曾经退稿金庸的故事会，为啥现在被读者集体退订了？

作者：十万个品牌故事
上期《读者》的视频发出后，没想到引起了挺大的反响，小伙伴们在评论区讨论了很多经典的童年读物。
我们认真看了大家的评论和私信，其中提及比较多的是《故事会》《知音漫客》《格言》《看天下》等。
对此我们查阅了大量资料进行了解，其实大多数杂志和《读者》《意林》有着相似的发展历程，唯独呼声最高的《故事会》有着别样的特色。
《故事会》创刊时间最早，内容布局接地气，有广泛的群众基础。



特别是在互联网时代，《故事会》也没有落伍，做了很多积极转型的工作，甚至还和风格不搭边的B站“百大UP主”活动有过联动，实在是不可思议。
结合粉丝的提议和这些特殊性，我们决定做这一期节目，一起来看看《故事会》这本曾经国民杂志属于他自己的故事。
01
在很多人的印象中，《故事会》可能是一本不太正经的杂志，里面有很多稀奇古怪的故事，显得有些不切实际。
但据我们考究
最早期的《故事会》并不是这样的，相反在内容上非常的贴近生活，甚至有些严肃。
而这背后的原因，还要追溯到上个世纪60年代初。
当时全国城乡由上而下开展了轰轰烈烈的“新故事运动”，运动的形式，就是通过讲述革命故事来丰富群众的文化生活。
不过那个年代条件有限，讲故事不是通过看书，而是由专门的故事员口述。



例如当时做的比较好的上海，就在郊区组织了2000多名故事员，向广大群众口述革命故事。
但是故事员们讲故事时间长了，难免会陷入文思枯竭的境地，毕竟不能老是把几个故事反复的讲，故事员们急需不断有新的故事补充进来。
1963年初，为了满足全国各地故事员的需求，上海各大出版系统开了个会，商量出版一本期刊，内容要有能够包含“工农兵”的各种新故事。
最后，这项任务落到了上海文艺出版社头上。
接到任务后的出版社主创人员当时很犯难，一方面是作为全国第一个讲“新故事”的刊物，稿件来源是个问题。另一方面是故事要面对广大群众，如何创作出让广大群众轻松读得懂的故事也是个问题。



经过一番探讨过后，主创人员想到了一个办法。
他们扛着30多斤的老式录音机，来到农舍、田间、工厂、文化宫、弄堂，了解人民群众是怎么讲故事的，以及对故事的欣赏逻辑。
就这样，在和群众的深入沟通中，1963年7月，《故事会》诞生了。
凭借口语化的表达方式和贴近群众生活的故事，《故事会》第一版就受到了广大人民群众的欢迎，正愁没有故事题材的故事员们也很高兴，称这是“雪中送炭”。



不过很可惜，《故事会》还没来得及好好发挥，就在1966年7月停刊了，只短暂的辉煌了三年。
停刊的原因，这里就不解释了，懂得都懂。
直到1974年底，随着国家对文艺刊物的管制放松，《故事会》才得以复刊，不过名字被迫改成了《革命故事会》，内容也相应做出了调整。
至于具体变化，这里不方便直接表述，感兴趣的小伙伴可自行网上搜索。
但改名后的《故事会》也没有存在很久，1978年底，我国迎来了改革开放，并制定了新的政治、经济、文化发展路线和方针。
也正因此，在1979年1月，《革命故事会》前面的“革命”二字被拿下，重新改回了《故事会》，并请到了著名书法家周慧珺题写了沿用至今的刊名。
搞定这一切后，《故事会》重新发刊了。
在内容上，考虑到那个年代信息闭塞，大多数人的精神世界比较匮乏，就选择了一些娱乐消遣的故事，设定了“新民间故事”“科学幻想故事”“风俗故事”“笑话”等栏目。
例如《走向“707”所的魔影》和《彩蝶》等曾引起极大反响的经典故事，都刊登在早期的故事会上。



凭借内容优势，《故事会》在市场上大获成功，年年都是百万销量。
到1985年的时候，单期发行量就达到了760万册，创造了世界期刊单语种发行最高数。
最夸张的时候，《故事会》一书难求，刚摆上书摊就被抢购一空，若不预先订阅，临时很难买到手
02
但盛极而衰，《故事会》也难逃魔咒。
从1986年开始，《故事会》订阅量极速下滑，年发行量只能维持在百万册左右，甚至到1988年时还出现了亏损。
而造成这种现象的主要原因，是竞争对手的强势崛起。
80年代中后期，博采中外的《读者》销量迎来爆发式增长，《知音》、《今古传奇》、《大众电影》等细分领域的杂志也火遍大江南北。



这些杂志在细分领域严重分流了《故事会》的受众群体，例如想看国外故事的选择《读者》更合适，喜欢杂文和武侠的看《今古传奇》更全面，爱好婚恋和情感的毫无疑问《知音》最专业。
对此，《故事会》不得不做出改变，包括内容、排版、插画、价格等都做了调整。
其中改变最大的，还是内容。
首先是选取的故事更加猎奇通俗，一些别的杂志不敢登的都往上放，比如与爱情、反叛、秘密、谋杀、穿越、诈尸等相关的各种稀奇古怪的故事全都有。



