存在的，也可以是你所希望的) 单个素材也同样需要讲述清楚。 将一件事描述完整，描述性语句必不可少。
态度慎入到文字中

不用另起一节单独来讲自己的态度，你文章的每一句都应该属于你的态度。 结尾的最后一节，一定要押准情感方向，态度在之前已经亮明了，最后的情感方向就是文章给读者的最后一击。
公众号阅读，一篇推文要控制在4-7分钟，怎样用利用4-7分钟，让读者能有欲望读完你的文？ 做到了这一点，文章就算成功。
选题，那些市井小情小爱并不提倡

大家可以关注一下新闻、娱乐事件，那些有可能“爆热搜”的热点才是我们的选题方向。
如何让文章得到更多平台推荐

为什么尽管大家都掌握了追热点的能力，同样是借热点但是写出来的文章的效果又千差万别呢？就因为我们在追热点时角度和文章细节处理上没有做好，那我们应该从哪些方面去做好才能让文章在自媒体平台得到更好的推荐呢？
1、内容要符合账号的定位调性。
热点虽好，却不是适用于每个号的，借热点的主要目的是用热点自带流量属性提高文章的话题性，但如果我们只关注流量，不关注我们自己账号的属性，选择不符合我们账号的属性的文案，拼命蹭热点，只会让你的账号调性定位越来越不
明晰，这样反而会适得其反。
2、内容要有独特且新颖的角度和引爆点。
比起千篇一律的热点文章，挖掘新角度往往更能引发读者的好奇心和阅读欲望。热点虽好，但也不是万能的，这只是打开阅读量的一种方式，想要获得精准的用户更重要的还是要靠文章本身的质量和清晰的价值观。就算暂时通过热点
实现了短期的增粉，后期没有持续高质量的内容输出，最后还是会被残忍取关的。


微观实操


3个场景公式写热点文

公式1：高密度信息点+爆炸性传播+几经反转+多点长尾小爆点

适用场景：单点人物、事件引发强烈社会关注 时间周期：长 例1：张恒微博照片上的2个孩子（高密度信息点）+代孕实锤合同（爆炸性传播）+郑爽、张恒及其相关人员的反复发文（几经反转）+官媒下场、代言被撤、奖项被拿、彻底凉凉（多点长尾小爆点） 例2：孙杨禁赛8年（高密度信息点+爆炸性传播）+听证会全文公布/孙母言论等（几经反转）+官媒下场（多点长尾小爆点） 例3：华晨宇、张碧晨宣布有娃（高密度信息点+爆炸性传播）+郑爽甩黑料猜想VS当事人自爆猜想 （几经反转）+华晨宇大伯&各路明星黑料井喷（多点长尾小爆点） 这类跨度长、反转频、角度多的爆炸性热点，我们可以按时间来切： 1、早期推信息 事件出现的4小时（甚至是2小时）内，新媒体从业者与普通读者存在天然信息差，所以传播「信息」本身就有流量。 2、中期推情绪 事件被广泛知晓后，自媒体人要善于与大众的情绪共情，所以在4小时-2天时间段内，需要大量的「情绪」性内容满足帮助读者进行宣泄。 3、后期推思考 情绪进入疲乏期后，需要一部分有深度思考能力的博主，在第3-7天内带领读者进行「思考」。 而后，热点冷却、事态平息、观众注意力转移，这条新闻，就此别过。  
公式2：固定题材+规律出新+可被预测

适用场景：热播影视剧or综艺 时间周期：长周期+短时效
例1：电视剧《安家》 例2：电视剧《流金岁月》 例3：综艺《演员请就位》 例4：综艺《乘风破浪的姐姐》 影视剧和综艺，最重要的是「抓取有用信息」： 1、预判热度 这个剧能不能爆？有没有传播价值？——考验你的新媒体网感 2、人物特辑 哪些人物有看点？哪些角色有痛点？——考验你的新媒体经验 3、微观解读 哪些剧情有冲突？哪些情节有嚼头？——考验你的新媒体敏度 4、宏观分析 哪些市场有空缺？哪些行业有猫腻？——考验你的新媒体锐度 5、金句切题 哪些言论有争议？哪些金句有共鸣？——考验你的新媒体情绪 以上5点，除了日常积累外，还可以在播出时间段不断精进：开弹幕，寻找冲突话题；看预告，提前锁定热点；重评论，寻找广泛共情。 你错过了前期简介，还可以写人物特质。 你错过了剧情八卦，还可以写人性弱点。 你错过了悲催结局，还可以写行业动态。 就算你一个都没赶上，没关系。 错过了这一部，还有下一部。 只要大众有娱乐的需求，你就有写作的源力。
公式3：瞬时巅峰+瞬间回落

