《琅琊榜3》《大江大河3》《小欢喜2》：影视公司的IP之争2.0版

作者：娱评白小黑
年底，不少新剧动态相继发布。
前有正午阳光《大江大河3》、柠萌影视的《爱情而已》、留白影视的《熟年》分别出现在2023东方卫视大剧片单、浙江卫视重点剧目、央视“人间百味·生活交响”排播栏中；后有稻草熊影视的《浮图缘》定档12月27日上线爱奇艺。



尤四姐同名小说改编的《浮图缘》

2023年国产剧的竞争势态，依旧会有一块领域，是独属于各影视公司之间的IP续航之争。
只是不同于前几年的IP乱象（综艺歌名衍生、斥巨资争夺大热IP），时下新丽、正午、柠萌、留白、恒星引力等影视制作公司之间的IP之争，玩法明显已进阶至2.0版。



根据伊北同名小说改编的《熟年》
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或许是这几年市场也看到了“大热古偶IP+流量明星”影视组合最终达到的热度上限，各影视公司在IP选择上明显更加谨慎。
被市场反复证明过改编可行性与商业价值的IP，无疑是最受青睐的。
其中表现最为突出的，便是紫金陈宇宙与马伯庸宇宙。
前者一度撑起了迷雾剧场，后者至今是留白影视的王牌。



紫金陈小说改编作品

留白影视的《显微镜下的大明》、《大明书商》、《长安的荔枝》三部作品，以及稻草熊的《两京十五日》，未播先火的网络热度，无一不是马伯庸IP后续效应的体现。



马伯庸小说改编待播作品

同时，《人世间》、《心居》等严肃文学作品改编作品带来的巨大社会反响，也令IP影视打开思路，在题材上更加多元化。
在女性题材和悬疑赛道屡屡受挫的五元文化，将目光瞄准贾平凹小说《高兴》，并启用编剧王三毛、磊子（代表作《山海情》）。



根据贾平凹小说改编的《高兴》

今年凭借《人世间》《卿卿日常》赢麻了的新丽，明年的IP影视项目中，既有根据亦舒小说改编的《玫瑰故事》，根据唐七长篇小说《华胥引》改编的《千重境》，也有根据卖报小郎君同名小说改编的《大奉打更人》等，库存量相当丰富。



新丽待播IP影视作品
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而早已凭借IP续作在国内市场打下良好口碑的柠萌影视与正午阳光，以及今年凭借《苍兰诀》颇受关注的恒星引力，则在IP运营上，表现出更大的野心。
不拘泥于某一款IP改编作品的热度，更看重系列IP后续带来的品牌影响力。
某种程度上来看，柠萌、正午与恒星引力的目标，似乎更倾向划定各自优势长板后，在特定领域内做成宇宙。



《小敏家》、《二十不惑2》

柠萌影视两大系列IP——“小系列”与女性题材，今年的《小敏家》、《二十不惑2》表现依旧亮眼，基本奠定柠萌在国产剧都市情感领域的地位。
2023年的《爱情而已》（《三十而已》编剧团队），已被央视、江苏卫视、浙江卫视纳入片单。
筹备中的《小欢喜2》，也是腾讯的重点项目。



《小欢喜2》、《爱情而已》

而原本手握古装权谋《琅琊榜》、都市情感《欢乐颂》、当代题材《大江大河》三大热门IP的正午阳光，今年《欢乐颂3》表现平平，让该IP的后续热度（第4、5部）不被看好，算是正午在都市IP上的一大损失。
至此，汇集正午最强幕后班底（孔笙、李雪）的《琅琊榜3》、《大江大河3》，既是正午阳光在2.0版的IP续航之争中的王炸，也是延续“正午出品，必属精品”神话，增加业内对正午剧信心的关键。



《大江大河3》、《琅琊榜3》

至于致力打造“东方美学宇宙”的恒星引力，《七时吉祥》与《苍兰诀》、《狐妖小红娘》中《月红篇》与《竹业篇》最终联动效果一旦获得市场认可，将会是国产古偶赛道上IP运营的最大受益者。



恒星引力待播IP剧
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