其次是打造明星效应，在90年代初，《故事会》设置了新栏目“名人故事汇”，邀请了当时最著名的作家入驻。
其中包括金庸、席慕蓉、白先勇、冯骥才、苏童、莫言、陈忠实、陆文夫等，共有60位作家发表了作品。
这里还有个小插曲，据说当初《故事会》编辑部退掉了一篇金庸写的稿子，理由是金庸的稿子故事性不强，不符合要求。
金庸得知后也没说啥，反而是默默的拿出了一篇从未发表过的短篇小说给《故事会》刊登。
这个短篇，就是《汝州僧》。《汝州僧》在《故事会》上发表后引起了极大的轰动，被各大刊物转载。
此外，《故事会》还新出了一个“读者来信”栏目，用来和读者互动。
其中有些读者的来信文笔动人情真意切，编辑部就会征得同意后刊登出来，市场反馈非常好。



后来这种模式慢慢发展成了一种投稿比赛，《故事会》官方每年举办一次，选出优秀故事并给予奖金。
可能很多人想不到，在1993年，在人均月薪只有269的时候，《故事会》一等奖奖金就高达3000元。
如此高的奖金，自然吸引了众多读者参与投稿，源源不断的优质稿件就有了。
事实证明，《故事会》的这些措施在当时是相当成功的。
到了1995年的时候，第五期发行量就高达423万册，荣登全国期刊发行量榜首。
也是在这个时候，市场上突然冒出了很多模仿《故事会》的杂志。
为了维护正版形象，《故事会》在封面右上角设置了一个“汉代说书俑”徽标并在工商局注册。



在此之后，《故事会》就进入了一个全新的发展阶段。每期发行量基本能稳定在400万左右，在众多期刊杂志中属于第一梯队。
如何利用这一影响力，让其发挥更大的经济效益呢？毫无疑问就是广告。
大概在90年代中期，很多嗅觉灵敏的企业就主动找上门，希望能够与《故事会》合作，以给《故事会》大奖赛提供奖金或奖品的形式在杂志上做广告。
在之后，或许是尝到了广告商业化的甜头，《故事会》开始主动面向市场，也在经营发行上加大力度，承接了越来越多的广告。
可能是为了配合稀奇古怪的内容，《故事会》接的广告也是花样众多。



例如号称能学习四国语言让孩子赢在起跑线上的学习机；能够轻松捕捉精彩时刻的高科技相机；以及投资1.5万就能当老板的餐饮店广告。
最离谱的是1999年《故事会》刊登了一个微型收音机广告，外观上看起来和苹果Air Pods 极其相似。
有人对此调侃，说不定库克在研发新品之前，从《故事会》中找到了灵感。
但你如果真的相信这些广告，那大概率会被骗，曾经就有受害者表示。
信了广告上的学习机可以增强记忆力，结果买来后发现机器上有根三头开口的M型塑料管，使用时中间的口对着自己嘴巴，两边的口贴着双耳，啥用也没有。



此外，肯定还有小伙伴在《故事会》上看过一些徘徊在法律边缘的广告，暗含着色情、赌博、恐怖等内容。
例如壮阳药、透视眼镜、彩票分析器、迷情粉等乱七八糟的东西，单拎出来，买完哪个都值得进派出所溜达一圈。
但你有没有想过，你看到的可能是盗版。
没错，盗版《故事会》才是刊登这些奇葩广告的杂志。
盗版《故事会》没有刊号，出版社也不是上海文艺出版社，里面的内容主要靠整合正版《故事会》的文章，唯一能吸睛的就是封底的非法小广告。
也是这些小广告，让《故事会》被误会了很久。
有人因此把它当做了低俗的成人杂志，也有人被骗后怒骂《故事会》毫无底线。
03
进入21世纪之后，《故事会》和盗版的斗争进入到了白热化，高峰期时曾一次性起诉上百家冒牌货。
而处理版权的同时，《故事会》也在忙另一件事。
互联网的兴起，人们能更方便的从各种渠道接触到新鲜事物，期刊杂志难免受到波及，唯有及时应对才能不落伍。
《故事会》可能是最早意识到这个问题的杂志，据考证在2001年左右，《故事会》就和中国移动合作，尝试开发手机故事。