适用场景：各领域明星八卦 时间周期：短 特别说明：如有反转，则自动转入“公式1”
举例： 结婚离婚 恋爱分手 家暴吸毒 美颜身材 生娃猝死 …… 这类热点，就是咱们在榜单上最最常见的热搜，非常多，但来得快、去得也快，往往你还没来得及写，热点就过时了。所以，针对这类内容，我们也要有应对技巧： 1、换头大法好 八卦无非就那么多，旧瓶装新酒、开头换热搜，是新媒体职业写手的常规套路。 2、大号套公式 大号求稳定，用已验证过的爆款逻辑套新出现的热点选题，百试百灵。 3、小号搏力度 小号求出新，切出好的角度，才能分掉这块流量蛋糕。 最后，我特别想说的是： 1、追热点是很辛苦的一件事，你没必要一定要走这条路，找到适合自己的文体更重要。 2、如果决定了要开始写热点，就要试着迎接更多信息，让自己变得更“八卦”一些。 3、套路和公式永远只是辅助，自己的思路和逻辑才是灵魂，不要本末倒置。
标题技巧

拟定热点文标题，一般来讲，要包含三个要素：有故事、有情绪与有顺序。
所谓“有故事”，指的是，对文章中整个事件的精要概述，要求事件相关的主语、谓语与宾语不能少，一般来讲，用于引出个人的观点表达。
所谓“有情绪”，指的是你所要表达观点的倾向性，是对是错，是赞成还是反对，从话语中就要体现出来。
所谓“顺序”，指的是文章中你想突出强调的内容，哪个重要，就哪个前置。
所谓“故事”，指的是文章所要借用的热点事件，关键信息的描述，具体来讲，就是谁做什么事情，结果怎么样了。
还是以孙俪空余时间练书法这篇文章为例。
这里面的故事，显而易见，那就是孙俪空闲时间练习书法受网友高赞。个人将事件精练成一句话，就是孙俪12天写出第2遍史晨碑上热搜。
这里面的情绪，所体现出的倾向性，个人是通过前后对比的方法。标题后半部分，一个空闲时间“发光”，一个空闲时间“抓狂”，也就是人家在“发光”，而你却在“抓狂”，这样形成的前后对比较为强烈，同时，个人的情绪也蕴含在里面，显然，是对空闲时间发光表示赞赏。
这里面的顺序，个人主要是想借“孙俪”这位明星，自带流量，还有“利用时间”这个容易引发受众共鸣这个角度，将两组关键词做以前置，以更快争夺受众眼球。
除此之外，适时增加下“你”的字眼，可以起到进一步强调与读者有关，增强代入感的作用。


那么，归结起来，热点文的标题，一个基本的“套路”就是前半部分，故事简要介绍，后半部分，进行个人观点表达。在表达的过程，可以通过信息对比、加入“你”等字眼，表明个人的立场，并强化标题的代入。
成文技巧

这里想重点说一下素材的使用问题，我们在写热点文的时候，需要用到对比论述，而在证明自己的论点时，不可避免地要搜集能够证明论点的相关事例。


在下笔过程中，对于大块的援引事例，往往不会取舍，或者不忍取舍，这样带来的结果，往往会出现抄袭的情况。
如何避免？这里需要把握一个技巧，就是记住必须记住的，放开无须记住的。
意思就是事例里面的数据，诸如，时间、年龄、数量等以数据形式呈现出来的，没有发挥空间，需要原文表述。
其余的情节，则要依据个人证明论点所需，加以放开，不要受里面的内容局限，很多时候，依据你自己的表述，形成的事例做为论据，会更加充分且有针对性地论证论点，效果有明显好于原文照搬。



发布技巧
关于发布，里面的技巧涉及三个细节。
第一个，原文检查。最好的方式就是出声读出来，很容易发现不通顺的字句，要及时改正。
第二个，发布时间。一般来讲，晚上20点以后，阅读量相对高一些。
第三个，发布方式。建议以一个平台为主，多平台群发。以我们自身为例，发布时以百家号为主，除此之外，可以借助一些群发软件，进行多平台群发，赚取更多的流量与收益。




参考源