2005年的时候，《故事会》迈出了新媒体的第一步，与北京掌讯合作推出了手机阅读软件，可以运行在早期内置了java虚拟机的半智能手机上。
2006年，又推出了彩信版和WAP版《故事会》。
甚至在纸刊的广告上，《故事会》也与时俱进，大篇幅刊登手机游戏和一些明星歌手的彩铃下载服务。
90后的小伙伴肯定很熟悉，只要按照流程打电话或发短信就能获取这些服务，不过代价是付出高昂的话费。
凭借这些先发优势，一直到2012年左右，《故事会》每期还能保持在综合400万左右的发行量。
不过很快一切就变了，大概在2013年，随着iPhone的爆火和安卓手机价格下探，全国基本普及了智能手机。人们可以轻松在手机上阅读、看电影、听音乐、打游戏等，这对期刊杂志来说是降维打击。
为了跟上潮流，《故事会》在2013年创建了公众号，算是真正开启了新媒体之路。
但纸媒的衰败远比想象中来的更快，2015年左右，全国范围内的报刊亭大量关停，《故事会》销售命脉直接被切断，发行量暴跌。
危机之下，2017年《故事会》上线了APP，第二年，APP下载量超过了150万，基本挽回了互联网的阵地。
与此同时，《故事会》的线下销量却越来越惨了。



这几年官方对线下发行量具体数字闭口不提，但有一种说法是已跌破百万。
可能是彻底对线下失去了希望，也可能是想在互联网上拼一把。
从2020年开始，《故事会》在经营战略上做了很大改变，开通了抖音、微博、头条、网易、喜马拉雅等很多个平台的自媒体账号，还入驻了掌阅、微信读书、QQ阅读、七猫等读书平台。
最离谱的是《故事会》竟然还和很多看似不搭边的平台玩起了联动，这在众多没落的杂志中属于一股清流。
例如去年《故事会》与B站合作，参与到百大UP主的颁奖仪式中，为小翔哥、敬汉卿等百大UP主创作了一百个小故事。
此外，还与闲鱼联合举办了“闲鱼文学奖”征文活动，以及和淘宝共同推出的“淘宝沙雕故事会”。



这些改变，不管效果怎样，至少能让更多人重新了解到《故事会》。
用《故事会》自己的话来解释，就是在互联网时代，要将纸刊内容改变成音频故事或视频故事，一如既往的把好故事带给热爱故事的读者。
04
但无论互联网玩的多好，《故事会》本质上还是一个以纸质为主的期刊杂志，更需要的是稳住线下市场。
而在线下，《故事会》面临的另一大问题，是读者基数的快速减少。
小学生基本都看《儿童文学》《少年文艺》等低龄化杂志；
在初中和高中生眼中，《读者》《格言》《青年文摘》等偏文艺范的更有腔调；
社会人士和大学生基本没时间去读杂志，想看故事完全可以靠“人在美国，刚下飞机”的知乎。



另外，经过这么多年的发展，《故事会》的编辑团队早就换了一拨又一拨，年轻的团队开发的新故事既吸引不到新读者，也留不住老读者。
因而《故事会》就有一种“遗世而独立”的气息，总是找不到合适的受众群体。
为了改变读者基数减少的困境，《故事会》的主编夏一鸣曾在媒体采访中表示，想把《故事会》转型为一本学生杂志。
2021年7月份，《故事会》把文摘版改成了校园版，内容变得积极向上，并且增加了一条新的宣传语，“学写作文，从读故事开始，会讲故事的孩子更聪明”。
从某种意义上来说，向学生杂志转变后，很多80/90后心中的《故事会》其实也就消失了。
即使你心血来潮找一本看看，给你的感觉也是陌生的。
不过，《故事会》之类的杂志虽然已经远离了我们的生活，但他们曾带给过我们的快乐却很难被忘记。



可能是在某个闷热的午后，也可能是某个安静的雨夜，当家人在身边忙碌的时候，我们躲在家中某个角落沉浸在书中光怪陆离的世界。
读到兴起的时候，一边在脑海中拍案叫绝，一边煞有介事的拿起笔在纸上圈圈点点，靠它们消磨了青春期的漫长时光。
如今，看书的孩子都长大了， 成年人也逐渐步入了中年、老年。
当我们无意中再次翻看沉睡在角落里儿时收藏的杂志时，一个注释，一个圆圈，一个名字，无一不是当年阅读时气息与情感的留存。
每翻一页，凝聚于其中的情感就会苏醒，过往的回忆跃然纸上。
这是纸质书籍为我们留下的独有的时代气息，我们称之为青春。

传统纸媒集体消亡，是时代趋势，无人能挡！

我家的第一本读者这是第一版，那时候叫读者文摘，内容也很大胆！我看的都脸红！

纸质杂志对于读书者是一种难得享受，那抹墨香，那份纸张特有的味道，和着优美的文字，才是极美的享受

小时候喜欢看故事会，少年文艺，儿童文学，童话大王

《故事会》从五六十年代就有了，当时叫《革命故事会》，八十年代左右改成《故事会》。它的没落，与网络的发达有很大关系（读者优先从网络上获取浏览了各类故事，《故事会》作为纸媒杂志，时效性远不如网络，濒临淘汰，也是必然）

转发了

老妈看故事会，我看儿童文学，少年文艺，科幻世界，老姐看辽宁青年，读者，琼瑶小说，哥看武林，邻居家小屁孩看童话大王

牛逼啊，居然也有提到我买过那个开三个孔塑料管做的记忆力增强器，但是还是硬着头皮用了一段，稍微有一点效果吧，起码能够提高自己的专注力

被抛弃的何止故事会？纸质媒介被互联网取代是迟早的事